在汽車賦智的背景下，福特先行了一步。

　　隨著消費需求的變遷，順勢推出了福特EVOS新車型，滿足當下年輕人的智慧出行。

　　與此同時，借助抖音汽車嘉年華這個IP，福特進一步抓住受眾的偏好。通過一系列的營銷玩法，讓新品用一種新潮的方式，開到了年輕人的心里。

　　往下去看，它正在打開一條汽車新品市場破局的新路徑。

　　1.打造展示新空間

　　以往來說，一個新品通過發(fā)布會和城市展廳來打入市場。

　　而福特EVOS在此基礎(chǔ)上，采用傳統(tǒng)節(jié)奏的同時更是借勢而為，借助 “抖音汽車嘉年華”這個IP的勢能來完成登場亮相。

　　通過抖音汽車嘉年華的直播特色、品牌聲量以及場景設(shè)計，來實現(xiàn)福特EVOS的新品破局。

　　把一個新品發(fā)布，打造成一個多元交互的生態(tài)空間。

　　

　　在這樣的空間下，一方面給消費者帶來更加沉浸立體式的新體驗，幫助福特快速完成新車型的升級。

　　另一方面，也是最重要的，在對應(yīng)的場景中產(chǎn)品的核心價值得到了凸顯。

　　在抖音汽車嘉年華里，福特EVOS在做的事，并不只是一次新品展示，更是對用車場景進行了前置同步。

　　其中你會發(fā)現(xiàn)，福特EVOS的“自我彰顯”、“協(xié)同合作”、“社交娛樂”等三大用車場景，在這次抖音汽車嘉年華里就完成了消費心智上的強化。

　　從而讓消費者站在了一條全鏈路上，完成從看車、體驗甚至轉(zhuǎn)化的整個過程。

　　簡單點理解就是，抖音汽車嘉年華所營造出來的場景氛圍，和福特EVOS的使用場景形成了一種契合呼應(yīng)。

　　具體是如何呼應(yīng)的呢？

　　當站在嘉年華這樣的智潮舞臺上，本身就是一次福特EVOS產(chǎn)品實力和調(diào)性的自我彰顯。

　　而線上線下的全景打通，也是一次協(xié)同合作的具體演繹。

　　另外，汽車音樂節(jié)盛典則打開了福特EVOS的另一面，用音樂和社交來連接年輕人。在這種潮玩的氣氛，和年輕人距離在慢慢拉近，成為年輕人的新爆款。

　　

　　借助抖音汽車嘉年華這個IP，福特EVOS吸引很多年輕的流量，同時擊中了他們的內(nèi)在訴求。

　　這也是福特EVOS成為潮流爆款的原因，洞察了他們真正的喜愛以及需求。

　　其實年輕人的需求不止是低價促銷，他們更希望在汽車展廳看到更多科技、智慧、交互的內(nèi)容。

　　福特EVOS正是如此，在滿足消費多元需求的同時，完成了一次品牌提升和產(chǎn)品觸達。

　　2.建立營銷新樣本

　　我們能從過去中，看到未來。

　　福特EVOS實現(xiàn)新品出圈，背后其實也是這樣的邏輯方向。

　　之所以加碼在抖音汽車嘉年華這個IP上，并不是運氣使然，而是有計劃的營銷方案。

　　抖音汽車嘉年華，是美好購車節(jié)這個IP的升級版本，既有著過去三季的內(nèi)容加持，還增加了新的營銷玩法。

　　亮眼的過往成績和新穎的玩法設(shè)計，這些因素都將福特EVOS成功推向年輕人市場。

　　而作為一個成功的樣本，福特EVOS也折射出抖音汽車嘉年華未來要抵達的目標。

　　依托巨量引擎商業(yè)化創(chuàng)新營銷動作，去打通一條汽車新品的營銷路徑，并把這鏈路轉(zhuǎn)化一個成熟、有效、可復(fù)制的模式。

　　從福特EVOS這個案例來看，具體步驟是：

　　首先，基于汽車用戶群體的洞察，根據(jù)他們的畫像打造出品牌營銷的主題。就像這次嘉年華的《玩·樂 酷玩》主題，正是契合目標用戶的內(nèi)容偏好。

　　在這樣的基礎(chǔ)下，再往下去外延。根據(jù)年輕人的喜愛內(nèi)容，以及當下熱門的形式進行融合碰撞，產(chǎn)出創(chuàng)新有趣的交互方案。

　　

　　比如汽車音樂節(jié)，把音樂節(jié)搬到車展，打造出獨特差異的氛圍體驗，讓新品和Z世代來一次情感的互動。

　　比如汽車主題綜藝秀，給產(chǎn)品包裹一層內(nèi)容媒介，也更好地實現(xiàn)品牌聲量的擴散。

　　同時也提供了一個載體，可以很自然地承接產(chǎn)品的介紹環(huán)節(jié)，完成一次有趣的新品推介。

　　

　　福特EVOS的“智感設(shè)計”， 呼吸式3D鱗甲格柵、隱藏式感應(yīng)門把手、高清巨幅屏這些特點可以形象被演繹。

　　產(chǎn)品的“智能空間”， VPA智行伙伴、AR實景導(dǎo)航等賣點可以直接現(xiàn)場體驗。

　　而“智慧駕駛”的主動駕駛輔助、車路協(xié)同系統(tǒng)等功能也會得到有趣的詮釋。

　　

　　此外，線上線下的車展同步交互設(shè)計，不僅起到一個流量疊加作用，形成一個營銷的閉環(huán)，也是實現(xiàn)了一個傳播的形態(tài)升級，從點狀走向了網(wǎng)狀的覆蓋。

　　

　　在內(nèi)容的聚焦下，抖音汽車嘉年華把福特EVOS引爆成一個行業(yè)大事件。不再是單個新車亮相，而是一場品牌潮流盛會。

　　全部看下來，借助抖音汽車嘉年華多元豐富的場景營銷，福特EVOS不僅將產(chǎn)品賣點更好地觸達給消費者，同時還給品牌賦予了一種潮流文化屬性。

　　用產(chǎn)品力和情感力和年輕人建立多層的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，持續(xù)地給新品帶來增量，在年輕圈層中占據(jù)爆款的心智。

　　依靠新品的核心優(yōu)勢，或許能擊中年輕人。但它呈現(xiàn)出來的新潮姿態(tài)，可以更容易被年輕人擁抱。

　　福特EVOS基于抖音汽車嘉年華一系列的創(chuàng)新動作，正生長出一個個新觸手，用多個維度和方向去抵達年輕群體。

　　3.實現(xiàn)品牌的價值導(dǎo)向

　　值得一提是，抖音汽車嘉年華助力福特EVOS快速破圈打入到年輕圈層中，并不只是流量的加持。

　　更是在解鎖品牌的內(nèi)核，把它智慧科技、潮流生活的價值傳遞給他們。

　　抖音汽車嘉年華扮演的不只是一個行業(yè)助力器，還在打開一個雙向通道，讓品牌和年輕人進行一次價值碰撞。

　　從某個角度來看，抖音汽車嘉年華構(gòu)造了一個新型空間，讓消費者沉浸式地走進福特EVOS的車內(nèi)。

　　把福特EVOS的內(nèi)核，具象成一個智慧展廳、一個潮流音樂節(jié)。

　　把“智感設(shè)計”、“智能空間”、“智慧駕駛”的產(chǎn)品賣點，轉(zhuǎn)化一個個可感化的真實場景。

　　用戶群體在參與體驗的時候，從中能感受到它的年輕、潮流，以及價值感。

　　從福特EVOS這個案例中，似乎探索了一個創(chuàng)新的營銷角度。

　　在過去，品牌都是在外圍路徑去演繹品牌內(nèi)核，用抽象意會的方式傳導(dǎo)給消費者。

　　如今，通過技術(shù)的運維和場景的設(shè)計，是不是可以直接帶領(lǐng)用戶走進其中呢？

　　一方面，這種立體具象的場景，可以更好地傳遞品牌價值導(dǎo)向；

　　另一方面，也給數(shù)碼行業(yè)帶來了更多的營銷可能性，核心價值在前，營銷方式在后，可能會成為一種趨勢。

　　畢竟，實現(xiàn)雙方的價值契合，才能真正俘獲年輕人用戶。

　　借助這次抖音汽車嘉年華，福特EVOS不僅給品牌建立營銷鏈路，也給品牌年輕化打開了新思路。

　　用創(chuàng)新新潮的方式抓住年輕人眼球，傳遞品牌的價值感能捕獲年輕人的內(nèi)心。

　　整體看下來，作為一家百年車企，長安福特以年輕新潮的場景為基點，打開一條新品破局的新鏈路。

　　在外圍路徑上，打造一個新的展示空間，既滿足年輕人的豐富多元體驗需求，也把產(chǎn)品的使用場景進行前置。在完成新品推介的同時，也實現(xiàn)了場景轉(zhuǎn)化的最終目標。

　　在中心路徑上，提煉品牌的內(nèi)核價值，完成一條深度的用戶綁定。通過價值感的傳遞，獲得消費者對產(chǎn)品的認可。

　　這樣內(nèi)外的溝通，可以讓品牌和年輕人雙向奔赴。 (來源：休克文案/黑小指)

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