6月初，醫(yī)美板塊的多支個股漲幅創(chuàng)歷史新高，牛市呼聲四起，更有部分機構(gòu)直接預(yù)測指數(shù)點位，隨之而來的是監(jiān)管部門的喊話，八部委聯(lián)合發(fā)表打擊非法醫(yī)美，禁止醫(yī)美貸進入資本市場的聲明，醫(yī)美板塊隨之遭到腰斬，之后的醫(yī)美概念股也一再下跌減持，媒體紛紛發(fā)表意見，表示醫(yī)美行業(yè)正經(jīng)歷二十年來最嚴(yán)峻的減肥挑戰(zhàn)。

　　我國醫(yī)美行業(yè)亂象存在已久，引起監(jiān)管持續(xù)性關(guān)注。近年來國家出臺了多項監(jiān)管政策，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。2017年5月衛(wèi)計委等7部委發(fā)布《關(guān)于開展嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容專項行動的通知》；2020年4月，為遏制醫(yī)美亂象的抬頭，衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》；今年6月，為進一步凈化醫(yī)療美容市場，衛(wèi)健委等8部委再一次發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，明確提出將于2021年6月-12月在全國范圍內(nèi)開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作。

　　復(fù)盤對醫(yī)美行業(yè)的歷次監(jiān)管，主要圍繞醫(yī)美的終端消費、美容服務(wù)、藥品器械、營銷渠道等幾個方向進行，經(jīng)過多次監(jiān)管介入后，政策越來越完善，監(jiān)管越來越全方位化，規(guī)整力度也越來越大。

　　短期上看，目前已實施的監(jiān)管手段會影響到中下游的消費，對供需兩側(cè)都有一定影響，行業(yè)規(guī)模短期內(nèi)會出現(xiàn)一定程度的萎縮；長期來看，此舉有利于去除醫(yī)美市場的消費泡沫，非正規(guī)醫(yī)療機構(gòu)和產(chǎn)品出局后，能營造更加健康的消費環(huán)境，提升供給端的集中度，利好成熟的醫(yī)美機構(gòu)和品牌，推動行業(yè)長期實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　醫(yī)美行業(yè)高達千億的市場，以及持續(xù)的高速增長，帶來了驚人的財富效應(yīng)，讓資本市場垂涎三尺，二級市場上，玻尿酸龍頭華熙生物被追捧為“醫(yī)美茅臺”，備受追捧，市盈率估值居高不下。

　　正值華熙生物21周年之際，華熙旗下潤致品牌推出了誠意王牌新品——潤致御齡雙子針，其中專業(yè)針對“靜態(tài)皺紋”的熨紋針，與針對“動態(tài)皺紋”的傳統(tǒng)除皺針做比較，具有針對性強，高效持久實惠等優(yōu)點，這個產(chǎn)品的出現(xiàn)，或許可以為解決“營銷大于醫(yī)美本身”的消費弊端。

　　‘逆齡熨紋針’是全新微交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，具有三類醫(yī)療器械資質(zhì)，專研祛靜態(tài)紋，并且含有0.3%利多卡因，長達4h緩慢釋放，減少酸性刺痛，降低術(shù)后炎癥性反應(yīng)，真正滿足祛皺需求的同時可讓求美者享受無痛注射體驗，以上這些優(yōu)勢，都是熨紋針降低營銷成本的根據(jù)，也是潤致這個國產(chǎn)品牌的信心所在。

　　潤致逆齡熨紋針在市場范圍內(nèi)的出彩表現(xiàn)，向所有同行的品牌和機構(gòu)揭示了一條市場規(guī)律：營銷的基礎(chǔ)在于品質(zhì)與服務(wù)，二者之間的主次關(guān)系不容顛倒，品質(zhì)與服務(wù)是基礎(chǔ)硬件，營銷與推廣是軟件，只有先具備硬件，下一步才是發(fā)展軟件，消費過程中的泡沫才能被有效蕩滌。

　　醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分化和“內(nèi)卷”不會一直持續(xù)，利潤分化與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)當(dāng)下的市場集中度密不可分，在“輕醫(yī)美”即將成為趨勢的主題下，狠抓品質(zhì)與服務(wù)、適度營銷的成本分流模式才是解決問題的唯一途徑。相信在未來的發(fā)展中，醫(yī)美市場能夠合理去矛盾化，中國醫(yī)美依舊未來可期。

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