“還是記憶里的味道，白象yyds”“好懷念，好久沒吃白象方便面了”“還記得好多年前上高中，吃過你們家有一款有花生的干脆面，陪伴了我好久，真懷念呀......”在白象食品的官方微博中，有不少網(wǎng)友留言評論。類似的懷舊感言不僅在微博，也是白象食品抖音、快手直播間出現(xiàn)的高頻詞。
　　

　　時下社會，懷舊浪潮洶涌。年輕人熱衷于穿回力、十三余漢服，吃白象方便面、衛(wèi)龍辣條、大白兔奶糖，在B站邊看四大名著電視劇邊刷彈幕“爺青回”，朋友圈中曬出用軟件合成的“我的小學生證件照”“自制高考準考證”等。懷舊，早已不再只是對往昔事物的追懷，而是成為大眾流行文化的重要標簽。
　　

　　B站電視劇《西游記》開篇場面，“爺青回”彈幕刷屏。

　　更“狠”的是，本屆年輕人連兒童節(jié)也不放過。他們紛紛加入“六一”狂歡的隊伍中，借此機會，找尋童年回憶。2020年6月1日，拼多多發(fā)布了兒童消費榜單，在六一兒童節(jié)到來前的15天里，購買兒童節(jié)禮物相關(guān)商品的成年人同比增長了317%，其中，有39.1%的成年用戶選購了懷舊零食、懷舊校服等“懷舊專屬”的兒童節(jié)禮物。
　　為什么越來越多年輕人加入了“懷舊”大軍？
　　懷舊是人的本能。英國一家大學曾經(jīng)做過一個研究，發(fā)現(xiàn)將近80%的人每周都會產(chǎn)生懷舊之情，而有20%的人幾乎每天都會回憶過去。而懷舊也并不是中老年人的專屬，事實上，這種情結(jié)在80和90后身上體現(xiàn)得更為明顯。一項針對80后的調(diào)查顯示：43.7%的人偶爾懷舊，37.5%的人經(jīng)常懷舊。
　　懷舊是“糖”，滿滿幸福時光。研究表明，懷舊更多的是情感記憶，人們大概率會帶有選擇的記住溫暖、喜悅、感激、友愛和單純等正面情感，懷舊產(chǎn)生的滿足感能使人生更加充實。北京大學心理系教授沈政認為，“處于任何年齡的人，回憶起童年都會覺得幸福，這是一種普遍的現(xiàn)象；那時候沒有壓力、沒有憂郁?！?br/>　　這種幸福感對于吃貨來說，或許尤為來得猛烈。白象方便面有一款圣戰(zhàn)士干脆面，光看包裝就能回憶起小時候?qū)κザ肥康寞偪衩詰?，以及與小伙伴們在校門口小賣鋪買了無數(shù)包的白象干脆面的名場面。更有那一口咬下去的咔嚓咔嚓聲，是不是就相當上頭？
　　

　　懷舊是心靈慰藉，在日益紛繁復雜的社會環(huán)境中，成為內(nèi)心一份美好的留守地。對于中國80、90后年輕人來說，一顆大白兔奶糖往往成為幼兒園或小學里最神奇的社交利器、一雙紅白“F”勾的回力球鞋或許就是兒時發(fā)奮學習后從父母手里接過的最令人激動的嘉獎，一瓶宿舍夏日必備的“SIX GOD”（六神）則是同學笑到抽筋的無厘頭梗。那些舊時光里影影綽綽的記憶，在變化越來越快的世界中原以為已被封印，卻在不經(jīng)意的瞬間解鎖，讓人直呼“破防”。
　　

　　懷舊還是一種鄉(xiāng)愁。年輕人遠離家鄉(xiāng)，走南行北，一并打包進行囊的，除了媽媽的不舍、自己的夢想，還有那些久久不忘的念想。一個熟悉的老物件、一個兒時用過的品牌，仿佛都提供著一種超能量，讓自己有勇氣面對未知的新環(huán)境與新挑戰(zhàn)，不懼風雨。
　　“懷舊風”成為“懷舊潮”背后，是當年的“熊孩子們”已經(jīng)長大了。他們用“買買買”讓一個個經(jīng)典品牌重新回到消費舞臺的聚光燈下，而這些品牌則用“更懂你”的產(chǎn)品和創(chuàng)新營銷方式，與消費者共鳴，不斷變“潮”。憑借“回力Design計劃”，回力將曾經(jīng)的經(jīng)典款進行重新解構(gòu)，再融入各種潮流元素，一甩之前的“低調(diào)”形象，重新殺回時尚圈。而白象食品也不斷跨界、破圈，與美的、衛(wèi)龍等品牌頻頻聯(lián)動圈粉，口碑產(chǎn)品大辣嬌現(xiàn)身2021ChinaJoy，和暴雪游戲、完美世界、盛趣游戲、網(wǎng)易大話西游一起，沖破次元，為年輕人加血補藍。如何與年輕人共成長已成為每一個國民品牌的必答題。因為，“爺青回”一端連著過往，一端奔向未來。

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