新的消費行為正在崛起，而它帶來的全新購買力讓“本土”的變成“國際”的、讓“國貨回潮”變成“國牌浪潮”。

　　這股中國經(jīng)濟的內(nèi)生發(fā)展動力，正在以摧枯拉朽的力量改寫著中國制造、中國社會商品流通，同時也在潛移默化間影響著大眾的生活、學(xué)習(xí)和就業(yè)。

　　新消費是什么？新人群、新渠道、新供需

　　“新消費”這個高頻詞究竟是什么意思？“新”代表著：新人群、新渠道、新供需。三者共同影響下產(chǎn)生的消費行為，即可稱為新消費。

　　什么是新人群？

　　

　　爺爺奶奶“一分錢掰成兩半花”；爸爸媽媽“花錢時貨要比三家”；而Z世代該出手時就出手，出完手后再剁手。消費主體成長背景的變化造成了主流消費行為變化：當家作主的80、90后，個性十足的95后、00后成為下一代“金主”，大眾消費也從單純地追求實用，轉(zhuǎn)向更愿意為賞心悅目、好玩有趣、身份認同等精神享受與自我表達等因素興趣消費。

　　什么是新渠道？

　　

　　抖音/快手/小紅書/淘寶直播/B站……各種社交新平臺席卷大眾的消費生活，瀏覽趣味內(nèi)容的同時，不知不覺便被商品種草，輕點屏幕，足不出戶就可享受在線“血拼”。管不住手的同時，各大品牌也“名利雙收”，這種“重社交”、“內(nèi)容種草向”的新商品流通渠道正是新消費的基礎(chǔ)之一。

　　什么是新供需方式？

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，通過社群、用戶數(shù)據(jù)等渠道，生產(chǎn)廠商比以前更直觀清楚地了解大眾的需求跟喜好，買買買不再是單向的商品購買和使用，大眾可以通過各種方式互動種草，甚至可以參與設(shè)計，對廠商提出定制化外觀、功能、服務(wù)等需求，花錢不但能夠花到“對的”地方，還在一定程度上推動了越來越多新品牌的誕生。

　　傳統(tǒng)零售互聯(lián)大廠紛紛入主引燃新消費

　　國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，社會消費品零售總額411649億元，同比增長8.0%；2020年社會消費品零售數(shù)據(jù)受疫情影響有所回落，但伴隨著經(jīng)濟回暖、新消費主義崛起，今年上半年社會消費品零售總額211904億元，同比增長23%。

　　

　　社會消費品零售總額不斷攀升、居民消費不斷升級

　　新消費品牌正不斷涌現(xiàn)，并已然成為拉動內(nèi)需的一大崛起力量：今年天貓“618”活動中，459個“新消費品牌”沖上了其所在細分行業(yè)銷售榜冠軍，僅用一年時間里高質(zhì)量增長了27.5%；同時據(jù)阿里研究院《2021中國消費品牌報告》顯示，品類創(chuàng)新對市場規(guī)模擴大的總體貢獻度達到44.8%，較2020年大幅度增長了15.2%。

　　后疫情時代，伴隨著國內(nèi)國際雙循環(huán)模式建立以及一系列國家政策的支持，內(nèi)需將進一步擴大，新消費的發(fā)展勢頭必然更加猛烈。新消費正在改寫中國社會商品零售的格局，它似乎有一種增長魔力，讓社會零售相關(guān)企業(yè)為之癲狂。

　　商品零售企業(yè)熱愛“新消費”，因它帶來市場拐點

　　“新消費”崛起影響著人們的生活：螺螄粉成了網(wǎng)紅后，手里的方便面忽然就不香了；抗糖代餐流行后，便很久不碰蛋白粉了；調(diào)味茶流行后，速溶咖啡就喝得少了。

　　“新消費”帶來的新人群、新渠道和新供需，這一市場拐點的出現(xiàn)，使得商品零售企業(yè)重新回到了起跑線上，一個“彎道超車”樹立中國品牌的機遇已然來臨。

　　據(jù)億邦動力研究院近日發(fā)布的《2021中國新消費品牌發(fā)展洞察報告》顯示，2020年融資過億的新消費品牌超過30家，流水過億的新消費品牌超200家。2021年，顯然，新消費品牌與資本的“故事”仍在繼續(xù)。

　　

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極卡位新消費，因它是未來業(yè)績增長“壓艙石”

　　由于缺乏新的市場增長點，這些年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也深陷“同質(zhì)化競爭”的泥潭，而新消費出現(xiàn)，給逐漸內(nèi)卷的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了突破業(yè)績“天花板”的機會。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為新消費提供了流通渠道、輸出技術(shù)支持、吸引了新的購買力量、誕生新的互聯(lián)網(wǎng)文化……而這無窮的想象空間，將為成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來業(yè)績增長的“壓艙石”。

　　所有期待在“第三次消費革命”中造浪的企業(yè)，都正在積極向“新消費”賽道切換。他們迫切地需要從“0到1”重新定義品牌與消費者之間的關(guān)系。所謂“時勢造英雄”，此時入局新消費行業(yè)正是最好時機。從業(yè)新消費：“錢景”幾何？

　　問“新消費”里什么最貴？答：人才。

　　如何讓消費者更好的觸達產(chǎn)品信息？如何維護好品牌與消費者的關(guān)系？如何提升消費者的轉(zhuǎn)化？新渠道不斷出現(xiàn)、傳統(tǒng)渠道不斷求新，如何在“新舊交替”中尋找新的商業(yè)模式？圍繞“新人群、新渠道、新供給”三大新特征，新消費賽道的崗位需求，嶄新且充滿趣味性、機遇與挑戰(zhàn)并存。

　　新消費人才需求正迅猛增長

　　領(lǐng)英通過對7大行業(yè)、20個就業(yè)經(jīng)濟體、96個相關(guān)崗位數(shù)據(jù)進行測算分析后，認為當下銷售、市場營銷與內(nèi)容等7大新興行業(yè)，將在未來經(jīng)濟發(fā)展扮演越來越重要的角色：與新消費相關(guān)的“銷售、市場營銷與內(nèi)容”未來能提供最多的就業(yè)崗位：約每1萬個就業(yè)機會中，就有125個相關(guān)崗位。

　　

　　處于風(fēng)口上的新消費賽道是一片充滿生機的汪洋，需要大量“不拘一格”且有能力的人才來填補賽道空白。人才“有市無價、價高者得”便是目前新消費賽道的“搶人大戰(zhàn)”的現(xiàn)狀。

　　新消費對人才更具包容性

　　全球經(jīng)濟都在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化人才的積淀，決定著企業(yè)未來發(fā)展所能取得的成績。當前社會數(shù)字化人才稀缺，自帶數(shù)字化基因的新消費企業(yè)，已經(jīng)將衡量標尺從“專業(yè)對口”、“有從業(yè)經(jīng)驗”、“學(xué)歷出色”等硬性要求，轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩W(xué)習(xí)能力強”、“對市場洞察好”、“有創(chuàng)造力”、“實踐能力強”等軟性要求，展現(xiàn)出更強的包容性。

　　

　　領(lǐng)英2020年數(shù)據(jù)顯示：在電子商務(wù)側(cè)，高達40%以上的在招職位面向?qū)W生開放；電子商務(wù)需要”互聯(lián)網(wǎng)娛樂營銷能力”、需要“更多的流行元素與技術(shù)想象”；這與年輕人的消費習(xí)慣高度契合，因此該職位更加青睞年輕的學(xué)生群體。

　　而在內(nèi)容營銷側(cè)，34%以上是針對學(xué)生的校招職位。全媒體時代，內(nèi)容形式越發(fā)多樣，抖音/快手/小紅書/淘寶直播/B站興起，讓“內(nèi)容為王”理念進一步升級。年輕人是新消費的主力軍，相關(guān)的內(nèi)容及互動形式需要更多“新鮮血液”和“年輕大腦”的補充。

　　新消費人才就業(yè)機會更多樣

　　從職業(yè)技能上分析，新消費工作會將人才諸如數(shù)字營銷能力、經(jīng)營管理意識、廣告和產(chǎn)品素養(yǎng)、領(lǐng)導(dǎo)力等更強調(diào)職業(yè)軟實力的“技能點”點滿。在職業(yè)發(fā)展中后期，通常具有強悍軟實力的人才更難被替代，競爭力更強。而相較于程序開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)等較為強調(diào)的硬實力崗位，新消費人才就業(yè)也更加靈活，“轉(zhuǎn)崗”、“創(chuàng)業(yè)”的選擇機會也會更多。

　　把握新消費：年輕敢創(chuàng) 去世界造浪

　　“新消費很好，但我把握不住該怎么辦？”普通人若欲乘上握新消費潮頭，最穩(wěn)妥的方法還是選擇一條好“船”。

　　領(lǐng)航消費新零售

　　近年來，名創(chuàng)優(yōu)品憑借著夯實的新零售業(yè)務(wù)、深刻的商品數(shù)字洞察，強大的全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，領(lǐng)先的全覆蓋IP布局，將國潮文化與零售商品融合并全渠道觸達更多用戶，深受Z世代歡迎和喜愛，不僅成功斬獲“iMedia Research&2021年度最佳國潮領(lǐng)軍品牌”大獎，更提前鎖定了“新消費”高增長賽道，正是在新消費大勢下乘風(fēng)破浪、遠航四海的巡洋艦。

　　

　　出海全球大勢能

　　名創(chuàng)優(yōu)品2021財年Q4財報顯示其全球4749家門店遍及全球近百個國家和地區(qū)，成功實現(xiàn)了品牌的出海。為培養(yǎng)具備全球商品能力的全渠道商品經(jīng)營人才，名創(chuàng)優(yōu)品“獅王計劃”通過高度貼合業(yè)務(wù)的訓(xùn)戰(zhàn)模式，僅前兩期就打造出多個千萬級爆品、創(chuàng)造了十億級戰(zhàn)略品類年度經(jīng)營計劃并順利和供應(yīng)商伙伴簽約，海外商品流程效率提升30%，助推全球業(yè)務(wù)爆發(fā)增長。

　　

　　全球化擴張是名創(chuàng)優(yōu)品強勁增長的動能之一。作為“業(yè)務(wù)繁茂、品類眾多、機遇與挑戰(zhàn)并存”的平臺，名創(chuàng)優(yōu)品也通過“黑馬工程”招募海內(nèi)外全球化方向綜合管理培訓(xùn)生，期待依靠“人才內(nèi)生”這股不竭自驅(qū)力，為海外重點市場關(guān)鍵崗位、集團總部海外管控支持的重點崗位，培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維的國際化復(fù)合型經(jīng)營人才。

　　目前，名創(chuàng)優(yōu)品2022屆校園招聘正在火熱進行中，面向全球想在“新消費賽道”一展拳腳的高校畢業(yè)生展開招募：畢業(yè)時間在2020年10月～2022年6月的海內(nèi)外學(xué)子均可投遞簡歷。同時社會招聘也有多個崗位需求，等待行業(yè)精英的加入，一起把握新消費風(fēng)口，年輕敢創(chuàng)、去世界造浪！

　　人才成長加速度

　　面對瞬息萬變的全球消費市場格局，名創(chuàng)優(yōu)品吹響企業(yè)全面向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的號角，提出全面向互聯(lián)網(wǎng)化、積極構(gòu)造全球領(lǐng)先的新零售平臺的戰(zhàn)略發(fā)展目標。

　　為了配合戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深化組織改革，名創(chuàng)優(yōu)品結(jié)合公司業(yè)務(wù)與資源，聚焦關(guān)鍵性崗位，推出近10個戰(zhàn)略性人才培養(yǎng)計劃；同時協(xié)助集團平臺化發(fā)展，從0到1孵化出TOP TOY等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，內(nèi)部培養(yǎng)了一批85后、90后高管主導(dǎo)各板塊工作憑借在人力資源建設(shè)的突出成績，名創(chuàng)優(yōu)品全球副總裁兼首席人力官許振杰獲得中國領(lǐng)先的人力資源管理智庫HRflag評選的“極幟獎”“最佳人力資源高管”大獎。

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