受原材料價(jià)格、能效等級(jí)提升及精裝市場(chǎng)的影響，今年上半年空調(diào)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額漲的局面。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，H1空調(diào)市場(chǎng)全渠道零售量2721.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%，零售額857.9億元，同比增長(zhǎng)3.3%。

　　量降額漲透露出的第一個(gè)重要信息就是市場(chǎng)向高端方向傾斜，各大空調(diào)企業(yè)也隨之紛紛開(kāi)啟了高端“內(nèi)卷”。8月3日，慧聰網(wǎng)發(fā)布了一份《高端空調(diào)品牌競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。《報(bào)告》對(duì)空調(diào)高端品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)估打分，結(jié)果顯示，卡薩帝、格力、大金位居前三。

　　內(nèi)卷：巨頭都擠高端賽道?創(chuàng)新容易突破難

　　隨著地產(chǎn)紅利殆盡，一二級(jí)市場(chǎng)也逐漸趨于飽和，空調(diào)行業(yè)已進(jìn)入周期性拐點(diǎn)。市場(chǎng)進(jìn)入限量階段后，低價(jià)走量的戰(zhàn)略已經(jīng)逐漸被消費(fèi)市場(chǎng)所摒棄，如何破局將成為各大空調(diào)企業(yè)首要考慮的問(wèn)題。就頭部市場(chǎng)看，格力、美的兩大國(guó)產(chǎn)品牌在傳統(tǒng)中端市場(chǎng)布局多年，近兩年都開(kāi)始向高端轉(zhuǎn)型，成效明顯;而本來(lái)在高端市場(chǎng)穩(wěn)如磐石的大金、三菱電機(jī)也因此壓力盡顯。

　　從數(shù)據(jù)可以看出高端空調(diào)市場(chǎng)的“內(nèi)卷”成果。來(lái)自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年線下15k以上超高端柜機(jī)市場(chǎng)，卡薩帝、格力、三菱電機(jī)分別以38.5%、31.6%、13.6%的零售額份額排名前三。而從近5年各品牌線下高端份額倍數(shù)來(lái)看，卡薩帝、美的、大金、格力、三菱電機(jī)分別達(dá)到了1036%、175%、78%、71%、51%。

　　總體來(lái)看，大金和三菱電機(jī)雖然高端起步較早，有高質(zhì)量、高口碑，但卻被后來(lái)者居上的格力趕超;美的的用戶基礎(chǔ)雄厚，在高端市場(chǎng)也開(kāi)始擁有一席之地;而卡薩帝雖然是這些頭部品牌中最年輕的，但因?yàn)橐婚_(kāi)始就有高端基礎(chǔ)，反而成為其中最具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。

　　破局：以場(chǎng)景代替硬件，用差異化帶出新思路

　　其實(shí)，作為行業(yè)頭部的幾大高端品牌代表，無(wú)論怎么“內(nèi)卷”都是為了高端用戶需求而升級(jí)和迭新。目前，家電行業(yè)消費(fèi)明顯呈現(xiàn)出由“溫飽”向“品質(zhì)”邁進(jìn)的過(guò)程，基礎(chǔ)的功能早已無(wú)法滿足用戶目前的生活方式。拿空調(diào)來(lái)說(shuō)，從前用戶只要求它能實(shí)現(xiàn)制冷制熱，現(xiàn)在卻對(duì)送風(fēng)的舒適度越來(lái)越敏感，同時(shí)對(duì)空氣凈化度也提出更多要求。對(duì)此，各大品牌開(kāi)始從產(chǎn)品硬件和科技開(kāi)始創(chuàng)新，試圖實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)的破局。

　　就拿主打凈化類(lèi)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，大金空調(diào)今年剛剛推出了一套實(shí)用度MAX的空氣凈化系統(tǒng)，將室外空氣源源不斷抽入主機(jī)內(nèi)部進(jìn)行處理。美的也推出了“風(fēng)語(yǔ)者II”柜機(jī)系列，擁有第四代智清潔科技，將“健康凈化空氣”的標(biāo)準(zhǔn)再次提高。而在舒適層面來(lái)看，格力空調(diào)推出了“360度運(yùn)動(dòng)大導(dǎo)風(fēng)板”技術(shù)，讓空間溫度更均勻;三菱電機(jī)則推出了“個(gè)人化雙軸流風(fēng)扇”，可送出強(qiáng)弱、方向不同的兩股氣流，讓用戶選擇更多元化。

　　同時(shí)，最近的一則泡泡視頻也吸引了不少用戶的目光。視頻中的一個(gè)巨型泡泡在普通空調(diào)送風(fēng)時(shí)只堅(jiān)持了4秒鐘，而在卡薩帝空調(diào)送風(fēng)狀態(tài)下堅(jiān)持了10秒鐘。有這種差異主要是因?yàn)榭ㄋ_帝空調(diào)雙塔軟風(fēng)帶來(lái)的舒適送風(fēng)場(chǎng)景，和普通硬風(fēng)相比，在卡薩帝舒適送風(fēng)場(chǎng)景下，用戶會(huì)感受到更輕柔的風(fēng)感，有風(fēng)似無(wú)風(fēng)。

　　在日益激烈的高端競(jìng)爭(zhēng)下，只依靠升級(jí)硬件帶來(lái)增長(zhǎng)已經(jīng)不再適用于現(xiàn)在的市場(chǎng)，而以場(chǎng)景化破局可能會(huì)帶來(lái)不同的效果?？梢哉f(shuō)，卡薩帝這種差異化的場(chǎng)景方案無(wú)疑給高端空調(diào)下一步的發(fā)展帶出了新思路。

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