當(dāng)今醫(yī)美市場,非手術(shù)類輕醫(yī)美消費(fèi)風(fēng)氣日盛。從9月3日啟動(dòng)的新氧“99皮皮節(jié)”來看,這場以皮膚醫(yī)美為主的全品類促銷活動(dòng),上線3天時(shí)間,新氧平臺(tái)交易規(guī)模就同比增長28%,其中非手術(shù)類交易規(guī)模漲幅達(dá)到45%,遠(yuǎn)高于平均增幅。消費(fèi)者對(duì)注射、光電類等非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目需求旺盛。
非手術(shù)類項(xiàng)目受市場熱捧,消費(fèi)仍存“雷區(qū)”
為何輕醫(yī)美受到消費(fèi)者追捧?與手術(shù)類項(xiàng)目相比,非手術(shù)類輕醫(yī)美項(xiàng)目因單次價(jià)格較低、恢復(fù)期短、占用時(shí)間短而更具優(yōu)勢,因此在近年來高速增長。9月6日,新華社旗下新華財(cái)經(jīng)攜手新氧發(fā)布的《2021中國醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢報(bào)告》也體現(xiàn)了這一趨勢,報(bào)告顯示,2021年中國醫(yī)美抗衰市場規(guī)模超755億元,用戶數(shù)量約1163萬人。以今年6月為例,注射美容、光電類為主的皮膚美容消費(fèi)同比增長分別高達(dá)41%、39%。
另據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院的調(diào)查顯示,非手術(shù)類在整個(gè)醫(yī)美市場占比42%,拉近了與手術(shù)類醫(yī)美的距離。其中光電類、注射類是輕醫(yī)美中最受歡迎的項(xiàng)目,占比分別為17.98%、17.85%。新氧夏季醫(yī)美消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)表明,今年6月,清潔祛痘消費(fèi)規(guī)模環(huán)比5月增長超過19%;美白嫩膚類項(xiàng)目成交金額同比增長超過200%,環(huán)比增長超過72%。光子嫩膚成為大多數(shù)消費(fèi)者的選擇,占比近75%。
數(shù)據(jù)來源:新華財(cái)經(jīng)、新氧數(shù)據(jù)顏究院、中信證券、艾瑞咨詢
實(shí)際上,輕醫(yī)美仍然存在不容忽視的風(fēng)險(xiǎn)。一方面,是輕醫(yī)美服務(wù)可能造成的失誤,如過敏、發(fā)炎、紅腫等消費(fèi)者免疫機(jī)制下的并發(fā)癥。另一方面,輕醫(yī)美潛藏著黑醫(yī)美“雷區(qū)”。據(jù)艾瑞咨詢《中國醫(yī)療美容行業(yè)的洞察白皮書》顯示,市面上流通的注射類針劑正品率只有33.3%,在非法醫(yī)美場所中90%以上的醫(yī)療美容設(shè)備都是假貨。所謂輕醫(yī)美,風(fēng)險(xiǎn)并不輕。為此,新華財(cái)經(jīng)與新氧聯(lián)合發(fā)出消費(fèi)預(yù)警,呼吁消費(fèi)者提高甄別能力,避免在接受輕醫(yī)美服務(wù)時(shí)入“坑”。
推動(dòng)輕醫(yī)美標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展,凈化行業(yè)生態(tài)
除了發(fā)布醫(yī)美消費(fèi)預(yù)警,進(jìn)行消費(fèi)者教育外,新氧在推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展,防范消費(fèi)者“踩雷”方面,也進(jìn)行了持續(xù)的努力。通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)、消費(fèi)流程標(biāo)準(zhǔn)化等方式,新氧促進(jìn)輕醫(yī)美規(guī)范發(fā)展。
得益于上游各大生產(chǎn)廠商不斷加大投入,醫(yī)美抗衰技術(shù)更新?lián)Q代速度很快。據(jù)《2021中國醫(yī)美抗衰消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出,以歐洲之星fotona4D極塑提拉系統(tǒng)為例,這一設(shè)備具備Smooth快速收緊技術(shù)、PIANO深層加熱溶脂、Superfical雙向提拉煥膚等4大技術(shù),一臺(tái)設(shè)備就可以承擔(dān)緊致皮膚、改善膚色、提拉塑形、細(xì)化膚質(zhì)等多種功能。在輕醫(yī)美技術(shù)驅(qū)動(dòng)下,光電等醫(yī)美設(shè)備的功能更豐富,效果更明顯,極大提升了消費(fèi)者體驗(yàn)。
在產(chǎn)業(yè)鏈方面,產(chǎn)業(yè)并購整合的速度越來越快、規(guī)模越來越大。醫(yī)美上游產(chǎn)品上市審批嚴(yán)格,整體壁壘高,上游市場較為集中;產(chǎn)業(yè)鏈中游主要是醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu),相對(duì)門檻較低,競爭格局分散,所以行業(yè)參與者眾多,市場上存在大量的中小型機(jī)構(gòu)與非正規(guī)機(jī)構(gòu);產(chǎn)業(yè)鏈下游是消費(fèi)者和醫(yī)美社區(qū)平臺(tái)、消費(fèi)評(píng)價(jià)平臺(tái)等。對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài),新氧時(shí)刻堅(jiān)守“專業(yè)”底線,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng),以社區(qū)互動(dòng)、達(dá)人種草等方式,推動(dòng)線上獲客形式多樣化,完善和豐富醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈。
目前,市面上流通的針劑和設(shè)備以進(jìn)口為主。近年來,以奇致激光、半島醫(yī)療和深圳GSD為代表的本土領(lǐng)先企業(yè),已具備不同層級(jí)的自主研發(fā)能力,有望對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品形成替代。為確保注射產(chǎn)品、醫(yī)療器械等的合法合規(guī),新氧不斷加強(qiáng)與上游供應(yīng)鏈廠商聯(lián)動(dòng),帶來產(chǎn)品的詳細(xì)宣教,使消費(fèi)者深入了解所購產(chǎn)品。
為了提升輕醫(yī)美服務(wù)的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化程度,新氧推出美次卡產(chǎn)品,打造“精選項(xiàng)目全國統(tǒng)一定價(jià)”模式,為消費(fèi)者提供嚴(yán)選放心品項(xiàng)、嚴(yán)選品質(zhì)機(jī)構(gòu)等“六大安心保障”。目前,美次卡已覆蓋全國100多家機(jī)構(gòu)。求美者購買對(duì)應(yīng)項(xiàng)目的美次卡后,即可在所在城市的不同醫(yī)美機(jī)構(gòu)享受同質(zhì)量、同標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)美服務(wù),提升專業(yè)服務(wù)體驗(yàn)。
隨著輕醫(yī)美服務(wù)需求的增長,行業(yè)的規(guī)范化水平仍有待提升。新氧通過發(fā)布“小切口”醫(yī)美抗衰消費(fèi)報(bào)告,引導(dǎo)更多消費(fèi)者選擇合規(guī)合法的醫(yī)美機(jī)構(gòu),獲得更加優(yōu)質(zhì)的醫(yī)美服務(wù)。同時(shí),新氧的一系列專業(yè)運(yùn)營舉措,將加速醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化發(fā)展,促進(jìn)行業(yè)更加陽光健康地運(yùn)行。
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