當(dāng)下在消費(fèi)升級(jí)大潮疊加三胎政策落地的促進(jìn)下，我國童裝市場(chǎng)已進(jìn)入快速成長期，與此同時(shí)，消費(fèi)需求的變化導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)壓力也加速了童裝市場(chǎng)的深度細(xì)分，也收窄了單個(gè)品牌的市場(chǎng)空間。

　　在這樣的行業(yè)大背景下，童裝企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新思維來迎接挑戰(zhàn)，深挖內(nèi)功。尤其在跨界合作盛行的當(dāng)下，而作為深耕童裝行業(yè)11年的MQD馬騎頓童裝，則積極抓住當(dāng)下流行趨勢(shì)，聚焦用戶需求及行業(yè)熱點(diǎn)，將兒童喜愛的元素充分應(yīng)用于服裝設(shè)計(jì)中，今年8月，MQD聯(lián)合喜馬拉雅兒童平臺(tái)旗下IP《魔法日記》合作更是激活了IP合作的全新玩法。

　　MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名禮盒

　　聲音為媒傳遞α世代少年心聲

　　MQD馬騎頓童裝聯(lián)合喜馬拉雅兒童平臺(tái)旗下IP《魔法日記》打造的《魔法日記》夢(mèng)幻聲音禮盒，以“夢(mèng)的宇宙志--穿上你的夢(mèng)想日記”為主題，打造“聽得見的衣服”，深入α世代少年聆聽他們對(duì)于夢(mèng)想的追求和渴望，通過設(shè)計(jì)將聲音集成在服裝上，從而將夢(mèng)想的聲音傳遞到陌生人的手中，為他人帶來感動(dòng)和激勵(lì)；以聲音為媒介，傳遞α世代少年心聲。

　　IP新玩法創(chuàng)新營銷引共鳴

　　MQD童裝和喜馬拉雅的聯(lián)名服裝

　　目前，喜馬拉雅親子兒童用戶占比30%，每晚收聽超30分鐘的兒童超過110萬。2020年至今，喜馬拉雅主播生態(tài)賦能并孵化了原創(chuàng)型兒童IP主播126個(gè)，打造了百余個(gè)原生兒童IP，形成喜馬拉雅兒童原創(chuàng)IP矩陣，覆蓋兒童探案、校園爆笑、睡前故事、科技太空、文學(xué)歷史等不同內(nèi)容需求。而此次MQD馬騎頓童裝創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)《魔法日記》IP，這一系列新品打破了過往僅僅將IP元素作為服裝設(shè)計(jì)圖案的形式呈現(xiàn)，通過二維碼等科技手段將聲音與服裝巧妙融合，在即將到來的開學(xué)季中，為消費(fèi)者提供了更“科技時(shí)尚”化的體驗(yàn)，引發(fā)共鳴。

　　MQD最新秋款

　　MQD馬騎頓童裝在IP聯(lián)動(dòng)上的大膽嘗試，不僅將玩酷時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念貫徹在童裝中，還將α世代少年的夢(mèng)想追求與時(shí)尚潮流相融合，實(shí)現(xiàn)童裝美學(xué)突破，并進(jìn)一步深化了MQD“探索、勇氣、愉悅”的品牌價(jià)值主張，引領(lǐng)童裝產(chǎn)品持續(xù)向更加時(shí)尚、科技化方向發(fā)展。

 

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