近年來，隨著國潮浪潮的涌起，國潮IP應運而生，依托故宮博物院豐富的文物藏品和優(yōu)秀專家團隊的力量，為大眾消費市場推出了越來越多品質出眾、富含創(chuàng)意的文創(chuàng)產品。故宮之于百姓的距離，不再只是莊重、神秘的紫禁城，而是生動、有趣，內涵豐富的文化符號。這些文創(chuàng)產品在傳播傳統(tǒng)藝術文化的同時，收獲了大眾新的認知和喜愛，掀起了宮廷文化的美學熱潮。

　　2021年中秋之際，朕的心意·故宮食品推出以“金月高升，天香慶節(jié)”為主題的中秋禮盒，將宮廷飲食文化與現(xiàn)代人的飲食習慣相結合，借用宮廷傳統(tǒng)文化元素傳達心意。產品上市，獲得了市場廣泛的關注和喜愛。宮貓賞月短片一經(jīng)播出，直登微博熱搜榜單，引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，更是讓朕的心意·故宮食品再次出圈。

　　圖為：短片《月月的中秋奇妙夜》

　　中秋月餅市場每一年都是一派繁榮的景象，無論是傳統(tǒng)字號還是新晉企業(yè)，都會推出不同口感、創(chuàng)意的新產品，爭相獲得消費人群的青睞。而在眾多消費者看來，朕的心意·故宮食品中秋禮盒，因其融古典藝術與傳統(tǒng)美食為一體，顯得更為莊重、獨特，它不只是一件中秋饋贈親友的佳品，更是對優(yōu)秀宮廷文化的傳承。

　　朕的心意·故宮食品中秋禮盒，用特有的方式回饋大眾對宮廷文化的熱情和喜愛。宮廷建筑中的經(jīng)典元素被巧妙地設計在禮盒上。藻井——帶有斗拱和祥云的天花板，四時景緒、日月星河都容納于此，是過去時代中國人頭頂?shù)奶煊睢?/p>

　　圖為：故宮藻井實拍

　　因此，朕的心意·故宮食品中秋禮盒八角盒系列，盒面紋飾吸收藻井的結構與圖樣，盒型以故宮藏品金嵌寶石鏤空花卉紋八角盒為設計靈感，營造了富麗華美的感受。此外，以剔紅五老圖方盤為盒型設計靈感，盒面滿飾各種花卉及果實的珎寶盒系列；以錦緞布匹上的織繡緙絲文物為設計靈感，搭配立體金屬浮雕的錦盒系列；以絨布材質為底，五彩絲線將文物圖案繡于盒面的圓盒系列；以暗紅金屬盒身結合山水鵲鳥元素的吉曜盒系列，都精美地呈現(xiàn)在公眾視野里，送上了來自朕的心意·故宮食品的美好祝福。

　　圖為：月明華屋·八角盒

　　圖為：錦繡擷芳·錦盒

　　圖為：金月高升·圓盒

　　朕的心意·故宮食品中秋禮盒，秉承宮廷飲食文化標準，嚴選食材，由國家級食品大師親自監(jiān)制，將傳統(tǒng)工藝與當代人的飲食喜好相結合，率先推出的蘇式玉玲瓏月餅，餅皮輕脆薄透，麻糬如玉溫醇、蓉沙纖潤綿柔、花果清澄芬芳的四層精妙結構，給消費者帶來全新的味蕾體驗。

　　圖為：玉玲瓏

　　故宮經(jīng)典文化IP的背后，是廣泛的隱性傳播的推動力。朕的心意在宣傳推廣的過程中，更多地側重文化內涵的傳播，注重生活情趣的表達。以故宮中閑庭信步的宮貓為元素，拍攝的中秋宮貓賞月，分享月餅的動畫短片一經(jīng)在微博播出，立即引起了網(wǎng)友們熱烈的關注和討論。朕的心意再次火出圈，讓莊嚴的紫禁城瞬間拉近了與人們的距離，歷史也不再遙遠，宮廷元素就在我們身邊。濃重的故宮文化符號是一種潛在的動力，給朕的心意帶來營銷、傳播的裂變。

　　圖為：短片《月月的中秋奇妙夜》

　　在現(xiàn)代潮流生活方式的碰撞下，傳統(tǒng)文化用創(chuàng)意和趣味的形式被重新展現(xiàn)和表達，以當代視野被重新認知，一定程度上讓傳統(tǒng)得以延續(xù)，讓文化得以豐富和發(fā)展。朕的心意·故宮食品將宮廷美學與現(xiàn)代先進工藝結合，以文創(chuàng)食品為載體，將宮廷文化與日常生活相鏈接，豐富現(xiàn)代人的生活，令傳統(tǒng)文化在當代生活中煥發(fā)新的生機。

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