提要：互聯(lián)網(wǎng)購物狂歡正盛，新消費意識形態(tài)崛起，抓住機遇迎風而上的國貨品牌，讓消費者真切感受到“老玩家”也能有新想法。

　　體驗為王的時代，如何整合品質演繹、國潮新秀、跨界聯(lián)名等營銷打法，在雙十一這盤大棋局中精彩博弈？寒潮提前來襲的2021，面對消費者爆發(fā)式保暖需求，品牌又該如何突出重圍，成為其加購首選？

　　國民品牌成都彩虹（電器）集團強勢入局，接連出擊，打出讓消費者心動的品質牌。

　　國民演員×國民品牌

　　品質與舒適的精彩演繹

　　據(jù)尼爾森研究報告顯示，當代消費者對高品質消費的需求和渴望日益增長，體驗化、情景化趨勢明顯。在針對中國電熱毯市場的深入調(diào)研中，更發(fā)現(xiàn)其消費主力對代言人的認知度與喜愛度超過77%。品牌形象代言人成為品牌精準對話消費群體，提升品牌全民認知度的第一步。

　　40多年來堅守品質的彩虹，在購物狂歡季“預備期”，全面升級品牌形象，官宣海清為品牌形象代言人，國民CP溫暖出道話題更是引爆全網(wǎng)圍觀，吸引超過6，400萬的關注和70，000多網(wǎng)絡互動討論。

　　左為彩虹集團常務副總經(jīng)理劉斌，右為國民演員 海清

　　品牌形象升級+數(shù)字化營銷組合發(fā)力，煥活品牌對話力，掀起品質與舒適兼具的體驗熱潮。國民CP溫暖出道，聯(lián)手演繹好品質，快速提升彩虹品牌在消費者心中的青睞度與品牌影響力，為其進入消費者11.11購置清單首選埋下伏筆。

　　敦煌博物院 九色鹿×潮玩國貨 七色彩虹

　　祥瑞福器橫空出世，打造“保暖神話”

　　彩虹除了高調(diào)官宣品牌形象代言人，還有“吉祥物” 送出來自東方的神秘保暖福器。從保暖產(chǎn)品到大眾互動，玩轉多元化IP營銷，以國潮新咖+老玩家的新奇組合，打破固有形象，刷新大眾認知。

　　國民品牌彩虹精準捕捉消費者對國潮新秀、創(chuàng)意聯(lián)名的文化層級消費和禮贈需求，聯(lián)動現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”敦煌博物院九色鹿，實現(xiàn)“九色神鹿×七色彩虹”的跨時空邂逅，將前者吉祥靈感與后者祥瑞寓意融于一體，從掌上到居家全方位保暖，打造聯(lián)名款祥瑞福器系列，潮范亮相，以產(chǎn)品之力輸送福氣。

　　由送福氣引發(fā)的#彩虹暖冬季神鹿賜福氣 抖音挑戰(zhàn)賽更吸引全民參與，花式破解祥瑞福器隱藏的驚喜體驗?；顒由暇€幾天，話題播放量超9，000萬次，互動視頻數(shù)超20，000支，燃爆抖友參與熱情，全面打開雙11保暖福器購買熱潮。

　　國潮聯(lián)名的趣味呈現(xiàn)，點亮彩虹老玩家新形象，傳統(tǒng)文化與保暖力量的巧妙加持形成“1+1>2”的燃動反應，激發(fā)消費者擁有同款保暖福器的購想。

　　暖冬溫情體驗×11.11狂歡福利

　　全域定向輻射，有情有禮共享年度盛宴

　　購物狂歡季爆發(fā)期，彩虹更與消費者頻“屏”互動，積極打通從私域到公域的傳播全鏈路，全面觸達目標消費群體。

　　2021電商平臺保暖產(chǎn)品搜索量猛增，暖風機、電熱毯產(chǎn)品成最火搶購類型……專注于用戶生活細節(jié)的彩虹，適時推出溫情大片，串聯(lián)不同年代的保暖故事，喚醒消費者共情力，創(chuàng)造了近1，000萬的觀看量。并借由成都本地多位意見領袖的生動轉述，觸發(fā)網(wǎng)友因景生情線上“找彩虹”的搜索熱潮，形成代言人、祥瑞福器等品牌新動作后的二次彩虹熱。

　　通過微信朋友圈廣告、今日頭條、騰訊新聞等多屏高頻率推送，邀請目標消費者加入彩虹年度狂歡盛宴，并與抖音深度合作，以直播形式在線禮遇每位消費者，一起分“虹”享福利，以百萬下單量，形成平臺爆單效應，為彩虹成為抖音平臺國貨標桿走出了堅實的的第一步。

　　億級品牌曝光量、全域聯(lián)動的互動氛圍、百萬級直播帶貨力，在11.11購物狂歡季強勢入局的國貨品牌彩虹，以全新方式對話、擁抱消費者，初戰(zhàn)告捷。老玩家新想法，除了冬季取暖，彩虹還有消殺、日化、大健康等產(chǎn)品，覆蓋消費者每一個生活細節(jié)。未來彩虹集團還能帶來什么樣的驚喜和創(chuàng)新玩法，拭目以待。

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