10月18日，2021年BrandZTM最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)正式發(fā)布，騰訊、阿里巴巴、茅臺(tái)等品牌上榜，今年海爾排名持續(xù)提升，品牌價(jià)值達(dá)到264億美元，同比增長(zhǎng)41%，并連續(xù)3年成為唯一的“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品牌。
　　

　　BrandZTM是全球知名洞察和咨詢機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)發(fā)布的品牌榜單，其將財(cái)務(wù)分析與品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。同時(shí)，BrandZTM還是唯一一個(gè)將用戶意見(jiàn)囊括在內(nèi)的品牌價(jià)值榜單。
　　凱度官方認(rèn)為，海爾能夠連續(xù)11年入圍榜單并名列前茅，且三度蟬聯(lián)唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，離不開(kāi)其轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌的戰(zhàn)略實(shí)施與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，得益于持續(xù)創(chuàng)新和共創(chuàng)共贏的理念與實(shí)踐，這些都為建設(shè)可持續(xù)品牌探索出一條全新的發(fā)展路徑。
　　進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)和品牌正在變得越來(lái)越脆弱，依靠一個(gè)企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越難以滿足用戶個(gè)性化、多元化的需求。海爾給出的選擇是：跳出傳統(tǒng)的品牌范式，打造生態(tài)品牌，將企業(yè)從封閉的花園變?yōu)殚_(kāi)放的熱帶雨林，吸引資源方加入共建生態(tài)系統(tǒng)，不斷迭代用戶體驗(yàn)、做大行業(yè)生態(tài)。
　　與往年不同，今年BrandZTM提出當(dāng)前高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展正成為未來(lái)品牌建設(shè)的核心。對(duì)此，海爾集團(tuán)首席品牌官王梅艷在圓桌論壇中表示，當(dāng)下的品牌建設(shè)和以往最大的不同，就在于打破行業(yè)邊界，構(gòu)建開(kāi)放生態(tài)，這樣才能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　

　　她以海爾食聯(lián)網(wǎng)為例講述了生態(tài)品牌如何實(shí)現(xiàn)從零和博弈向共創(chuàng)共享的轉(zhuǎn)變：在與用戶交互過(guò)程中，食聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了用戶想在家中做出北京烤鴨的需求，后來(lái)通過(guò)與國(guó)宴大廚、養(yǎng)鴨廠、冷鏈物流企業(yè)等生態(tài)方共創(chuàng)，“海爾版”北京烤鴨已經(jīng)進(jìn)入20多萬(wàn)個(gè)家庭。更為重要的是，在食聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)體系下，烤鴨預(yù)制、冷鏈、養(yǎng)鴨廠等鏈條商整體收益平均增長(zhǎng)了5%。如今，食聯(lián)網(wǎng)又與俏江南等60多家生態(tài)方一起創(chuàng)造出剁椒魚(yú)頭等百余道美食解決方案，不斷迭代用戶體驗(yàn)。
　　生態(tài)品牌為全球品牌在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型提供了新的路徑，海爾打造出的熱帶雨林式的生生不息的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了時(shí)代性、生態(tài)性與社會(huì)性的有機(jī)融合，探索出適應(yīng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新品牌范式，為中國(guó)乃至全球品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)提供了新的機(jī)遇和動(dòng)力。

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