國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，國(guó)房景氣指數(shù)為100.74，自2月達(dá)本年度101.44峰值后，已是連續(xù)7個(gè)月下滑。與之相對(duì)應(yīng)的，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)，則從2月谷底的79.97一路上漲至9月的138.63。國(guó)房景氣指數(shù)與全國(guó)建材家居景氣指數(shù)之間的“剪刀差”愈來(lái)愈大。

　　傳統(tǒng)意義上，建材家居產(chǎn)業(yè)一般被看作為房地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展與房地產(chǎn)周期關(guān)聯(lián)緊密。然而，伴隨著房地產(chǎn)邁入存量時(shí)代、消費(fèi)升級(jí)以及區(qū)別于傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)的睡眠產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，萬(wàn)億想象空間的睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，注定與“房地產(chǎn)周期”分道揚(yáng)鑣。

　　房地產(chǎn)下行的另一面，聚焦睡眠經(jīng)濟(jì)的一眾企業(yè)則逆勢(shì)爆發(fā)。以專注睡眠產(chǎn)業(yè)的喜臨門為例，僅雙十一開門紅期間，其官方旗艦店1小時(shí)銷售額破2億，京東平臺(tái)整體銷售前20分鐘就超去年11.1全天銷售，穩(wěn)居兩大電商平臺(tái)床墊品類銷售雙第一，軟床品類還在兩大平臺(tái)上也實(shí)現(xiàn)93%的同比增長(zhǎng)。浙商證券數(shù)據(jù)顯示，2017-2020?年，公司線上收入由3.51億元增至6.73億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為24.2%，在床墊領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。

　　搶占睡眠經(jīng)濟(jì)先機(jī)，擺脫與地產(chǎn)共生的“短期主義”

　　縱觀整個(gè)市場(chǎng)，各軟體家居企業(yè)無(wú)不面臨著“兩個(gè)周期”的沉重?cái)D壓。一是全球供應(yīng)鏈緊張、原材料價(jià)格上漲，制造業(yè)周期負(fù)擔(dān)變得更加沉重，不斷加劇著供需矛盾;二是房地產(chǎn)從增量步入存量時(shí)代，原本依賴于新交房后周期的“紅利”已不再重現(xiàn)，而傳統(tǒng)企業(yè)又局限于軟體家居耐用品的根本屬性，進(jìn)而得不到新增長(zhǎng)空間陷入疲態(tài)。

　　想要擺脫與地產(chǎn)共生的“短期主義”，唯有先破而后立。研究指出，2015-2020年，我國(guó)睡眠經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約12%。2021年睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)歸母將達(dá)到4000億元，到2030年則有望突破萬(wàn)億元。而從細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，以軟體家居為代表的器械用品領(lǐng)域消費(fèi)金額貢獻(xiàn)占比最大，約占70%。換而言之，睡眠經(jīng)濟(jì)將極有可能將成為區(qū)別于傳統(tǒng)軟體家居且專注于睡眠產(chǎn)業(yè)的企業(yè)發(fā)展下半場(chǎng)。

　　秋風(fēng)未動(dòng)而蟬先覺，實(shí)際上，早有不少企業(yè)已經(jīng)率先駛?cè)肓怂呓?jīng)濟(jì)這片“藍(lán)?！?。

　　2015年時(shí)，三星就對(duì)以色列睡眠監(jiān)測(cè)廠商Earlysense進(jìn)行投資;2017年，蘋果將芬蘭睡眠監(jiān)測(cè)廠商Beddit收購(gòu)，并將其整合到Apple生態(tài)里;華為智選則在2020年進(jìn)行的“1+8+N”戰(zhàn)略升級(jí)中，將智能睡眠作為重要戰(zhàn)場(chǎng)。

　　2016年，可口可樂推出過(guò)酷樂仕睡眠水;2019年，旺旺推出過(guò)果味型風(fēng)味飲料夢(mèng)夢(mèng)水;娃哈哈也推出了中國(guó)首款睡眠酸奶「妙眠」。

　　同樣在2020年，喜臨門推出了行業(yè)首個(gè)“床適應(yīng)人”的Smart?Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)，能有效減少每晚平均翻身次數(shù)少50%，提升平均深度睡眠時(shí)間17分鐘，其空氣彈簧技術(shù)一舉顛覆了歐美壟斷市場(chǎng)多年的鋼絲彈簧技術(shù)。

　　在上述例子當(dāng)中，除了喜臨門是專注于睡眠產(chǎn)業(yè)的家居品牌企業(yè)，無(wú)論是三星、蘋果、華為等互聯(lián)網(wǎng)高科技企業(yè)，還是可口可樂、旺旺、娃哈哈這樣的傳統(tǒng)食品飲料企業(yè)，看似與“睡眠”毫無(wú)干系，卻都不約而同地切入睡眠經(jīng)濟(jì)賽道，也足以證明睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的魅力。

　　走出下游消費(fèi)品困境，用體驗(yàn)價(jià)值開辟“新增曲線”

　　布局睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，聚焦睡眠體驗(yàn)價(jià)值，不僅是現(xiàn)在的活路，也是未來(lái)的生機(jī)。睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的空前龐大，不僅給家居行業(yè)的現(xiàn)在打開了機(jī)遇，更對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來(lái)，產(chǎn)生了“蝴蝶效應(yīng)”。

　　眾所周知，用戶對(duì)傳統(tǒng)家居存在著耐用消費(fèi)品屬性的固有認(rèn)知，往往只有在搬新家、產(chǎn)品用壞的時(shí)候才會(huì)想要換，而如今房屋存量的現(xiàn)狀和高質(zhì)量發(fā)展的要求，讓行業(yè)出貨周期變得越來(lái)越長(zhǎng)，因此品牌的增長(zhǎng)空間也越來(lái)越窄。與之不同的是，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)的是當(dāng)下用戶日益增長(zhǎng)的健康睡眠需求，因而產(chǎn)品的價(jià)值屬性被轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買產(chǎn)品的頻次也越來(lái)越高。

　　那么如今，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)究竟達(dá)到了一個(gè)怎樣的規(guī)模?中國(guó)睡眠研究會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，超過(guò)3億國(guó)人有睡眠障礙;《2021中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》也指出，2020年國(guó)民的平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為6.92小時(shí)，經(jīng)常失眠的人群占比增長(zhǎng)至36.1%。同時(shí)根據(jù)科學(xué)推論，得出全球首個(gè)“人一生需要更換8張床墊”的更換標(biāo)準(zhǔn)?？梢姡粋€(gè)好的睡眠如今已變相成為“奢侈品”，而能夠提供優(yōu)質(zhì)睡眠體驗(yàn)的企業(yè)，也將成為站在時(shí)代風(fēng)口上的企業(yè)。

　　目前，睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上的龍頭企業(yè)，大多都有著科技實(shí)力上的引領(lǐng)特性，其中最具典型的一個(gè)，就是華為與喜臨門聯(lián)手打造的智慧臥室終端。以Smart?1智能床墊為核心，HUAWEI?HiLink生態(tài)作為設(shè)備互聯(lián)互通的專有解決方案，這樣用戶想要舒適的睡眠，只需打開手機(jī)APP定制好專屬自己的睡眠模式。入睡時(shí)，哄睡音樂枕播就會(huì)自動(dòng)放助眠音樂，香薰助眠燈調(diào)節(jié)最舒服的亮度，香薰片散發(fā)令人身心愉悅的芳香……一覺醒來(lái)，手機(jī)端還能收到專業(yè)睡眠報(bào)告等等。

　　地產(chǎn)“擠水分”，上游原材料成本大幅上漲，家居企業(yè)如何在睡眠經(jīng)濟(jì)大潮來(lái)臨破局重生、打開新的增長(zhǎng)空間，是擺在當(dāng)下家居企業(yè)面前的難題。我們?cè)僖浴爸袊?guó)睡眠產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者”的喜臨門近五年來(lái)的營(yíng)收為例：2017—2021年分別為31.87億、42.1億、48.71億、56.23億、50.43億(前三季度營(yíng)收已接近去年全年銷售規(guī)模)，喜臨門營(yíng)收始終保持強(qiáng)勁上漲勢(shì)頭的同時(shí)，而其目前在國(guó)內(nèi)床墊行業(yè)市占率僅約5%，對(duì)標(biāo)2020年美國(guó)床墊行業(yè)行業(yè)集中度為66.3%的行業(yè)市占率，有巨大的份額提升空間。

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