近兩年，中國(guó)國(guó)貨美妝市場(chǎng)處于“內(nèi)塑品牌實(shí)力，展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)”的發(fā)展階段，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿逐漸從外資品牌走向國(guó)產(chǎn)品牌。國(guó)貨美妝的逆襲，值得讓眾多領(lǐng)域的品牌借鑒和學(xué)習(xí)，而真正難以悟透的，是國(guó)貨美妝取得發(fā)展的底層邏輯，要想把握住這個(gè)重點(diǎn)，還需要深入探討。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”惠利行業(yè)

　　隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，電商平臺(tái)迅速崛起，線上購(gòu)物蓬勃發(fā)展，趕上直播、短視頻、社交電商紅利期，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的消費(fèi)潮流。于是越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始搭載電子商務(wù)的快車(chē)，萬(wàn)物皆可互聯(lián)網(wǎng)+，國(guó)貨品牌抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，依靠敏銳觸覺(jué)，與頭部KOL合作，打造爆品，成功營(yíng)造出國(guó)產(chǎn)自由的消費(fèi)格局，吸引消費(fèi)者入場(chǎng)。

　　品質(zhì)個(gè)性雙向驅(qū)動(dòng)

　　而國(guó)貨美妝走向高端化，有兩個(gè)大方向：一是品質(zhì)化；另外則是個(gè)性化。品質(zhì)化方面，隨著國(guó)家對(duì)行業(yè)的監(jiān)管趨嚴(yán)，營(yíng)銷(xiāo)和流量不再占據(jù)品牌出圈的頭部地位，轉(zhuǎn)而逐步走向發(fā)展產(chǎn)品品質(zhì)的時(shí)代。這也促使不少國(guó)貨品牌已經(jīng)擁有很強(qiáng)的研發(fā)能力，在科技方面形成了自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。個(gè)性化方面，國(guó)貨品牌通過(guò)講述完整的品牌故事、塑造鮮明的品牌個(gè)性來(lái)打造高端化的形象，經(jīng)歷由內(nèi)而外的品牌塑造過(guò)程，展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而贏得更為廣闊的市場(chǎng)和受眾。

　　對(duì)醫(yī)美行業(yè)的啟示意義

　　以上兩點(diǎn)綜述，是國(guó)貨美妝品牌迅速崛起的根本原因所指，映射到其他區(qū)別于美妝的行業(yè)，底層邏輯也與此不約而同。例如近幾年迎風(fēng)招展的醫(yī)美行業(yè)，受消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、消費(fèi)能力提升影響，國(guó)內(nèi)“顏值經(jīng)濟(jì)”異軍突起，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)更是以高于全球市場(chǎng)的增速快速成長(zhǎng)。

　　俯瞰國(guó)內(nèi)外醫(yī)美品牌之間的競(jìng)跑，同樣是上述兩個(gè)點(diǎn)上相互較力，首先就是電商消費(fèi)陣地的搶奪，外資品牌以成熟姿態(tài)入局，一度壟斷醫(yī)美市場(chǎng)，直至國(guó)產(chǎn)品牌找到規(guī)律和發(fā)力點(diǎn)，才逐漸搶占醫(yī)美市場(chǎng)，與外資品牌展開(kāi)爭(zhēng)奪；其次就是品質(zhì)化、個(gè)性化發(fā)展之間的搶跑，國(guó)產(chǎn)醫(yī)美品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速構(gòu)建多元化的項(xiàng)目格局，從日常養(yǎng)護(hù)、肌體修復(fù)、扛初老，到注射填充、局部整形等方面，都具備了個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)，與此同時(shí)，強(qiáng)監(jiān)管狀態(tài)下的醫(yī)美行業(yè)，品質(zhì)保障成了持續(xù)發(fā)展的第一戰(zhàn)略。

　　以全球最大的玻尿酸供應(yīng)商華熙生物為例，公司傾力打造的潤(rùn)致品牌，專(zhuān)注于破皮，定位于輕醫(yī)美，有望打造面部年輕化專(zhuān)家，先后推出過(guò)潤(rùn)致全系列、潤(rùn)致娃娃針、御齡雙子針等誠(chéng)意之作，立足產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建生態(tài)布局，展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，講好品牌故事，無(wú)愧為國(guó)潮醫(yī)美品牌的先行者。

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