解碼熱愛(ài)，天生玩家

　　11月10日，京東電腦數(shù)碼粉絲的福利日如期而至，此次活動(dòng)，以“解碼熱愛(ài)，天生玩家之寶藏大賞”為主題，圍繞科技數(shù)碼領(lǐng)域展開(kāi)話題，進(jìn)行多平臺(tái)及紅人聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，引發(fā)關(guān)注熱潮。此次京東電腦數(shù)碼視頻號(hào)直播聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品以電腦數(shù)碼為主，涵蓋筆記本電腦、教育平板、存儲(chǔ)硬盤(pán)、打印機(jī)、投影儀、耳機(jī)/耳麥、數(shù)碼配件等幾大品類(lèi)。當(dāng)然，還有為科技數(shù)碼迷們準(zhǔn)備好的專(zhuān)屬福利，11月6日正式上線的H5互動(dòng)小游戲“測(cè)測(cè)你是哪一種科技玩家”，通過(guò)回答電腦數(shù)碼相關(guān)的問(wèn)題，測(cè)試你是哪一種玩家，生成海報(bào)分享朋友圈，并設(shè)置跳轉(zhuǎn)按鈕，導(dǎo)流至京東電腦數(shù)碼微信視頻號(hào)。11月10日當(dāng)天，數(shù)碼迷們更可享受超多大牌爆品補(bǔ)貼以及數(shù)碼產(chǎn)品直降滿減領(lǐng)大額優(yōu)惠券等福利。除此之外直播期間還有奧運(yùn)冠軍鄒市明駕到，與科技數(shù)碼迷們一起開(kāi)啟游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)抽獎(jiǎng)獲得高質(zhì)量數(shù)碼品牌禮包、現(xiàn)金紅包等等專(zhuān)寵福利。活動(dòng)前后，京東電腦數(shù)碼始終能夠洞察消費(fèi)者需求，力求為每一位電腦數(shù)碼迷提供高質(zhì)量電子產(chǎn)品及優(yōu)質(zhì)線上購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)一步深入消費(fèi)者內(nèi)心，引發(fā)用戶共鳴，更使得品牌黏性得到進(jìn)一步的提升。

　　此次解碼熱愛(ài)活動(dòng)前期主要以站外、站內(nèi)資源聯(lián)動(dòng)的形式進(jìn)行造勢(shì)，首先由奧運(yùn)冠軍鄒市明在微博平臺(tái)開(kāi)啟話題預(yù)熱，直播3天倒計(jì)時(shí)短視頻帶動(dòng)粉絲群進(jìn)行“解碼熱愛(ài) 天生玩家”話題全網(wǎng)傳播，此后各平臺(tái)百萬(wàn)粉KOL、KOC及京東站內(nèi)頭部紅人進(jìn)行聯(lián)動(dòng)引爆話題。整個(gè)活動(dòng)預(yù)熱過(guò)程中，通過(guò)微博、微信、線下梯媒等平臺(tái)資源的整合利用，同時(shí)以?shī)W運(yùn)冠軍鄒市明及各大KOL帶話題的相關(guān)內(nèi)容分享串聯(lián)傳播鏈，達(dá)到充分引流造勢(shì)的效果。一連串營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，不僅引發(fā)熱度，更使數(shù)碼迷們充分感受到此次11.11的又一次盛大福利狂歡，同時(shí)也借此實(shí)現(xiàn)潛在粉絲的更大范圍觸達(dá)。

　　站外資源整合進(jìn)行話題預(yù)熱

　　本次活動(dòng)站外預(yù)熱以微博、微信、線下梯媒等多平臺(tái)為營(yíng)銷(xiāo)陣地。微信公眾號(hào)提前上線趣味H5，以“解碼熱愛(ài) 天生玩家之寶藏大賞”為主題，以趣味測(cè)試生成個(gè)性海報(bào)的方式刺激用戶進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)通過(guò)引導(dǎo)分享，引發(fā)新一輪營(yíng)銷(xiāo)裂變。截至11月10日當(dāng)天，趣味H5測(cè)試參與量達(dá)3.4 w+。

　　11月9日，微信公眾號(hào)輸出“解碼熱愛(ài) 天生玩家之寶藏大賞” 推文進(jìn)行預(yù)告，將產(chǎn)品預(yù)告與粉絲福利相結(jié)合，長(zhǎng)圖文中鏈入預(yù)約鏈接，充分簡(jiǎn)化了用戶參與活動(dòng)的步驟，為活動(dòng)提供更佳引流效果，截至活動(dòng)結(jié)束時(shí)，推文閱覽量已達(dá)8w+。

　　11月9日由京東電腦數(shù)碼視頻號(hào)率先發(fā)布預(yù)熱視頻，隨后8位視頻號(hào)科技博主發(fā)布直播預(yù)告vlog@京東電腦數(shù)碼，導(dǎo)流至京東電腦數(shù)碼視頻號(hào)。微信朋友圈以及社群中進(jìn)行投放引流，引導(dǎo)成交，優(yōu)惠力度及利益點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)曝光，多方位、多渠道、多形式覆蓋，吸引用戶參與。在開(kāi)播前夕，視頻號(hào)活動(dòng)直播預(yù)告視頻點(diǎn)贊量高達(dá)2w+。

　　微博平臺(tái)首先由奧運(yùn)冠軍鄒市明及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚博主-趙依儂、京東紅人主播-韓大喊在微博開(kāi)啟話題預(yù)熱，帶話題發(fā)布“解碼熱愛(ài) 天生玩家之寶藏大賞”相關(guān)視頻內(nèi)容全網(wǎng)傳播，視頻曝光總?cè)舜胃哌_(dá)15 w+，此后由平臺(tái)內(nèi)60位百萬(wàn)粉KOL、KOC進(jìn)一步引爆話題，在話題熱度爆發(fā)過(guò)程中不斷深化主題，同時(shí)引來(lái)奧運(yùn)冠軍、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚粉絲群體關(guān)注，撬動(dòng)以粉絲群體為首的用戶也參與到活動(dòng)當(dāng)中，引發(fā)更高熱度，為直播預(yù)熱造勢(shì)。

　　其中“ 解碼熱愛(ài) 天生玩家之寶藏大賞 ”話題總曝光量突破516 w+，微博實(shí)時(shí)互動(dòng)討論量超6.8 w+；站外其他平臺(tái)種草視頻瀏覽量高達(dá)60w+。

　　11月10日，分別在北京、廣州、深圳等超一線城市總投放1360塊梯媒對(duì)直播進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，觸發(fā)線上線下聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)曝光；線下觸達(dá)總流量(人次)4 w+。

　　站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源布局

　　本次活動(dòng)以京東電腦數(shù)碼視頻號(hào)為主要陣地，開(kāi)展為期5小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播。截至11月11日01：00時(shí)，直播總觀看人數(shù)超50W，最高在線人數(shù)達(dá)1.5w+，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)13.1 w+。

　　區(qū)別于以往的是，此次直播設(shè)置了全新的玩法環(huán)節(jié)，對(duì)應(yīng)京東電腦數(shù)碼爆品上新的同時(shí)，熱血冠軍+紅人主播“硬核玩趣”的創(chuàng)意玩法，營(yíng)造出直播間濃厚的互動(dòng)氛圍，另外還有抽送“數(shù)碼品牌禮包”的環(huán)節(jié)，數(shù)碼品牌禮包、現(xiàn)金紅包抽不停！豐富的游戲互動(dòng)及福利發(fā)放環(huán)節(jié)，吸引了以?shī)W運(yùn)冠軍、紅人粉絲為首的大批用戶進(jìn)入直播間并參與到活動(dòng)當(dāng)中，此后通過(guò)用戶自發(fā)分享轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)裂變，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)聲量最大化。

　　直播期間，奧運(yùn)冠軍與紅人主播的“硬核玩趣”環(huán)節(jié)一度將氣氛推向高潮，主播們沉浸在歡樂(lè)的游戲環(huán)節(jié)也時(shí)刻不忘與觀眾進(jìn)行互動(dòng)并充分宣貫本次活動(dòng)主題，強(qiáng)化京東電腦數(shù)碼激活沉默用戶，喚醒數(shù)碼玩咖們的熱愛(ài)之魂的概念，促使用戶產(chǎn)生購(gòu)物欲望后進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)營(yíng)造出“寶藏大賞”的福利氛圍，鼓勵(lì)并引導(dǎo)普通消費(fèi)者向潛在粉絲轉(zhuǎn)化。

　　總結(jié)

　　此次活動(dòng)中，京東電腦數(shù)碼深入洞察數(shù)碼玩咖們多元化的內(nèi)心需求，圍繞“解碼熱愛(ài)，天生玩家之寶藏大賞”的主題，通過(guò)多渠道的聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，將符合數(shù)碼玩咖們“有趣、有價(jià)值、有實(shí)惠”的消費(fèi)新觀念植入用戶心智，并與用戶進(jìn)行深度溝通，進(jìn)一步喚醒用戶的“熱愛(ài)之魂”，以熱愛(ài)為驅(qū)動(dòng)發(fā)展，將用戶們升華為“解碼熱愛(ài)，天生玩家之寶藏大賞”的觀念引導(dǎo)者，持續(xù)輸出創(chuàng)新玩法，不斷優(yōu)化視頻號(hào)的內(nèi)容，致力于讓更多的用戶能夠享受到科技數(shù)碼所帶來(lái)的全新生活體驗(yàn)并讓用戶感受到真正的數(shù)碼魅力，為熱愛(ài)加冕！

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