8月27日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于征求《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》意見(jiàn)的公告。意見(jiàn)稿提及將重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、以介紹健康養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)美廣告等亂象。

　　這已經(jīng)是自6月份以來(lái)，行業(yè)迎來(lái)的第三波沖擊了。此前的6月10日，八部委就聯(lián)合發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》，聯(lián)合打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作。八月上旬，上交所、深交所要求新掛牌的消費(fèi)金融資產(chǎn)證券化(ABS)產(chǎn)品中，禁止新增“醫(yī)美消費(fèi)金融”相關(guān)資產(chǎn)入池，屢次沖擊均對(duì)醫(yī)美板塊及醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈上中下游造成了不小的影響。

　　新萬(wàn)億市場(chǎng)，合規(guī)發(fā)展開(kāi)啟新機(jī)遇

　　根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，我國(guó)醫(yī)美用戶規(guī)模達(dá)到1807.3萬(wàn)人。醫(yī)美用戶的增長(zhǎng)推動(dòng)醫(yī)美市場(chǎng)需求持續(xù)提升，2020年中國(guó)醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為1975億元。

　　世界范圍來(lái)看，2015-2019年全球醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為8.2%。2019年，全球市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1459億美元，同比增幅7.5%。未來(lái)，全球醫(yī)美行業(yè)預(yù)計(jì)保持7%左右的增速，2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1782億美元。

　　然而，黑醫(yī)美猖獗，成為行業(yè)發(fā)展的隱患。據(jù)中信證券今年7月13日發(fā)布的醫(yī)美行業(yè)研報(bào)，預(yù)測(cè)2030年中國(guó)整體醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元，其中，正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為7556億元，占比58%，非正規(guī)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)到42%。

　　從消費(fèi)者的角度來(lái)看，國(guó)家大力整頓醫(yī)美行業(yè)，既有助于推動(dòng)醫(yī)美產(chǎn)品和服務(wù)的規(guī)范升級(jí)，又有利于保障消費(fèi)者權(quán)益。

　　實(shí)際上，消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，監(jiān)管是一個(gè)方面，在黑醫(yī)美無(wú)法在短期內(nèi)消失殆盡的情況下，促進(jìn)醫(yī)美教育深化、加強(qiáng)消費(fèi)者教育，才是保護(hù)消費(fèi)者的長(zhǎng)久之計(jì)。

　　“強(qiáng)監(jiān)管”模式下，醫(yī)美行業(yè)如何上路？

　　中國(guó)的醫(yī)美行業(yè)經(jīng)歷了一波漲潮期，但其核心本質(zhì)更多是瘋狂的營(yíng)銷，無(wú)法掩蓋醫(yī)美服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量上的不足，而隨著監(jiān)管的加劇，狂熱的浪潮將會(huì)退去，由營(yíng)銷支撐起來(lái)的估值泡沫也將出清。

　　過(guò)去很多醫(yī)美公司都把大量資金花在了營(yíng)銷獲客，但醫(yī)美要真正做成一個(gè)長(zhǎng)久的事業(yè)，不應(yīng)該這么短視。中國(guó)公司應(yīng)該基于中國(guó)人對(duì)美的個(gè)性化需求，進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品、應(yīng)用的組合開(kāi)發(fā)，建立完整的服務(wù)產(chǎn)品價(jià)值鏈，才能抵御各種風(fēng)險(xiǎn)。

　　事實(shí)上，已經(jīng)有一批專注醫(yī)美的公司在資金、技術(shù)及產(chǎn)品上，試圖構(gòu)建起“護(hù)城河”。以全球最大的玻尿酸原料供應(yīng)商華熙生物為代表，除了以玻尿酸為核心產(chǎn)品之外，還在積極布局除皺、減肥等的業(yè)務(wù)布局，也在著手拓展玻尿酸更多的應(yīng)用場(chǎng)景，在醫(yī)美之外尋求飲用水、寵物食品方面的應(yīng)用。

　　華熙生物旗下潤(rùn)致品牌推出的潤(rùn)致全系列、潤(rùn)致娃娃針、御齡雙子針，立足產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建生態(tài)布局；通過(guò)構(gòu)建面部輪廓、抗初老、抗衰“三大產(chǎn)品矩陣”，展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，潤(rùn)致已經(jīng)成為細(xì)分市場(chǎng)有較大影響力的品牌。這既能為求美者提供更有保障的服務(wù)，同時(shí)也能建立起自身的護(hù)城河，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)多元化發(fā)展。

　　結(jié)語(yǔ)：給需要的人以幫助，給求美者以新生，是醫(yī)美誕生的初心，而這一初心，不應(yīng)該在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中被遺忘，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、加大黑醫(yī)美打擊力度，也將進(jìn)一步遏制消費(fèi)者被黑醫(yī)美損害的可能性、讓人們能夠享受到更有保障的服務(wù)。

　　萬(wàn)億未來(lái)的醫(yī)美行業(yè)，要告別“野蠻生長(zhǎng)”、實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，勢(shì)必是一個(gè)艱難的旅程。但是，當(dāng)每一個(gè)從業(yè)者都承擔(dān)起責(zé)任、并為此努力的時(shí)候，一切就有了實(shí)現(xiàn)的可能。

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