DMAA國際數(shù)字營銷獎（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA國際數(shù)字營銷峰會主辦，面向大中華區(qū)征集的數(shù)字營銷專業(yè)獎項，評選并表彰在過去一年中表現(xiàn)卓越的數(shù)字營銷公司和案例。獎項的主要評價標準在于品牌傳播案例對數(shù)字媒體和工具的商業(yè)化運用，以及該案例是否能夠為客戶帶來品牌增長，品牌營銷案例創(chuàng)意傳播能力以及社會責任也是獎項考察維度。
本屆獎項的主題是“價值增值，數(shù)字升級”，回歸價值，做有溫度的營銷。營銷大師科特勒認為營銷3.0的實質是人文精神驅動的價值營銷，企業(yè)在做出營銷戰(zhàn)略決策時，不僅要考慮商業(yè)回報，而且要考慮道德和社會影響，以積極的心態(tài)作用于人類文明的進程的發(fā)展。未來，帶有人文精神的營銷與消費者之間將達成情感共鳴，賦能品牌價值增長，讓營銷更具溫度與靈魂。
在獎項設置方面，我們研究了大量資料依然繼續(xù)采用國際認可的統(tǒng)一標準進行分類，并結合中國本土的行業(yè)特點在2020年的基礎上做了類別的調整和局部細分類別的升級。
品牌案例組是按品牌行業(yè)進行分類，主要針對品牌的數(shù)字營銷相關案例，參賽公司可以根據(jù)品牌客戶的行業(yè)進行填報。品牌案例組共有15個品牌行業(yè)，品牌主和代理公司均可申報此組獎項。其中“A-12非盈利/慈善/政府類”、“A-13 CSR社會責任類”、“A-14企業(yè)形象類”改為“金融行業(yè)”、“白酒行業(yè)”、“互聯(lián)網行業(yè)”以及增加“A-15制造行業(yè)”。
在品牌案例組的填報過程中也可以進行垂直類別的選擇，共有13個垂直的營銷目的類別可供選擇。針對品牌的營銷組別，獲獎公司既可以是服務商也可以是品牌主。
內容營銷組是歷屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎的重要參賽組別。今年我們把數(shù)字營銷組拆分為“內容營銷組”和“技術營銷組”兩個組別。隨著MarTech服務類公司越來越受到關注，在今年的類別劃分上我們也專門做了技術營銷組的劃分。
內容營銷組的參賽類別主要分為三個大類，分別是“①營銷平臺”、“②創(chuàng)意營銷”和“③社會化營銷類”，參賽公司可根據(jù)案例的具體屬性進行填報。
數(shù)字制作組主要是指在數(shù)字作品產生的過程中所需要的技術開發(fā)和創(chuàng)意執(zhí)行，包括設計、視頻、數(shù)據(jù)處理等，根據(jù)數(shù)字作品的形式、功能、以及作品制作工程中的數(shù)據(jù)支持、技術支持劃分為四個細分類別。數(shù)字制作組的參賽對象為有數(shù)字技術背景和數(shù)字制作案例作品的企業(yè)和單位。
營銷技術組由此前的移動營銷組和電商營銷組合并而來。2008年，美國學者Scott Brinker首先提出了MarTech這一概念，MarTech不只是營銷和技術的結合，更重要的是管理，營銷×技術×管理才能發(fā)揮MarTech的最大效用。借助數(shù)據(jù)管理平臺與營銷自動化，企業(yè)將對數(shù)據(jù)實現(xiàn)有效利用與精準分析，深度挖掘存量用戶價值，從而進一步賦能品牌數(shù)字轉型。
營銷技術組（MarTech）共計29個參賽類別，分為“①手機運用”、“②移動營銷”、“③營銷技術”和“④電商營銷”四個大類。
年度公司/人物組旨在針對年度優(yōu)秀的公司/人物進行提報，在年度公司細分類別進行了較大調整，新增了“Y-1-2年度MCN機構”、“Y-1-3年度MarTech服務商”等多項年度公司。
伴隨著數(shù)字營銷行業(yè)的繁榮發(fā)展，DMAA國際數(shù)字營銷大獎已然迎來了成長的第五個年頭。作為數(shù)字營銷行業(yè)的引領者，DMAA一路走來見證了無數(shù)行業(yè)優(yōu)秀代表的誕生與發(fā)展。
從2017年的亞洲數(shù)字營節(jié)到2021年第五屆DMAA國際數(shù)字營銷大獎，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)生著巨大的變化，但唯一不變的是獎項對于那些嘗試用數(shù)字來影響世界的數(shù)字先鋒們的一份敬意。隨著中國數(shù)字營銷企業(yè)走向全球，并在全球的技術競爭中保持領先地位，DMAA國際數(shù)字營銷大獎也將更加國際化。
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