隨著零點(diǎn)的鐘聲敲響，今年雙11正式收官。同往年一樣，雙11仍然免不了價(jià)格比拼；又同往年不一樣，人們消費(fèi)不再瘋狂，更加理性，愿意為品質(zhì)買單。

　　截至11日24時(shí)，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示：憑借健康節(jié)能的高品質(zhì)空氣方案，海爾中央空調(diào)同時(shí)拿下3項(xiàng)第一。在京東渠道，海爾中央空調(diào)同比增幅高達(dá)108%，市場份額占35%居第一。其中，中高端占比78%，全直流變頻系列產(chǎn)品增幅120%，新風(fēng)系統(tǒng)增幅超76%。在蘇寧渠道，海爾中央空調(diào)份額占比43%居第一；在天貓渠道，風(fēng)管機(jī)單品份額第一，同比增幅達(dá)到93%。

　　至此，在雙11購物節(jié)，海爾中央空調(diào)實(shí)現(xiàn)連續(xù)8年市場份額第一！在眾多空調(diào)品牌中，為何用戶一直認(rèn)定海爾中央空調(diào)呢？答案就在場景定制和高品質(zhì)升級上。

　　不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一套“空氣套餐”

　　大批90后、00后成為消費(fèi)主體，主流生活方式開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們不單看價(jià)格，而更傾向于品質(zhì)和服務(wù)，不單買產(chǎn)品，而是想要更舒適的生活。

　　這種需求的改變，讓行業(yè)也進(jìn)行了大升級。在購物網(wǎng)站搜中央空調(diào)，會發(fā)現(xiàn)主流品牌都增加了空氣潔凈度、除菌、消毒等功能。用戶搜索的關(guān)鍵詞中，也在“制冷”“制熱”等基礎(chǔ)需求上，增加了“健康”“智能”等新詞。

　　應(yīng)對不同生活痛點(diǎn)，“空氣套餐”要有不同的解決方案。冬天霧霾重，關(guān)閉門窗怕呼吸不暢？凈化空氣場景中，海爾升級3D除菌艙、新風(fēng)等健康場景，殺菌率高達(dá)99%以上。遇上雨水季家里潮濕？在恒溫恒濕場景，海爾升級快速除濕，15分鐘就能達(dá)到舒適范圍。而在智慧場景中，對小優(yōu)喊話，就能調(diào)空調(diào)模式，老人孩子都能用。

　　高品質(zhì)升級，用戶體驗(yàn)更高端

　　場景體驗(yàn)讓用戶在每個(gè)空間都舒適，高端品質(zhì)則讓用戶更放心。從雙11主題頁面可以看到，海爾中央空調(diào)只賣中高端，全直流變頻系列和卡薩帝中央空調(diào)成為高端品質(zhì)首選。

　　用戶買空調(diào)都希望節(jié)能省電。據(jù)海爾中央空調(diào)工作人員介紹，全直流變頻技術(shù)的整機(jī)效率，比普通交流變頻產(chǎn)品節(jié)能20%以上。而且在舒適性調(diào)節(jié)上更靈活，帶來一種高端住居體驗(yàn)。

　　值得一提的是，和市面大多采用直流變頻壓縮機(jī)+定頻電機(jī)的部分變頻方案不同，海爾采用的是直流變頻壓縮機(jī)+變頻電機(jī)的全直流變頻技術(shù)。室外機(jī)能根據(jù)室內(nèi)溫度變化，智能調(diào)節(jié)空調(diào)運(yùn)行參數(shù)；室內(nèi)機(jī)可實(shí)現(xiàn)無極調(diào)速，告別打開空調(diào)后室內(nèi)溫度忽冷忽熱的煩惱。

　　總的來說，面對用戶需求的改變，品牌單純比拼價(jià)格已經(jīng)過時(shí)了，需要從體驗(yàn)上進(jìn)行全面升級。而海爾中央空調(diào)在雙11同時(shí)拿下三項(xiàng)第一，這既是場景和高品質(zhì)實(shí)力的展示，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的表征。

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