隨著“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局的加速推進，政策扶持加碼升級，中國制造快速迭代，國貨爆品頻頻“出圈”，國貨品牌崛起駛入快車道。

　　新國貨品牌代表鐘薛高認為，乘政策東風、時代紅利、借助中國制造的賦能，國貨品牌的崛起將成為一種必然趨勢。

　　鐘薛高的糕

　　政策加碼扶持新消費

　　“十四五”規(guī)劃綱要明確，全面促進消費，培育建設國際消費中心城市。日前印發(fā)的《“十四五”商務發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)進一步提出，培育若干具有國際競爭力、影響力的綜合性國際消費中心城市，帶動形成一批輻射周邊國家和地區(qū)的特色化區(qū)域性國際消費中心城市。

　　7月19日，商務部在培育國際消費中心城市工作推進會上宣布，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設。

　　緊扣消費，積極培育優(yōu)質國貨品牌是消費中心城市建設，培育新型消費，滿足消費者對美好生活的向往的落腳點。

　　根據(jù)《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告，近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達海外品牌三倍。2020《中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，當前國人的購物車里有八成是國貨，國貨崛起正在迎來美好時代。

　　紅利加持國貨崛起成必然

　　鐘薛高認為，隨著國民文化自信的提升，和中國制造日益成為品質的代表，國貨品牌的崛起將成必然。光明乳業(yè)副總裁陸駿飛也表示，硬實力加軟價值提升，是國貨崛起背后的必然邏輯。

　　上海財經(jīng)大學商學院教授高維和分析，進入21世紀后國產(chǎn)手機、汽車等高科技產(chǎn)品步入主流市場，塑造了新一代消費者對國貨的天然認可。新時代下，傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)IP等構成的新“國潮”，正在向世界輸出中國潮流新思路。

　　鐘薛高雪糕

　　提到IP聯(lián)名跨界，鐘薛高成立之初就與多款國貨老品牌娃哈哈、五芳齋、瀘州老窖等合作，推出聯(lián)名款，取得了不錯的品牌影響力與消費者的美譽度。陸駿飛表示，IP聯(lián)名跨界營銷則讓品牌的影響力成功破圈，跨界本質是消費場景和群體的拓展。

　　上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院EMBA項目主任周穎教授將爆品“出圈”的底層邏輯歸納為“四大紅利”：經(jīng)濟紅利、流量紅利、政策紅利和消費紅利。

　　中國制造賦能新國貨

　　在政策的東風下，以鐘薛高為代表的一大批新國貨品牌加速崛起。不過有行業(yè)專家也表示，如何克服國貨品牌在品質上備受詬病、品牌上缺乏號召力的困境，是制約國貨品牌能否真正崛起的關鍵。

　　在鐘薛高看來，提升品質、品牌理念、完善供應鏈是打造新國貨品牌三駕馬車，商品的高品質是生命力，品牌理念決定企業(yè)的高度、供應鏈是保障品質、完善品牌理念的抓手。

　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，隨著中國制造增加值由23.5萬億元提升至31.3萬億元，中國制造完成了由大向強的蝶變。高端化、智能化、綠色化，已經(jīng)成了中國制造業(yè)發(fā)展的新標簽。借助中國制造完善的體系，助力新國貨品牌發(fā)展，成為新國貨品牌崛起的必經(jīng)之路。

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