8月30日，海爾智家發(fā)布2021半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入1116.19億元，較2020年同期增長(zhǎng)27.2%。其中，海爾智家旗下高端品牌上半年收入增速達(dá)74.4%；海爾智家海外營(yíng)收569.16億元，同比增長(zhǎng)23.4%，意味著海爾智家高端化、全球化布局已進(jìn)入全面收獲期。

　　據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，Leader線上整體銷量在今年第31周居行業(yè)TOP5，第32周已躍居行業(yè)TOP4。到第33周，行業(yè)線上整體增幅為-4%，而Leader逆勢(shì)增長(zhǎng)，增幅達(dá)31%。顯然，Leader站穩(wěn)行業(yè)TOP陣營(yíng)后，排名還在逐漸上升，為海爾智家打開了新的增長(zhǎng)空間。

　　站上市場(chǎng)風(fēng)口，撬動(dòng)增長(zhǎng)契機(jī)

　　作為一個(gè)年輕品牌，卻迅速成長(zhǎng)為海爾智家新的增長(zhǎng)點(diǎn)，Leader是如何做到的？回顧Leader的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，原因不外乎兩點(diǎn)：對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察，以及對(duì)核心產(chǎn)品的精益求精。

　　2011年，Leader抓住家電業(yè)從大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，定位“互聯(lián)網(wǎng)定制品牌”，完成了第一次轉(zhuǎn)型。在2014年舉辦的互聯(lián)網(wǎng)20周年高峰論壇上，Leader曾獲“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)20周年最受用戶歡迎定制家電品牌獎(jiǎng)”。

　　到2016年，消費(fèi)主力開始向80后、90后過(guò)渡，Leader再次抓住風(fēng)口，以“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的定位進(jìn)軍年輕市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)2016年、2017年的沉淀，Leader在2018年業(yè)績(jī)?cè)龇_(dá)32%，總業(yè)績(jī)突破100億元，并在此后的2019年、2020年延續(xù)了這個(gè)趨勢(shì)。

　　兩次轉(zhuǎn)型，Leader都精準(zhǔn)切中市場(chǎng)需求，并將新的品牌定位及時(shí)落地為產(chǎn)品方案，不斷帶來(lái)市場(chǎng)增量。僅從近幾年來(lái)看，Leader于2017年推出的L.ONE套系，率先提出了輕時(shí)尚成套家電的概念，并獲得當(dāng)年的兩項(xiàng)IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；2019年與MUJI無(wú)印良品跨界合作打造的定制家電，為快節(jié)奏、高壓力的年輕人帶來(lái)輕松無(wú)負(fù)擔(dān)的極簡(jiǎn)體驗(yàn)；2020年發(fā)布的閃耀套系，以澎湃動(dòng)力、行業(yè)首創(chuàng)的流星銀外觀等打造年輕智慧場(chǎng)景解決方案。市場(chǎng)是產(chǎn)品的試金石，綜合近幾年的中怡康市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看出，Leader在行業(yè)中排名穩(wěn)步上升，逐漸成為海爾智家拓寬增長(zhǎng)空間的新引擎。

　　立足年輕人訴求，定制多重場(chǎng)景體驗(yàn)

　　到了2021年，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始在智能家居領(lǐng)域大規(guī)模應(yīng)用，年輕人不再滿足于只用手機(jī)操控家電。與此同時(shí)，90后逐漸步入30歲，工作的壓力與生活的瑣碎同時(shí)來(lái)襲，讓他們的焦慮感與日俱增。

　　Leader也關(guān)注到了這些變化，并在今年7月，將年輕人的生活狀態(tài)拍成了一系列視頻短片：一個(gè)人在城市中打拼，出門在外要為理想和生活而奮斗，回到“門里”只想放松，不愿再面對(duì)繁瑣的家務(wù)。好不容易盼到周末，追劇、看球當(dāng)然不能停，那么剛買來(lái)的冷鮮食材怎么處理，衣服什么時(shí)候才能洗？

　　這些取材于年輕人日常的真實(shí)片段，也講述著年輕人的真實(shí)訴求。年輕人需要一個(gè)舒適的家，于是Leader帶來(lái)了定制化的智慧場(chǎng)景體驗(yàn)，讓他們一踏進(jìn)家門，就有清新舒爽的空氣，溫度剛剛好的洗澡水也準(zhǔn)備就緒；用手機(jī)碰一碰NFC感應(yīng)區(qū)，就能開啟冰箱美食管理界面；面對(duì)復(fù)雜的衣服面料，Leader洗衣機(jī)只要拍張照就能識(shí)別面料并自動(dòng)推薦最佳的洗護(hù)程序。

　　可以看到，緊扣年輕人的需求，就是Leader保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的核心邏輯。正是基于對(duì)年輕人需求的洞察，以及對(duì)產(chǎn)品的精益求精，Leader不但收獲了更多年輕用戶的支持，也不斷獲得市場(chǎng)的正向反饋。期待Leader繼續(xù)站穩(wěn)行業(yè)TOP陣營(yíng)，為年輕人帶來(lái)更多驚喜。

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