老字號的招牌等商業(yè)標識，鐫刻著百年滄桑，蘊藏著各界美譽，因有的老字號企業(yè)對知識產(chǎn)權不夠重視，所以時常出現(xiàn)侵權假冒問題，導致自身品牌聲譽受到影響，甚至于輝煌不再。作為國家商務部首批認定的中華老字號，蘇州稻香村深知知識產(chǎn)權對老字號的重要性，并且在百年前就開始了布局，為品牌高質量發(fā)展奠定了良好基礎。

　　據(jù)悉，蘇州稻香村于乾隆38年(1773年)在蘇州創(chuàng)始，是“稻香村”品牌的創(chuàng)始者，“稻香村”糕點類商標的持有者，也是較全面繼承和發(fā)展蘇式糕點的具有代表性的老字號，因其制作技藝高超、選料高質、糕點成品精致而聞名。

　　歷史上，乾隆皇帝與蘇州稻香村有著不解之緣，《南方飲食掌故》一書有記載，乾隆皇帝下江南的時候，微服私訪來到了蘇州觀前街，偶然品嘗到稻香村的蜜糕，糯軟粘綿的口感、津甜鮮美的滋味，瞬間征服了乾隆爺?shù)奈独??；氐綄m里后，乾隆皇帝對稻香村的蜜糕一直念念不忘，于是下旨讓蘇州府進貢，再次吃到蜜糕，乾隆皇帝龍顏大悅，特賜一塊葫蘆招牌，上寫"稻香村"三個大字，就這樣，蘇州稻香村成了當時的網(wǎng)紅美食，名揚天下。

　　因蘇州稻香村的名氣越來越大，到了清末民初時期，全國各地偽冒“稻香村”字號靡然成風，上海、北京、河北、沈陽、江浙一帶等許多城市，開設多家掛名“稻香村”的店鋪。為了避免字號聲譽受損，蘇州稻香村采取手段保護其正統(tǒng)商標、字號。據(jù)考證，1905年，蘇州稻香村向清商部申請注冊，為稻香村茶食糖果公司；1925年，蘇州稻香村又向民國農(nóng)商部申請了商號注冊執(zhí)照，并注明了“禾”字稻圖商標，1926年，蘇州稻香村觀前街店翻造特在新屋加上“禾”字商標，并標榜“只此一家，并無分出”；這些舉措無不展現(xiàn)了蘇州稻香村超前的知識產(chǎn)權意識。

民國時期的稻香村禾字商標證書

民國時期農(nóng)商部頒發(fā)的商號注冊證

　　新中國成立后，蘇州稻香村在原有商標的基礎上重新申請了“禾字牌”商標。1983年、1989年獲準注冊了“稻香村”商標，核定范圍包括餅干、果子面包和糕點。這兩個基本商標的注冊也奠定了稻香村當代品牌保護的基礎。目前，蘇州稻香村是具有發(fā)源地、歷史文化和商號商標完整知識產(chǎn)權的老字號企業(yè)。

　　從蘇州觀前街發(fā)源，如今的蘇州稻香村已是一家全國性集團公司，銷售版圖覆蓋全國，甚至在海外都擁有大量忠實客戶，已然成為中國的一張標志性名片。2021年，稻香村集團品牌價值高達167.29億元，百億品牌價值的背后，是一部近兩個半世紀的品牌發(fā)展、傳統(tǒng)糕點文化傳承和品牌保護史。

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