雙十一作為各大電商平臺的期末考試，大促競爭依然進入白熱化。作為時尚電商平臺，蘑菇街持續(xù)專注女裝類目，搶跑雙十一，于10月31日啟動“嗨搶8小時”雙十一超前預熱原創(chuàng)設計女裝專場，啟幕女裝類目電商大戰(zhàn)。

　　據(jù)蘑菇街本次專場快報顯示，原創(chuàng)設計女裝品單價同比增長106%，客單價同比增長131%，交出一份不錯的答卷，原創(chuàng)設計女裝已然成為女性消費新趨勢。

　　據(jù)悉，蘑菇街此次活動共計有十三場不同穿搭風格的直播專場，涵蓋甜酷、街頭、通勤、甜美、輕熟、輕奢、日系等多個風格，以豐富的原創(chuàng)設計女裝商品成為諸多女性消費者的秋冬時尚第一站。

　　原創(chuàng)設計款成女裝消費新趨勢蘑菇街打響雙十一首戰(zhàn)

　　直播電商已經(jīng)成為融入大眾生活的常規(guī)網(wǎng)購方式，以直觀、高頻的銷售模式將消費提速，成為增長新路徑。在此基礎上，單純的剛需型消費已經(jīng)無法滿足用戶需求，以女裝為例，大眾的消費需求已經(jīng)從原始的能穿、便宜，進階到了時尚、有設計。

　　作為直播電商的首創(chuàng)者和女裝、時尚賽道的深耕玩家，蘑菇街敏銳洞察到了這一趨勢，在今年9月曾召開“2021蘑菇街供應鏈合作伙伴大會”，宣布調(diào)整供應鏈端貨品結(jié)構(gòu)，將重心更多放在原創(chuàng)設計女裝上。

　　本次雙十一，也是蘑菇街調(diào)整供應鏈戰(zhàn)略后，押注原創(chuàng)設計女裝的第一次全網(wǎng)大促。數(shù)據(jù)顯示，10月31日蘑菇街雙十一超前預熱“嗨搶八小時”原創(chuàng)設計女裝專場中，品單價同比增長106%，客單價同比增長131%，其中最爆單品單件成交金額超過1500萬元。

　　風格迥異但都擁有“原創(chuàng)設計”特征的商品們，成為蘑菇街用戶們的心頭好。并以此證明了，即使是在流量競爭極為激烈的雙十一期間，用戶依舊愿意為有設計感、好看時尚的商品買單，這也成為蘑菇街的差異化競爭力。

　　好看才是硬道理，原創(chuàng)設計引領大眾秋冬時尚趨勢

　　此外，蘑菇街在戰(zhàn)報中還一并發(fā)布了《雙十一秋冬時尚趨勢》，涵蓋2021秋冬流行色、2021秋冬最受歡迎女裝款式，2021流行設計元素等潮流趨勢內(nèi)容，為秋冬女裝消費提供參考。

　　據(jù)蘑菇街快報顯示，今年秋冬的潮流色為綠色，意圖為沉悶秋冬帶去活力，綠色系單品消費整體比重占比超過30%。在款式方面，南北盡管氣候迥異，但最受歡迎的設計元素卻都是大翻領，實現(xiàn)了罕見的統(tǒng)一：北方要溫度也要溫度，南方即使不冷也要有秋冬氛圍感，多款大翻領設計單品成交超100萬元。

　　此外，2021年最受歡迎的設計元素是“花”，在追求“又颯又A”風格的同時，也想要帶點“甜度”，各類花朵圖形成為25歲以上的女性用戶消費首選設計款式；而最受用戶歡迎的設計風格是“收腰”設計，風衣、夾克、羽絨服……不同類型的外套紛紛統(tǒng)一了版型取向，選擇顯瘦的收腰設計，讓秋冬不再臃腫。

　　蘑菇街相關負責人表示，本次雙十一核心目標是將原創(chuàng)設計款女裝融入大促中來，逐步展示原創(chuàng)設計款商品帶來的設計溢價、品牌溢價，讓更多女性用戶可以享受到平價、實穿的時尚女裝。只拼價格的傳統(tǒng)女裝電商市場顯然已經(jīng)無法跟上女性用戶們的消費需求，用戶們需要更好看、更時尚的單品和穿搭方案，以此完成從“穿得暖”到“穿得潮”的審美需求躍遷，而這樣的消費趨勢，也將為蘑菇街這類深耕垂直品類的平臺提供機會。

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