近年來，我國珠寶首飾行業(yè)規(guī)模不斷上漲。隨著“80后”“90后”、甚至“00”后的年輕一代逐漸掌握消費自主權，巨大的新增消費群體在審美觀念、消費觀念上的偏好引領了珠寶首飾行業(yè)發(fā)展的新趨勢。迪阿股份恰好迎合了消費者的需求，獲得了眾多的青睞。

　　當代年輕人對于珠寶的消費，特別是求婚鉆戒的消費，并不僅僅是婚姻剛性需求，而是賦予了更多的情感需求。迪阿股份旗下的DR鉆戒深刻洞悉當代年輕消費者的這種心理需求，推出了“一生僅能定制一枚”，寓意一生唯一真愛的品牌理念，這種有別于傳統(tǒng)珠寶的差異化理念以及美好的寓意恰恰擊中了年輕人的痛點，讓越來越多的年輕人加入DR一族。

　　作為“千禧一代”的大學生群體有著追求時尚、個性化的消費特點和超前消費的消費理念以及對于珠寶首飾產(chǎn)品的特殊需求，同時是未來珠寶首飾消費市場的主要生力軍。隨著這一新生代人群逐漸走向婚戀市場，只有不斷的變革創(chuàng)新，緊跟時代的步伐，才能抓住市場未來的機遇。

　　正是在這種競爭激烈的大環(huán)境下，理解并滿足消費者對于珠寶的時尚，個性需求，成為了眾多品牌的發(fā)力方向。DR求婚鉆戒脫穎而出，迅速占據(jù)了市場份額，或許我們可以在DR的成功經(jīng)驗中，探索品牌怎么在激烈的市場環(huán)境中抓住機遇。

　　在翻天覆地的市場中尋找不變的本質

　　不可否認的是，這個時代時時刻刻都在發(fā)生著變化，珠寶市場也在不斷的轉型變革，但是與普通的鉆戒不同，DR求婚鉆戒堅持的是無論時代怎么變化，關于鉆戒，有一點是不變的，那就是對真愛的追求。這也是DR求婚鉆戒作為迪阿股份創(chuàng)立的鉆戒品牌所追求和堅持的理念“一生唯一真愛”，從創(chuàng)立到現(xiàn)在，DR求婚鉆戒始終堅持“男士一生僅能定制一枚”，所有的求婚鉆戒都需要綁定男士的身份證信息，確保求婚鉆戒一生僅能一枚的承諾。

　　當所有東西都在變化時，那些不變的反而變得彌足珍貴了。從DR求婚鉆戒的理念中，我們可以感受到，求婚鉆戒珍貴的不僅僅是那一枚閃閃的鉆石，更珍貴的是鉆戒背后承載的不變的真愛承諾，真愛是無價的。DR鼓勵大家追求真愛，勇敢的擁抱真愛。

　　精確的市場定位

　　在劇烈變化的市場中，抓住不變的真愛本質，俘獲了眾多對愛情有追求的消費者，讓DR求婚鉆戒刷爆朋友圈。

　　從創(chuàng)立至今，迪阿股份旗下的DR鉆戒已經(jīng)在法國巴黎，中國香港等地區(qū)開設了真愛體驗店，在中國大陸直營店已經(jīng)遍布100多個重點城市包括廣州、上海、北京、深圳等。根據(jù)資料顯示，2018-2020年，迪阿股份經(jīng)營的自營門店一直在增長，至今已經(jīng)增長到300多家。

　　另外，DR的每一家真愛體驗館都是精心設計，盡顯細節(jié)，充分激發(fā)消費者對于美好愛情的向往。除了嚴苛的購買規(guī)則獨具特色，門店提供的求婚服務也是大家喜聞樂見的流程，這其中包括了求婚儀式用品，真愛協(xié)議墻打卡等等，這些充滿儀式感的消費體驗，收到了新生代消費者的追捧。越來越多的消費者帶著自己的愛人，同時帶著對愛情的信仰，來到DR求婚鉆戒的店里，許下莊重的諾言，戴上那一枚代表著真愛的求婚鉆戒。

　　順應時代潮流 傳播真愛理念

　　在網(wǎng)絡時代，除了在線下加緊布置真愛體驗館，DR鉆戒也在網(wǎng)上傳遞真愛故事，獲取更多年輕人的喜愛。在包括抖音，小紅書，快手等多個平臺傳播真愛理念，至今DR官方賬號多平臺累計粉絲超過了2000萬。

　　越來越多的DR粉絲熱衷曬出自己的DR鉆戒，分享自己的愛情故事，感染著更多人勇敢的追求真愛，擁抱真愛。這也是迪阿公司旗下DR鉆戒創(chuàng)立時候的初心，讓愛情變得更美好，這顆初心依然沒有變，而且正在傳遞給更多的人。

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