日前，屈臣氏聯(lián)合新華社客戶端和新青年工作室開啟了一場(chǎng)以“敢試青年”為主題的活動(dòng)。隨著“敢試精神”破圈，引起不同地域、各行各業(yè)的年輕人關(guān)注和討論，聚焦Z世代新銳變美需求的屈臣氏“百萬試新”活動(dòng)也由此掀開序幕。屈臣氏從“消費(fèi)洞察”上升為“文化洞察”，以卓越品牌力引領(lǐng)和弘揚(yáng)正能量青年文化，號(hào)召廣大敢于追夢(mèng)的敢試青年，開啟這場(chǎng)華麗的“敢試之旅”。

　　在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下長大的Z世代，骨子里充滿了探索敢試精神，不設(shè)限、不妥協(xié)、不偽裝、不跟隨，勇于打破所謂“人生定式”，拼盡全力嘗試，在不斷嘗試中找到屬于自己的美和人生，亟待獲得認(rèn)可從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性的“敢試”平臺(tái)。

　　“敢試之旅”從屈臣氏與新華社客戶端、新青年工作室聯(lián)合發(fā)布的《敢試青年·中國錦鯉》態(tài)度視頻為起點(diǎn)。該視頻由憑“洛神水賦”火爆全網(wǎng)的何灝浩本人出演，講述了熱愛水下世界的她平衡理想與現(xiàn)實(shí)，不愿走既定人生道路，通過不斷探索、嘗試實(shí)現(xiàn)理想，立志成為一條弘揚(yáng)東方大美的中國錦鯉的故事。態(tài)度視頻發(fā)布后獲得官媒在內(nèi)的眾多圈層接力傳播，刻畫了更細(xì)致豐滿的敢試青年群像，吸引了不同行業(yè)、興趣的年輕人參與到“敢試青年”的討論中：每個(gè)年輕人身上都有著無限希望，不要因一時(shí)的困境而迷失，也不要因“定式”的刻板程式而放棄，永遠(yuǎn)敢于嘗試做自己，找到適合自己的人生。

　　此外，屈臣氏與新華社客戶端、新青年工作室聯(lián)名周邊包成功破圈，新潮而不撞款的設(shè)計(jì)讓Z世代過了一把“拔草癮”，紛紛前往線下主題店“敢試青年”報(bào)到處，拍出專屬敢試大片。在全網(wǎng)點(diǎn)燃“敢試”精神的熱度，聚焦Z世代變美需求的“百萬試新”活動(dòng)序幕掀開。

　　“試什么，由用戶決定”，區(qū)別于千篇一律的好物種草，屈臣氏將主導(dǎo)權(quán)和決定權(quán)從品牌轉(zhuǎn)移到用戶手上。基于O+O模式賦能用戶洞察，屈臣氏發(fā)現(xiàn)Z世代對(duì)美妝個(gè)護(hù)的消費(fèi)追求更看重“新成分、新創(chuàng)意、新潮流、新功能”，不同地域、年齡、職業(yè)的用戶還表現(xiàn)出更進(jìn)一步細(xì)分，因此，屈臣氏小程序推出“百萬試新”大規(guī)模試用活動(dòng)，覆蓋“換季滋潤、高效護(hù)理、出彩時(shí)刻、香氣爆品、吃出美麗”5大硬核需求，提供0元正裝免郵試用吸引年輕用戶體驗(yàn)更多新潮好物，通過“申請(qǐng)?jiān)囉谩答亪?bào)告”匯聚真實(shí)豐富的用戶體驗(yàn)，進(jìn)而打造受年輕人歡迎的「屈臣氏全球好物試物所」內(nèi)容社區(qū)。

　　“誰來試，由用戶決定”，「屈臣氏全球好物試物所」以“真實(shí)評(píng)分+純凈無廣”模式創(chuàng)新嘗試打造品牌創(chuàng)造營，助力新銳品牌出道?！盖际先蚝梦镌囄锼蛊煜虑骛^面向全網(wǎng)發(fā)起了“新銳品牌CEO首席試物官”的邀約，進(jìn)入屈奇館的新銳品牌將面向“未知”試物官，經(jīng)過“用戶親自試用——大眾票選——專家評(píng)測(cè)”層層篩選，最終出道入駐平臺(tái)。所有新銳品牌其是否出道也“未知”，而這一切也正好說明“敢試”是一場(chǎng)華麗的冒險(xiǎn)。

　　每個(gè)人都可以是挑戰(zhàn)人生的敢試青年，“做自己美有道理”，屈臣氏鼓勵(lì)青年大膽嘗試找到適合自己的美和人生，愿天下青年皆為“敢試青年”，大膽跳出程序化人生，追求更適合自己的美，和屈臣氏一起Look Good. Do good. Feel Great。隨著“敢試”熱潮的掀起，屈臣氏將持續(xù)強(qiáng)化品牌年輕力，成為更具活力的年輕化市場(chǎng)需求洞察者和挖掘者。

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