“今天你脫發(fā)了嗎?”在過去,很多人認(rèn)為脫發(fā)都是遺傳造成的,然而如今更隱蔽的毛發(fā)殺手在年輕人熬夜、喝酒、染燙等行為中浮現(xiàn),內(nèi)分泌失調(diào)、激素過旺,脫發(fā)問題就像一場流行感冒席卷了當(dāng)代年輕人。
多元化防脫,毛發(fā)市場持續(xù)擴(kuò)容
根據(jù)衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2020年末我國脫發(fā)人群已突破2.52億人,占人口總數(shù)高達(dá)18%,其中95后、00后群體受脫發(fā)困擾的比例在所有代際中排行第二,毛發(fā)健康問題相關(guān)消費(fèi)需求高速增長,年輕人逐漸成為毛發(fā)健康產(chǎn)品、服務(wù)的主力消費(fèi)群體。
大眾可選擇的防脫方案可按脫發(fā)嚴(yán)重程度可大致分為五類:日常使用防脫消費(fèi)用品、毛發(fā)醫(yī)療養(yǎng)護(hù)、藥物治療、植發(fā)手術(shù)以及假發(fā)制品。具備全方位、多元化的優(yōu)勢的防脫方案促使毛發(fā)市場持續(xù)擴(kuò)容,其中植發(fā)市場規(guī)模最大,并將以18.9%的復(fù)合年均增長率從2020年的134億元增長至2030年的756億元。
迎合市場方向,美學(xué)需求受關(guān)注
《2021植發(fā)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示,近三年女性成交人次比例從24%上升至45%,植發(fā)市場男女消費(fèi)趨向平衡。越來越多的女性開始關(guān)注植發(fā)項(xiàng)目,也為植發(fā)市場帶來了新變化。
新生植發(fā)形象設(shè)計(jì)師陳蓉蓉專注植發(fā)設(shè)計(jì),充分了解大眾審美需求。據(jù)她介紹,女性選擇植發(fā)更多是為了變美,發(fā)際線移植、美人尖種植等個(gè)性化種植項(xiàng)目備受歡迎。隨著脫發(fā)年輕化趨勢的增強(qiáng),“美從頭開始”的觀念也逐漸深入男性消費(fèi)者內(nèi)心,除了生理性植發(fā)剛需外,“美學(xué)植發(fā)、藝術(shù)設(shè)計(jì)”需求正不斷擴(kuò)大。
挖掘市場潛力,擴(kuò)寬服務(wù)群體
從市場發(fā)展來看,單一化植發(fā)治療難以支撐機(jī)構(gòu)可持續(xù)性發(fā)展,若想獲得不可替代性的競爭優(yōu)勢,從單純醫(yī)學(xué)向醫(yī)學(xué)與美學(xué)深度結(jié)合或可成為重點(diǎn)突破方向。為此,新生植發(fā)堅(jiān)持構(gòu)建將醫(yī)學(xué)和美學(xué)融為一體的毛發(fā)移植專家團(tuán)隊(duì),并推出TDDP植養(yǎng)護(hù)體系,創(chuàng)造性的將“三維一體技術(shù)”“動(dòng)態(tài)美學(xué)技術(shù)”“雙極速技術(shù)”三者有機(jī)融合,旨在為患者設(shè)計(jì)出符合人體生理特征和美學(xué)需求的全新毛發(fā)種植體系。
除此之外,養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)市場潛力也不容忽視。“所謂‘三分植七分養(yǎng)’,植發(fā)只是毛發(fā)健康管理中的一環(huán),術(shù)前、術(shù)后的養(yǎng)護(hù)不同忽視?!毙律舶l(fā)副總經(jīng)理張通指出,雖然目前新生植發(fā)的主營業(yè)務(wù)仍是植發(fā),但每天來機(jī)構(gòu)進(jìn)行養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)的顧客逐漸占據(jù)大多數(shù)。由此來看,毛發(fā)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的搭建成為新生植發(fā)拓展消費(fèi)群體的重要一環(huán),頭部企業(yè)或?qū)⒄紦?jù)更廣闊的市場份額。
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