隨著騰訊“1元公益”、菜鳥“城市超人”等公益廣告刷爆朋友圈，人們開始意識(shí)到，即便是“冷門”的公益短片，同樣有機(jī)會(huì)成為大熱的現(xiàn)象級(jí)案例。這個(gè)重陽節(jié)，又一則充滿“幸福感”的公益短片走進(jìn)人們視野。

　　廈門漢印憑借《愛是不遺忘》一戰(zhàn)成名，數(shù)天內(nèi)，被搜狐新聞、鳳凰財(cái)經(jīng)等無數(shù)媒體接力傳播，全網(wǎng)播放量破億。站在品牌的角度而言，用戶的眼球瞄準(zhǔn)的哪，哪里就是品牌營銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。在這個(gè)大背景下，大膽創(chuàng)新的廈門漢印，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)抓住重陽節(jié)創(chuàng)造的“小機(jī)遇”，迅速轉(zhuǎn)型線上宣傳，借助新媒體做了一波漂亮的“品牌戰(zhàn)役”，用一個(gè)“空巢老人與時(shí)尚有關(guān)”的故事打動(dòng)了所有觀眾。

　　

　　無論是根據(jù)真實(shí)事件改編的現(xiàn)實(shí)感，還是文案內(nèi)容與片中節(jié)奏，都相當(dāng)治愈。

　　一、讓年輕人走進(jìn)老年人的生活

　　歲月在他們身上留下痕跡，但磨滅不了他們對(duì)生活的熱愛。

　　基于對(duì)老年人生活狀態(tài)的精準(zhǔn)洞察，片頭在創(chuàng)意呈現(xiàn)上，手機(jī)照片打印機(jī)將爺爺不同的兩種狀態(tài)呈現(xiàn)在同一個(gè)畫面上，只要從不同的角度觀看，就會(huì)獲得不同的概念和信息。

　　

　　一個(gè)角度是爺爺外在形式上的“我老了”，呈現(xiàn)給大眾的是傳統(tǒng)認(rèn)知中的空巢老年生活；而另一個(gè)角度的爺爺，則精力充沛的展現(xiàn)自己的精神狀態(tài)，詮釋時(shí)尚年輕的生活方式，刷新大眾對(duì)老年人的固有認(rèn)知。

　　二、關(guān)注銀發(fā)群體傳遞正確的價(jià)值觀

　　塑造有溫度的品牌形象

　　作為打印機(jī)品牌，廈門漢印電子技術(shù)有限公司核心目標(biāo)用戶是以80、90后為主的年輕消費(fèi)群體，與老年人這個(gè)群體其實(shí)沒有太大的關(guān)系。卻選擇在重陽節(jié)這樣一個(gè)日子里，聚焦老年人的話題，也不是沒有原因的。

　　不管是80后、90后，他們?cè)诟形蜃约菏恰袄习⒁?、空巢老人”的同時(shí)，也逐漸意識(shí)到自己的父母也開始老去。漢印聚焦銀發(fā)群體，從“老”的角度入手，顯然更容易獲得年輕人的共鳴與情感認(rèn)同，這就使得漢印在品牌方面更具有溫度，也更容易獲得用戶的情感認(rèn)同。

　　

　　感恩敬老不是一味的通過“情感綁架”去引發(fā)關(guān)注，因此，漢印采取的做法是，在聚焦銀發(fā)群體時(shí)，沒有一味的用煽情故事去感染大眾，而是根據(jù)真實(shí)事件進(jìn)行改編與還原，展現(xiàn)了老年人也可以擁有年輕時(shí)尚的心態(tài)和生活方式，以此傳遞正確的價(jià)值觀，無形中也在給年輕消費(fèi)者心中留下一個(gè)有溫度、有情感、人性化的品牌形象。

　　

　　三、緊扣“珍藏美好印記”的核心訴求

　　作為一個(gè)深耕打印機(jī)產(chǎn)品17年的老品牌，漢印有著豐富的產(chǎn)品線，片中漢印開頭軟植入部分的手機(jī)照片打印機(jī)，以便捷、實(shí)時(shí)、快速的特點(diǎn)成為打開用戶的一扇窗口。

　　

　　漢印手機(jī)照片打印機(jī)打印出來的照片，有自動(dòng)覆膜技術(shù)，歷久彌新，無需單獨(dú)塑封保護(hù)，可以防水、防塵、防指紋、防氧化，數(shù)十年后，再來看看那些美好回憶，照片顏色也是鮮艷如新，同時(shí)畫質(zhì)也是和照相館一個(gè)級(jí)別的，超高的分辨率，保護(hù)每一個(gè)快樂幸福的時(shí)光。

　　

　　回憶其實(shí)很具象

　　是照片上的紅橙黃綠

　　獨(dú)特的手機(jī)照片打印機(jī)產(chǎn)品視角緊扣“珍藏美好印記”的核心，聚焦對(duì)生活充滿熱愛的銀發(fā)群體，將借勢(shì)節(jié)日宣傳與品牌主張關(guān)聯(lián)，也是漢印對(duì)“讓打印更簡單，讓生活更精彩”品牌理念的踐行。

　　

　　四、在重陽節(jié)這個(gè)相對(duì)“冷門”的節(jié)日借勢(shì)

　　找到了一個(gè)絕佳的宣傳“空檔”

　　利用節(jié)日是品牌最常規(guī)的營銷宣傳手段，相較于情人節(jié)、國慶節(jié)、雙11這些品牌扎堆做營銷活動(dòng)和宣傳的節(jié)日，重陽節(jié)因與老年人掛鉤，通常情況下會(huì)被一味追求年輕群體的品牌所忽視。

　　當(dāng)諸多品牌商家沉浸于雙11沖刺時(shí)，廈門漢印這波操作仿佛雙11營銷中的一股清流，傳播的雜音更少，手機(jī)照片打印機(jī)更容易獲得用戶的關(guān)注。

　　

　　敬老節(jié)的對(duì)象雖然是老年人，但是不容忽視的是，品牌傳遞敬老節(jié)真實(shí)意義的溝通主體還是年輕人。

　　因此，漢印《愛是不遺忘》電影短片，讓年輕人真正的去了解并接受老年人所熱愛的生活方式，才是敬老節(jié)的原本意義。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如稿件版權(quán)單位或個(gè)人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。