隨著“雙循環(huán)”的新發(fā)展格局的加速推進(jìn)，政策扶持加碼升級(jí)，中國(guó)制造快速迭代，國(guó)貨爆品頻頻“出圈”，國(guó)貨品牌崛起駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　新國(guó)貨品牌代表鐘薛高認(rèn)為，乘政策東風(fēng)、時(shí)代紅利、借助中國(guó)制造的賦能，國(guó)貨品牌的崛起將成為一種必然趨勢(shì)。

　　鐘薛高的糕

　　政策加碼扶持新消費(fèi)

　　“十四五”規(guī)劃綱要明確，全面促進(jìn)消費(fèi)，培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。日前印發(fā)的《“十四五”商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)進(jìn)一步提出，培育若干具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的綜合性國(guó)際消費(fèi)中心城市，帶動(dòng)形成一批輻射周邊國(guó)家和地區(qū)的特色化區(qū)域性國(guó)際消費(fèi)中心城市。

　　7月19日，商務(wù)部在培育國(guó)際消費(fèi)中心城市工作推進(jìn)會(huì)上宣布，在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

　　緊扣消費(fèi)，積極培育優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌是消費(fèi)中心城市建設(shè)，培育新型消費(fèi)，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往的落腳點(diǎn)。

　　根據(jù)《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報(bào)告，近五年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，達(dá)海外品牌三倍。2020《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，當(dāng)前國(guó)人的購(gòu)物車?yán)镉邪顺墒菄?guó)貨，國(guó)貨崛起正在迎來(lái)美好時(shí)代。

　　紅利加持國(guó)貨崛起成必然

　　鐘薛高認(rèn)為，隨著國(guó)民文化自信的提升，和中國(guó)制造日益成為品質(zhì)的代表，國(guó)貨品牌的崛起將成必然。光明乳業(yè)副總裁陸駿飛也表示，硬實(shí)力加軟價(jià)值提升，是國(guó)貨崛起背后的必然邏輯。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授高維和分析，進(jìn)入21世紀(jì)后國(guó)產(chǎn)手機(jī)、汽車等高科技產(chǎn)品步入主流市場(chǎng)，塑造了新一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的天然認(rèn)可。新時(shí)代下，傳統(tǒng)文化、文創(chuàng)IP等構(gòu)成的新“國(guó)潮”，正在向世界輸出中國(guó)潮流新思路。

　　鐘薛高雪糕

　　提到IP聯(lián)名跨界，鐘薛高成立之初就與多款國(guó)貨老品牌娃哈哈、五芳齋、瀘州老窖等合作，推出聯(lián)名款，取得了不錯(cuò)的品牌影響力與消費(fèi)者的美譽(yù)度。陸駿飛表示，IP聯(lián)名跨界營(yíng)銷則讓品牌的影響力成功破圈，跨界本質(zhì)是消費(fèi)場(chǎng)景和群體的拓展。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院EMBA項(xiàng)目主任周穎教授將爆品“出圈”的底層邏輯歸納為“四大紅利”：經(jīng)濟(jì)紅利、流量紅利、政策紅利和消費(fèi)紅利。

　　中國(guó)制造賦能新國(guó)貨

　　在政策的東風(fēng)下，以鐘薛高為代表的一大批新國(guó)貨品牌加速崛起。不過(guò)有行業(yè)專家也表示，如何克服國(guó)貨品牌在品質(zhì)上備受詬病、品牌上缺乏號(hào)召力的困境，是制約國(guó)貨品牌能否真正崛起的關(guān)鍵。

　　在鐘薛高看來(lái)，提升品質(zhì)、品牌理念、完善供應(yīng)鏈?zhǔn)谴蛟煨聡?guó)貨品牌三駕馬車，商品的高品質(zhì)是生命力，品牌理念決定企業(yè)的高度、供應(yīng)鏈?zhǔn)潜Ｕ掀焚|(zhì)、完善品牌理念的抓手。

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著中國(guó)制造增加值由23.5萬(wàn)億元提升至31.3萬(wàn)億元，中國(guó)制造完成了由大向強(qiáng)的蝶變。高端化、智能化、綠色化，已經(jīng)成了中國(guó)制造業(yè)發(fā)展的新標(biāo)簽。借助中國(guó)制造完善的體系，助力新國(guó)貨品牌發(fā)展，成為新國(guó)貨品牌崛起的必經(jīng)之路。

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