日前，時(shí)尚集團(tuán)旗下旗艦?zāi)行詡髅狡放啤稌r(shí)尚先生Esquire》攜手大眾汽車(chē)正式發(fā)布了三支以“先生與少年”為主題的概念視頻短片。作為《時(shí)尚先生Esquire》于2019年為“MAHB年度先生盛典”創(chuàng)立并沿用至今的IP品牌—“先生與少年”，此次邀請(qǐng)了來(lái)自電影、音樂(lè)、主持、科技、旅行等領(lǐng)域的六位“先生”與“少年”，通過(guò)對(duì)自身不同成長(zhǎng)經(jīng)歷、價(jià)值觀念、時(shí)代背景的分享，延展到對(duì)于汽車(chē)工業(yè)的“經(jīng)典與創(chuàng)新““科學(xué)與實(shí)驗(yàn)”“共創(chuàng)與超越”的深度對(duì)談，呈現(xiàn)了觀點(diǎn)碰撞、思想激蕩的質(zhì)感影像，也映射出時(shí)代之間傳承與突破的制勝之道。

　　“先生”與“少年” 不同身份卻各有解答

　　在三支原創(chuàng)概念短視頻中，陳銘與蔡維澤、黃覺(jué)與劉戀、白嵩與文森特動(dòng)物園就“先生與少年”交換了想法，也對(duì)科技、設(shè)計(jì)、駕駛體驗(yàn)等與出行相關(guān)維度的話題進(jìn)行了探討和交流。

　　在陳銘與蔡維澤的對(duì)談中，陳銘認(rèn)為“先生喜歡玩味細(xì)節(jié)，也在乎質(zhì)感”，蔡維澤認(rèn)為“少年追風(fēng)擁抱世界，更樂(lè)在當(dāng)下”。而在談到“科技的發(fā)展是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)”這個(gè)話題時(shí)，陳銘與蔡維澤有著共通的答案—科技的發(fā)展是一種必然，科技以人為本，能夠真正注重用戶實(shí)際需求的科技，才能予人關(guān)懷，成為用戶最好的朋友。

　　在黃覺(jué)與劉戀看來(lái)，對(duì)于“先生”和“少年”又有著另外一重解讀，黃覺(jué)將“對(duì)他人負(fù)責(zé)”視為“先生”天然擔(dān)起的形象，而劉戀則認(rèn)為“少年”是“始終保留好奇心，保留心動(dòng)的權(quán)利和對(duì)世界的追問(wèn)”。而對(duì)于“生活中各種各樣的設(shè)計(jì)”這一話題，劉戀更重注簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，能夠有賦予更多新內(nèi)容的空間；黃覺(jué)認(rèn)為設(shè)計(jì)感和表演很像，需要研究經(jīng)典、不斷創(chuàng)新。

　　而在白嵩與文森特動(dòng)物園的對(duì)話中，追逐影像力量的白嵩以“不惑”為先生正名，認(rèn)為先生篤定地相信腳下的方向；文森特動(dòng)物園則看到了少年身上的無(wú)限可能，認(rèn)為少年代表著要開(kāi)放地接納人生的新選項(xiàng)，需要更多的嘗試與拓寬自己。在談到“共創(chuàng)”概念時(shí)，白嵩認(rèn)為這是一個(gè)共創(chuàng)的時(shí)代，與更多人合作才能創(chuàng)造更多可能，文森特動(dòng)物園則表達(dá)了“未來(lái)可能不是1+1>2”這一觀點(diǎn)，而是會(huì)有更多元的答案，這也正是大眾“共創(chuàng)赴未來(lái)”概念的核心要義。

　　經(jīng)典傳承融合新銳科技 大眾汽車(chē)的“雙向演繹”

　　先生與少年相輔相成而又各競(jìng)其彩，恰如經(jīng)典與創(chuàng)新相得益彰。而世界之多彩，正因?yàn)椤跋壬迸c“少年”在各自角度共創(chuàng)未來(lái)。六位“先生”與“少年”的對(duì)話，也在不同的側(cè)面展現(xiàn)出了大眾全新速騰和ID.3兩款車(chē)型代表的價(jià)值維度。

　　如“先生”一般的大眾全新速騰，是一款全數(shù)字化車(chē)型，它既擁有著大眾速騰系列引以為傲的經(jīng)典設(shè)計(jì)與技術(shù)積累，有如“先生”一般沉穩(wěn)而值得信賴，同時(shí)也以持續(xù)的開(kāi)拓，帶來(lái)了極具未來(lái)感和前衛(wèi)氣質(zhì)的頂尖設(shè)計(jì)，并以其所搭載的懸浮式中控大屏，用更為豐富的娛樂(lè)系統(tǒng)，讓用戶擁有了更加直觀、安全的沉浸式駕駛體驗(yàn)。

　　如“少年”一般的大眾ID.3在理性與感性上實(shí)現(xiàn)了良好的交融，兼顧小尺寸大空間的特征，視覺(jué)上的潮感律動(dòng)設(shè)計(jì)凸顯年輕化；大眾ID.3對(duì)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示技術(shù)的運(yùn)用，讓導(dǎo)航信息可以直接顯示在車(chē)前玻璃之上，也讓科技與人有了更好的交互；而ID.3的動(dòng)感后驅(qū)系統(tǒng)帶來(lái)的澎湃動(dòng)力與黑科技自修復(fù)輪胎，則讓人對(duì)駕駛體驗(yàn)有了新的理解。

　　打造內(nèi)容鏈接“引力場(chǎng)” 定義時(shí)代出行新時(shí)尚

　　大眾作為一家傳承百余年的汽車(chē)品牌，既有著深厚的技術(shù)與品牌積淀，同時(shí)也在不斷洞察消費(fèi)者的需求，推出新的技術(shù)與產(chǎn)品；這也與承襲88年基因的《時(shí)尚先生Esquire》在理念上有著高度的契合。無(wú)論是全新速騰還是ID.3，大眾在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中始終堅(jiān)持著經(jīng)典與創(chuàng)新的平衡，兼具科學(xué)性與實(shí)驗(yàn)性、理性與感性，以最具人文感的科技產(chǎn)品，與千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者共同書(shū)寫(xiě)著時(shí)代的文本，定義著每一個(gè)時(shí)代的出行時(shí)尚。

　　在關(guān)注時(shí)尚、堅(jiān)守深度優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的初心上，《時(shí)尚先生Esquire》與大眾汽車(chē)的合作，是《時(shí)尚先生Esquire》在融媒體生態(tài)上持續(xù)發(fā)力的又一呈現(xiàn)，在形式與內(nèi)容上都將“先生與少年”的主題進(jìn)行了深度的剖析與精準(zhǔn)的闡釋。“先生與少年”IP也是《時(shí)尚先生Esquire》構(gòu)建原創(chuàng)精品內(nèi)容強(qiáng)矩陣的關(guān)鍵一環(huán)，既打造了一個(gè)深度鏈接品牌與用戶的“引力場(chǎng)”，也成就了一次“先生”“少年”們的“交心”。而新老兼融，世代傳承，也正是當(dāng)今科技時(shí)代下讓我們共赴未來(lái)的答案。

　　目前，三支原創(chuàng)主題視頻短片已收獲超過(guò)三百萬(wàn)的點(diǎn)擊量。對(duì)于此次合作，《時(shí)尚先生Esquire》表示，人類(lèi)的文明正是在一代又一代“先生與少年”的交替中得以傳承，《時(shí)尚先生Esquire》也在不斷推動(dòng)自我進(jìn)化。近年來(lái)，《時(shí)尚先生Esquire》通過(guò)在融媒體時(shí)代的全方位布局，在構(gòu)建全媒體傳播體系、拓展自身生態(tài)的同時(shí)，也以當(dāng)下最新最熱的內(nèi)容體驗(yàn)與Z世代的“少年”們建立起了全面而深入的聯(lián)系，并將為更多的大小先生們提供超感官的豐富內(nèi)容和精神愉悅。

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