隨著宅經(jīng)濟以及健康意識的崛起，廚電品類在直播商場上迎來熱賣。環(huán)比1月，9月廚房電器銷售額增長303%，超過用品行業(yè)平均增幅。2021年前三季度，廚房電器行業(yè)在抖音上保持高漲的銷售熱度，銷售額穩(wěn)居品類前列。另外，據(jù)奧維云網(wǎng)披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年精裝修新開盤項目1490個，規(guī)模123.75萬套，這給廚電產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展提供了巨大的增長空間。

　　而得益于套系全系產(chǎn)品布局、高端化產(chǎn)品布局、渠道改革等布局，今年前三季度，華帝股份實現(xiàn)營收39.65億元同比增長33.37%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.78億元同比增長1.88%。

　　前三季度業(yè)績增長穩(wěn)健，營收凈利雙增長

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，整體廚衛(wèi)市場(含油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、嵌入式、集成灶、電熱、燃熱)規(guī)模達到726億，同比增長了25.8%。其中一季度規(guī)模295億元，同比上漲67%，二季度規(guī)模430億元，同比增長8%。

　　與此同時，作為與廚電行業(yè)息息相關，甚至為廚電企業(yè)的重要渠道之一的房地產(chǎn)行業(yè)，也給正處于復蘇期的廚電行業(yè)帶來了陽光。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1-9 月累計房屋竣工面積 51，013 萬平方米，同比上漲 23.4%，且自 6 月份以來，已連續(xù) 4 個月實現(xiàn)累計值 20%以上增長。

　　值得注意的是，廚電市場正在迎來一波新的消費者。根據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示會每周在家做飯，其中做飯4-10次的比例占到49.4%。針對新世代帶來的新需求，廚電行業(yè)也需要做出新的改變。

　　作為廚電行業(yè)的代表性企業(yè)，華帝股份今年前三季度也交出了向陽的成績單：今年前三季度，華帝股份實現(xiàn)營收39.65億元，比上一年同期增長33.37%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.78億元，比上一年同期增長1.88%。

　　此外，從單個第三季度來看，華帝股份今年第三季度實現(xiàn)營收13.06億元，比上一年同期增長0.04%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為0.38億元。

　　華帝向陽成績單的背后，是一系列“升級”的進行，在工程渠道上的改革發(fā)力，在營銷上、品牌打造上更加接地氣，在產(chǎn)品上更加注重創(chuàng)新、智能和人性化。而這一系列元素的疊加，都根植于華帝以用戶為立根之本的理念。

　　營銷創(chuàng)新升級，拉動業(yè)績 向上

　　今年前三季度，華帝股份在營銷上尤其是跨界的創(chuàng)新營銷上也是動作和成果頗豐。

　　作為中國足協(xié)中國之隊官方合作伙伴，華帝股份全力支持國足出征十二強賽，還在華帝全國各終端活動門店發(fā)起“中國隊進球，華帝返現(xiàn)款”活動，該活動覆蓋了全國22個省，及其下屬的超過200個城市、以及下屬的區(qū)縣鎮(zhèn)，并且這次活動是針對線下門店發(fā)起的活動，顯然，華帝在挖掘線下零售動力也是費了一番功夫。從今年前三季度的營收來看，華帝股份也實現(xiàn)了增長。

　　除了跨界營銷之外，華帝在品牌融入新營銷生態(tài)的跨界合作方面，更是積極進取。

　　今年三月，華帝與快手達成戰(zhàn)略合作，啟動品牌營銷新引擎，從產(chǎn)品革新、內容輸出、營銷價值等多維度引領年輕生活時尚潮流；同樣在今年3月，華帝小紅書也達成戰(zhàn)略合作，雙方在達人合作、IP共創(chuàng)、產(chǎn)品定制等方面進行深入探討，加深年輕人對華帝的認知。

　　華帝一系列的品牌創(chuàng)新探索，戰(zhàn)略選擇和戰(zhàn)術打法都非常清晰，有利于面向更多年輕、潮流化細分用戶群體的觸達，建立情感與心智連接，并且可以賦予品牌更加多維的時尚與高端內涵。

　　增強 品牌 新鮮感 占領 年輕用戶心智

　　企業(yè)的新產(chǎn)品布局、新用戶圈層的拓展(包括年輕用戶與下沉市場用戶)，以及渠道滲透的節(jié)奏，都離不開品牌力的支撐。甚至可以說，產(chǎn)品與渠道觸達用戶之前，必須完成“品牌先行”，才能更好地在消費者認知層面與其他品牌形成鮮明的差異化區(qū)隔。

　　通過年輕人最感興趣的方式與其交流、互動，是企業(yè)增強品牌觸達度與美譽度的最好方式，而快閃店無疑就是今年線下最火熱、用戶流量聚集與關注度最高的品牌陣地。因此，華帝“魔爾莊園”城市快閃店活動應運而生。

　　今年8月和9月，在合肥、武漢、西安三大城市，華帝“魔爾莊園”快閃活動現(xiàn)身當?shù)刈顭衢T的商圈，與當?shù)叵M零距離互動，為他們提供對華帝新品的沉浸式體驗。華帝從冷冰冰的廚電器具走到線下，零距離與消費者尤其是年輕的消費者進行溝通，提供體驗，無疑從真實的場景出發(fā)，讓潛在消費者親身感受、體驗“原來，廚房還可以這么玩”，引發(fā)他們的的情感共鳴。

　　隨著廚電消費人群的年輕化，華帝在產(chǎn)品使用便利性、功能性上尋求新的突破，為用戶創(chuàng)造的新廚房美好生活；在品牌情感表達上，倡導廚房生活方式的改變，鎖定讓年輕用戶群體的生活變得更精致、更自由、更有品、更有顏的消費主張。

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