2021年8月29日，由懶熊體育主辦的2021體育營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)在上海舉辦。此次峰會(huì)主題為“運(yùn)籌千里”，意在凸顯在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)等賽事的超級(jí)周期內(nèi)，品牌如何與體育結(jié)合、資產(chǎn)如何合理利用、營(yíng)銷(xiāo)如何進(jìn)行等問(wèn)題均需系統(tǒng)性“運(yùn)籌”，同時(shí)，體育營(yíng)銷(xiāo)更需耐心與長(zhǎng)期主義，故而需要“千里”。峰會(huì)主題彰顯運(yùn)動(dòng)品牌在發(fā)展過(guò)程中運(yùn)籌帷幄、決勝千里之意。

　　峰會(huì)期間，懶熊體育發(fā)布了“2021運(yùn)籌之星中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略榜”、“2021決勝之星中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意榜”兩個(gè)榜單。其中，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep榮登2021運(yùn)籌之星中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略榜TOP10。

　　探索多元化營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新    打造新一代運(yùn)動(dòng)品牌

　　Keep于2015年上線，圍繞運(yùn)動(dòng)健身用戶“吃穿用練”的需求，為其提供一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。上線以來(lái)，Keep堅(jiān)持“自律給我自由”的品牌精神，和億萬(wàn)運(yùn)動(dòng)人群站在一起，共同打造年輕人的運(yùn)動(dòng)文化和生活方式。

　　在營(yíng)銷(xiāo)上，Keep極具探索和創(chuàng)新精神，利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)和話題營(yíng)銷(xiāo)等多元化手段，創(chuàng)造出多個(gè)讓人眼前一亮的營(yíng)銷(xiāo)案例。

　　2016年，Keep推出第一支品牌廣告片，強(qiáng)調(diào)“哪有什么天生如此，只是他們天天堅(jiān)持”——“自律給我自由”開(kāi)始成為品牌代言詞;2019年5月，Keep發(fā)布新廣告片《怕就對(duì)了》，“我怕總被別人盯著看，但我更怕永遠(yuǎn)做個(gè)小透明”、“ 我怕做沒(méi)把握的事，但我更怕，這就到頭了”，進(jìn)一步激勵(lì)用戶自律;2020年，Keep聯(lián)合《人間世》團(tuán)隊(duì)推出《無(wú)?！匪闹刈?，貼合疫情大背景指出生活無(wú)常，迷茫與困惑常有,鼓勵(lì)用戶堅(jiān)持追尋，保持強(qiáng)健體魄和熱情，“練日常，戰(zhàn)無(wú)常”，生活依然可以掌控在手中。

　　2020年下半年，Keep推出直播課并在與《吐槽大會(huì)》節(jié)目的合作中喊出“Keep直播課，燃脂更快樂(lè)”，開(kāi)始向用戶明確傳遞快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的理念;2021年上半年，Keep合作《向往的生活》第五季，將“在家輕松運(yùn)動(dòng)”呈現(xiàn)在觀眾面前，也讓這種輕松愉快的運(yùn)動(dòng)氛圍吸引了更多用戶的目光，讓他們?cè)诓恢挥X(jué)中產(chǎn)生對(duì)Keep輕松在家運(yùn)動(dòng)的興趣。

　　除了在《吐槽大會(huì)》《向往的生活》等節(jié)目中進(jìn)行內(nèi)容植入，Keep還匹配了各類站內(nèi)跟練活動(dòng)、邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓加入Keep直播間與用戶一起運(yùn)動(dòng)，以及舉辦各類創(chuàng)意類線下活動(dòng)等，這種通過(guò)內(nèi)容植入傳遞快樂(lè)的情緒，繼而將用戶吸引到APP上來(lái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，再通過(guò)品牌事件將品牌價(jià)值與影響力持續(xù)放大的線上、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，幫助Keep在短時(shí)間內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)了價(jià)值觀的傳遞與影響力的加成。

　　品牌 精神全新詮釋   服務(wù)升級(jí)助力全民健身

　　2021年8月，Keep官宣品牌代言人，并推出全新品牌TVC, 告訴萬(wàn)千運(yùn)動(dòng)者，自律的方式從不單一，真正的自律應(yīng)該是有明確的目標(biāo)、有適合自己的方法和節(jié)奏，并堅(jiān)持用適合的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)目的。同時(shí)，Keep鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)者找到“屬于自己的自律”，體會(huì)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，收獲自己想要的自由。

　　全新品牌TVC和品牌精神的再詮釋，背后是Keep“內(nèi)容精品化”“運(yùn)動(dòng)科技化”戰(zhàn)略的提出。Keep致力于借助內(nèi)容和硬件產(chǎn)品兩大抓手，為用戶帶來(lái)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)體驗(yàn)。

　　在“內(nèi)容精品化”層面，Keep打造燃脂派對(duì)、熱汗瑜伽、氣質(zhì)芭蕾等精品內(nèi)容課程IP，為不同運(yùn)動(dòng)用戶的豐富內(nèi)容需求提供更加多元化的選擇。截至目前，Keep已積累超過(guò)1200套PGC官方自研課程，覆蓋跑步、瑜伽、騎行、行走、冥想、健身操課等多種運(yùn)動(dòng)品類。

　　在“運(yùn)動(dòng)科技化”層面，Keep通過(guò)科技、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的賦能，幫助用戶降低運(yùn)動(dòng)門(mén)檻，真正讓更多人動(dòng)起來(lái)。為幫助用戶克服運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的枯燥感、孤單感，Keep推出一系列交互性更強(qiáng)的智能化產(chǎn)品，通過(guò)游戲化體驗(yàn)提升用戶運(yùn)動(dòng)時(shí)長(zhǎng)與運(yùn)動(dòng)頻次;基于自身的智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，Keep app還為有進(jìn)階運(yùn)動(dòng)需求的用戶量身定制結(jié)構(gòu)化的訓(xùn)練計(jì)劃，以及飲食、身體管理等生活服務(wù)，在日常運(yùn)動(dòng)及徒手訓(xùn)練中提供全方位指導(dǎo)。

　　無(wú)論是“內(nèi)容精品化”，還是“運(yùn)動(dòng)科技化”，Keep都讓運(yùn)動(dòng)變得不再難以堅(jiān)持，成為一件隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行的“輕松”事項(xiàng)，而不必拘泥于“是否居住在健身房半徑3公里”“是否擁有強(qiáng)大的意志力”“是否需要花費(fèi)高昂的私教學(xué)費(fèi)”等問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，Keep通過(guò)運(yùn)動(dòng)理念的普及和運(yùn)動(dòng)設(shè)施的提供，讓全民健身成為可能，讓用戶在家“過(guò)向往的生活”成為可能。

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