近兩年，中國國貨美妝市場處于“內塑品牌實力，展開差異化競爭”的發(fā)展階段，消費者的消費意愿逐漸從外資品牌走向國產品牌。國貨美妝的逆襲，值得讓眾多領域的品牌借鑒和學習，而真正難以悟透的，是國貨美妝取得發(fā)展的底層邏輯，要想把握住這個重點，還需要深入探討。

　　“互聯(lián)網+”惠利行業(yè)

　　隨著我國互聯(lián)網普及率的提高，電商平臺迅速崛起，線上購物蓬勃發(fā)展，趕上直播、短視頻、社交電商紅利期，網購已經成為勢不可擋的消費潮流。于是越來越多的行業(yè)開始搭載電子商務的快車，萬物皆可互聯(lián)網+，國貨品牌抓住了這個機會，依靠敏銳觸覺，與頭部KOL合作，打造爆品，成功營造出國產自由的消費格局，吸引消費者入場。

　　品質個性雙向驅動

　　而國貨美妝走向高端化，有兩個大方向：一是品質化；另外則是個性化。品質化方面，隨著國家對行業(yè)的監(jiān)管趨嚴，營銷和流量不再占據品牌出圈的頭部地位，轉而逐步走向發(fā)展產品品質的時代。這也促使不少國貨品牌已經擁有很強的研發(fā)能力，在科技方面形成了自己的競爭壁壘。個性化方面，國貨品牌通過講述完整的品牌故事、塑造鮮明的品牌個性來打造高端化的形象，經歷由內而外的品牌塑造過程，展開差異化競爭，從而贏得更為廣闊的市場和受眾。

　　對醫(yī)美行業(yè)的啟示意義

　　以上兩點綜述，是國貨美妝品牌迅速崛起的根本原因所指，映射到其他區(qū)別于美妝的行業(yè)，底層邏輯也與此不約而同。例如近幾年迎風招展的醫(yī)美行業(yè)，受消費觀念轉變、消費能力提升影響，國內“顏值經濟”異軍突起，我國醫(yī)美行業(yè)更是以高于全球市場的增速快速成長。

　　俯瞰國內外醫(yī)美品牌之間的競跑，同樣是上述兩個點上相互較力，首先就是電商消費陣地的搶奪，外資品牌以成熟姿態(tài)入局，一度壟斷醫(yī)美市場，直至國產品牌找到規(guī)律和發(fā)力點，才逐漸搶占醫(yī)美市場，與外資品牌展開爭奪；其次就是品質化、個性化發(fā)展之間的搶跑，國產醫(yī)美品牌在短時間內迅速構建多元化的項目格局，從日常養(yǎng)護、肌體修復、扛初老，到注射填充、局部整形等方面，都具備了個性化的產品與服務，與此同時，強監(jiān)管狀態(tài)下的醫(yī)美行業(yè)，品質保障成了持續(xù)發(fā)展的第一戰(zhàn)略。

　　以全球最大的玻尿酸供應商華熙生物為例，公司傾力打造的潤致品牌，專注于破皮，定位于輕醫(yī)美，有望打造面部年輕化專家，先后推出過潤致全系列、潤致娃娃針、御齡雙子針等誠意之作，立足產業(yè)，構建生態(tài)布局，展開差異化競爭，講好品牌故事，無愧為國潮醫(yī)美品牌的先行者。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發(fā)布，可與本網聯(lián)系，本網視情況可立即將其撤除。