在“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的東風(fēng)吹拂下，中國(guó)品牌如何打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力？有哪些新機(jī)遇？中國(guó)品牌如何制定或調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略？

　　作為國(guó)內(nèi)高端香氛洗護(hù)第一品牌、在細(xì)分品類里能夠與國(guó)際大牌開展競(jìng)爭(zhēng)的民族洗護(hù)品牌，阿道夫的發(fā)展歷程或許能提供有價(jià)值、有意義的參考。

　　近日，阿道夫總裁李志珍與搜狐財(cái)經(jīng)《未來(lái)商勢(shì)力》欄目進(jìn)行了深入對(duì)話，對(duì)阿道夫的“商業(yè)之道”、中國(guó)品牌如何走向世界等問(wèn)題給出了自己的思考。

　　阿道夫總裁李志珍接受搜狐財(cái)經(jīng)專訪

　　阿道夫憑什么成為中國(guó)高端香氛洗護(hù)第一品牌？

　　數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，阿道夫年零售額均超過(guò)百億元。2018至2019年，阿道夫連續(xù)兩屆蟬聯(lián)素有“美妝界奧斯卡”之稱的“天貓金妝獎(jiǎng)”。

　　2019年，阿道夫與華為、騰訊等知名品牌一起，榮獲“新中國(guó)成立70周年70品牌”榮譽(yù)。

　　2021年，阿道夫入選廣州市“百年·百品”100家品牌企業(yè)名單；阿道夫的生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)了《“灣區(qū)制造”評(píng)定準(zhǔn)則》評(píng)定。

　　李志珍認(rèn)為，阿道夫能夠獲得成功主要有三個(gè)因素：第一，精準(zhǔn)洞察了這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的需求，滿足他們對(duì)品質(zhì)生活的追求。第二，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，戰(zhàn)略規(guī)劃順應(yīng)了國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策。第三，不斷提升科技水平，保持企業(yè)的創(chuàng)新力，持續(xù)更新迭代高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　阿道夫產(chǎn)品有兩個(gè)鮮明的特色：高品質(zhì)、愛(ài)的味道。自成立以來(lái)，阿道夫就以“品質(zhì)改變生活”為企業(yè)使命，從原料采購(gòu)到成品包裝的每一個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把關(guān)、精益求精，高品質(zhì)的產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)超預(yù)期的洗護(hù)體驗(yàn)。

　　阿道夫、阿道夫·蒂姆森產(chǎn)品備受消費(fèi)者歡迎

　　“愛(ài)的味道，一輩子忘不了?！卑⒌婪蜻@句溫情的廣告語(yǔ)體現(xiàn)了其“高端香氛洗護(hù)”的差異化定位。阿道夫與國(guó)際調(diào)香大師合作，用高級(jí)感的香氛讓消費(fèi)者在精神層面產(chǎn)生愉悅感、幸福感，與競(jìng)品形成鮮明的區(qū)隔，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　堅(jiān)守初心與匠心，讓極致成為習(xí)慣

　　李志珍說(shuō)：“阿道夫的‘商業(yè)之道’，最核心的就是‘匠心’，用匠心匠造出高品質(zhì)產(chǎn)品。我們要做就要做到最好，下功夫把產(chǎn)品做到極致，讓極致成為習(xí)慣。”

　　阿道夫?qū)O致的追求，體現(xiàn)在配方的研發(fā)、原料的選擇、生產(chǎn)流程的控制等各個(gè)方面。阿道夫一直堅(jiān)持全球甄選定制原料，選擇與國(guó)際頂尖的原料商共同開發(fā)研制專屬的原材料。如果有兩種原料，一種是5000元一公斤，一種品質(zhì)更高，是10000元一公斤，阿道夫會(huì)毫不猶豫選擇后者。

　　今年3月份，阿道夫推出了全新家清品牌——阿道夫·蒂姆森，延續(xù)了阿道夫頂級(jí)香氛血統(tǒng)，為消費(fèi)者提供身體護(hù)理級(jí)別的高端香氛衣物護(hù)理產(chǎn)品；用極致品質(zhì)，把“愛(ài)的味道”融入到精致生活的每個(gè)角落，充分詮釋了“有家就有愛(ài)的味道”。

　　阿道夫·蒂姆森甫一上市即受到消費(fèi)者追捧

　　阿道夫·蒂姆森芯香氛洗衣凝露的研發(fā)前后花了5年的時(shí)間，試驗(yàn)過(guò)1000多種香料，進(jìn)行了10000多次調(diào)配。僅僅為了0.01%的原料配比，研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以花317天來(lái)確定。

　　“對(duì)于阿道夫來(lái)說(shuō)，從洗護(hù)到家清，變的是賽道，不變的是初心。我們始終堅(jiān)持‘品質(zhì)改變生活’的企業(yè)使命?！崩钪菊湔f(shuō)。阿道夫一直積極以匠心匠品融入消費(fèi)升級(jí)浪潮，以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)商業(yè)模式變革，通過(guò)新技術(shù)的突破和應(yīng)用，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　高品質(zhì)才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品

　　世界投資圈“頂流”大衛(wèi)·魯賓斯坦曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，那些頂尖商界領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)力，最明顯的特質(zhì)之一就是不拘于過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，敢為人先，沖破阻礙，抵達(dá)未來(lái)。

　　這個(gè)特質(zhì)在李志珍身上也體現(xiàn)得淋漓盡致。她說(shuō)：“無(wú)論做企業(yè)還是做品牌，一定要‘敢’——敢想、敢做、敢拼，只要敢，任何時(shí)候都不遲?！?/p>

　　阿道夫總裁李志珍接受搜狐財(cái)經(jīng)專訪

　　在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，中國(guó)品牌擁有很多機(jī)遇。內(nèi)循環(huán)帶來(lái)巨大消費(fèi)升級(jí)，外循環(huán)帶來(lái)國(guó)際貿(mào)易需求。無(wú)論是老字號(hào)還是新國(guó)貨品牌，只要敢于突破、敢于創(chuàng)新，定會(huì)創(chuàng)造一個(gè)新天地。

　　在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，人們對(duì)品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的需求持續(xù)升級(jí)。這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者講究品質(zhì)至上，推崇新精致主義，愿意為“高品質(zhì)”買單，高質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。

　　李志珍說(shuō)：“一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的產(chǎn)品。”阿道夫首先要做的，是成為這個(gè)時(shí)代的首選。高質(zhì)化、功能化、綠色化的阿道夫·蒂姆森正是滿足了消費(fèi)升級(jí)需求的“時(shí)代產(chǎn)品”，所以產(chǎn)品甫一上市便顯崢嶸之勢(shì)，露出爆品氣質(zhì)。

　　過(guò)去，阿道夫用10年的時(shí)間，成長(zhǎng)為國(guó)貨洗護(hù)品牌第一、民族洗護(hù)國(guó)潮品牌。談及品牌未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，李志珍認(rèn)為，阿道夫與許多民族品牌一樣，要乘著國(guó)家構(gòu)建新發(fā)展格局的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)品牌出海，占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。要讓“國(guó)民洗護(hù)”走向世界，讓國(guó)產(chǎn)品牌更強(qiáng)大，讓更多人支持國(guó)貨！阿道夫的目標(biāo)是成為國(guó)際前三的洗護(hù)品牌，為中國(guó)人爭(zhēng)一口氣，為洗護(hù)行業(yè)多做貢獻(xiàn)！

　　值得一提的是，作為優(yōu)秀的企業(yè)家，李志珍收獲了廣東日化？中國(guó)力量“十大風(fēng)云人物”新銳獎(jiǎng)、2019中國(guó)經(jīng)濟(jì)十大商業(yè)木蘭、“她力量”杰出創(chuàng)新女性大獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。就在今年8月份，李志珍被評(píng)為“2021年廣東省廣州市白云區(qū)勞動(dòng)模范”。

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