10月27日晚，“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)發(fā)布《2021年第三季度報(bào)告》，2021年前三個(gè)季度，喜臨門(mén)營(yíng)業(yè)收入50.43億元，較2020年同期增幅為 52%；歸母凈利潤(rùn)3.74億元，同比增幅 142%；扣非凈利潤(rùn)3.25億元，同比增長(zhǎng)125%(同期對(duì)比數(shù)據(jù)均已剔除影視業(yè)務(wù)影響)。營(yíng)收持續(xù)高增長(zhǎng)的背后，是喜臨門(mén)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)的加持。

　　與Z世代同頻共振 品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)

　　出生在1995年-2009年間的“Z世代”，已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)主體。Z世代的崛起，加速消費(fèi)市場(chǎng)向年輕化、多元化方向靠攏，給國(guó)內(nèi)企業(yè)構(gòu)成前所未有的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。從華為、小米，到OPPO、vivo，這些企業(yè)的迅速崛起，無(wú)一不證明：得年輕者得天下。

　　作為睡眠產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，喜臨門(mén)精準(zhǔn)洞悉市場(chǎng)需求，積極探索從“渠道品牌”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)者品牌”的方式。其中，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)尤其是綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)因能被年輕用戶(hù)所接受，成為喜臨門(mén)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力的重點(diǎn)之一。

　　近幾年，喜臨門(mén)相繼合作與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，持續(xù)冠名了國(guó)內(nèi)一系列頂級(jí)綜藝。這其中，有以情景喜劇為主的《跨界喜劇王》，當(dāng)紅綜藝天團(tuán)組合《奔跑吧，兄弟》，大型相親綜藝秀《中國(guó)新相親》……幾乎覆蓋時(shí)下人群的綜藝喜好。得益于綜藝節(jié)目的內(nèi)容建設(shè)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，喜臨門(mén)不僅展示了品牌實(shí)力與產(chǎn)品科技，同時(shí)也向年輕人傳遞出家庭、愛(ài)情、生活等方面的積極態(tài)度以及“深度睡眠”的健康理念。

　　10月18日，喜臨門(mén)再次釋放重磅消息，官宣新生代藝人楊洋為品牌代言人，僅微博#楊洋喜臨門(mén)品牌代言人#話(huà)題閱讀量超5億，官博轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊量近百萬(wàn)。此舉既是喜臨門(mén)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的體現(xiàn)，更是喜臨門(mén)加大品牌端的年輕化煥新力度的決心展現(xiàn)。

　　得年輕者得天下 喜臨門(mén)雙十一預(yù)售第一

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)能夠吸引年輕人的目光，但留住年輕人的卻是高品質(zhì)的產(chǎn)品。喜臨門(mén)對(duì)年輕人需求和喜好的滿(mǎn)足，從不流于形式，而是從實(shí)際解決問(wèn)題。

　　喜臨門(mén)最新成果深睡I號(hào)床墊，采用中科院納米級(jí)甲醛催化劑專(zhuān)利的鉑金凈眠因子以及美國(guó)杜邦intellifresh、瑞士Sanitized雙核抗菌防螨技術(shù)，甲醛凈化與抗菌、防螨能力達(dá)到99.9%。同時(shí)在Fullair空氣纖維和深睡能量彈簧兩項(xiàng)黑科技的加持下，深睡I號(hào)床墊能有效解決當(dāng)代年輕人入睡難、深睡時(shí)間不足等睡眠問(wèn)題。

　　緊跟Z世代潮流，作為品牌年輕化戰(zhàn)略的一部分，僅在2021年首期開(kāi)學(xué)季活動(dòng)中，喜臨門(mén)校園睡眠中心合作百所高校即實(shí)現(xiàn)種草220萬(wàn)大學(xué)生。與此同時(shí)，喜臨門(mén)在廣州、上海等一線城市地標(biāo)性建筑的創(chuàng)意廣告投入，通過(guò)小紅書(shū)、B站、抖音等新興社交平臺(tái)，構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)，重塑品牌價(jià)值，提升品牌知名度，助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　作為品牌年輕化成果的展現(xiàn)，在喜臨門(mén)三季報(bào)中也可略見(jiàn)端倪。2021年第三季度，喜臨門(mén)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.36億元，其中僅自主品牌零售業(yè)務(wù)即占12.79億，同比增幅58%。目前，喜臨門(mén)線下年度重磅活動(dòng)“蜜月季”已正式啟動(dòng)，“雙十一”再登天貓、京東預(yù)售榜首，其中，天貓預(yù)售僅用19分鐘即破億，預(yù)售1小時(shí)銷(xiāo)量沖至全類(lèi)目第一，單品4DPro舒睡床爆賣(mài)34259張。

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