2021年7月19日晚，湯臣倍健舉行了制定科學(xué)營養(yǎng)計劃之后的首款功能性產(chǎn)品：舒百寧納豆紅曲膠囊。根據(jù)發(fā)布會上湯臣倍健研究中心主任、科技中心負責(zé)人張旭光博士介紹，這款產(chǎn)品能有效降低易感期內(nèi)人群的高血脂含量，所針對的目標(biāo)人群是當(dāng)前我國最易患有心腦血管疾病的中老年群體。

　　縱觀湯臣倍健的產(chǎn)品線，我們可以發(fā)現(xiàn)舒百寧與以往產(chǎn)品截然不同的現(xiàn)象：以往湯臣倍健的產(chǎn)品絕大多數(shù)定位于額外補充某種營養(yǎng)元素上，比如蛋白質(zhì)粉、維生素補劑、礦物質(zhì)元素、益生菌等，而這款舒百寧是湯臣倍健為數(shù)不多的功能性產(chǎn)品。以往的產(chǎn)品對于目標(biāo)消費者的預(yù)設(shè)有點類似于“購買的人大體上是健康的，服用此類產(chǎn)品是為了額外補充所需元素”，而這款舒百寧對于目標(biāo)群體的預(yù)設(shè)則是“雖然還未生病，但若不經(jīng)干預(yù)，體內(nèi)已經(jīng)存在的隱患長期累積足以造成嚴重的疾病”。

　　從湯臣倍健專門為這款產(chǎn)品舉辦一次產(chǎn)品發(fā)布會來看，似乎對于這款產(chǎn)品的重視程度遠超以往其他產(chǎn)品，甚至湯臣倍健在官方公眾號的提前預(yù)告當(dāng)中用了“十年一作”的字樣，很可能將舒百寧當(dāng)做下一個推動公司業(yè)績增長的爆款單品！

　　如果仔細觀察，過往的爆款產(chǎn)品之所以成為爆款，從產(chǎn)品本身考慮，一定要滿足最基本的兩個要素：定位于廣大目標(biāo)群體、產(chǎn)品功能有效滿足人們需求。

　　那么這款舒百寧能夠成為湯臣倍健的下一個爆款嗎？

　　1、是否定位于廣大目標(biāo)群體

　　如果一款產(chǎn)品的目標(biāo)群體本來就非常稀少，那么無論產(chǎn)品力有多突出、營銷手段有多高超，就算讓全國人民都知道這款產(chǎn)品，真正購買的人群也注定只是極少數(shù)。就像是乘坐太空飛船抵達海拔100公里太空邊界的商業(yè)航天火箭，雖然知名度非常廣，但其異常昂貴的價格就注定在短時間內(nèi)無法推而廣之，也就無法成為爆款。(即使謝潑德號飛船能夠穩(wěn)定運營，也可能一兩年只能賣出個位數(shù)的票，這樣的產(chǎn)品自然無法被稱為爆款)。

　　那么舒百寧的目標(biāo)人群所在的市場是否是一個廣闊市場？

　　根據(jù)《中國心血管健康與疾病報告(2020)》數(shù)據(jù)顯示，2018年心血管疾病死亡占我國城鄉(xiāng)居民總死亡原因的首位，農(nóng)村為46.66%，城市為43.81%，同時推算現(xiàn)患有心血管疾病的人數(shù)達到3.3億，并且不光是中老年群體，隨著工作和生活壓力的加大，心血管疾病患者還在不斷向年輕群體蔓延。尤其是對于職場人士來說，飲食營養(yǎng)結(jié)構(gòu)單一且高油鹽的外賣、煙酒、晚睡、缺乏鍛煉已經(jīng)成為一種非常普遍的現(xiàn)象，患上被稱為“萬病之首”的高脂血癥的概率在不斷上漲。由此也可推斷處于心血管疾病易感期與亞臨床期的人數(shù)應(yīng)該是一個非?？植赖臄?shù)字。

　　因此，應(yīng)對心血管疾病早期預(yù)防及調(diào)節(jié)血脂的舒百寧，面對的將會是一個極其廣闊的市場。

　　2、產(chǎn)品能否滿足人們的需求

　　所謂能否滿足消費者需求其實就是指產(chǎn)品的效果究竟如何，這是決定一款產(chǎn)品能否受歡迎的基礎(chǔ)。根據(jù)舒百寧發(fā)布會湯臣倍健研究中心主任、科技中心負責(zé)人張旭光博士的介紹，以及公開資料顯示，舒百寧的主要成分為納豆凍干粉和功能性紅曲兩種。納豆凍干粉富含納豆激酶、功能性紅曲則被稱作植物他汀，兩種成分對于血脂異常均有著極好的調(diào)節(jié)作用。

　　判斷血脂是否偏高一般看四個指標(biāo)，總膽固醇、甘油三酯、低密度脂蛋白、高密度脂蛋白，納豆激酶對于調(diào)節(jié)前三者均有顯著作用，并且與尿激酶相比降脂起效時間更短，維持時間更長，發(fā)揮作用也更緩和。

　　被稱作植物他汀的功能性紅曲與降血脂的主要藥物他汀相比，功能性紅曲的分子結(jié)構(gòu)為酸式結(jié)構(gòu)，比內(nèi)脂式結(jié)構(gòu)的藥物他汀的內(nèi)脂式結(jié)構(gòu)干擾膽固醇形成的效果更加明顯，起效劑量更小，同等劑量下達到的降血脂效果也更好，在高血脂及心血管疾病的早期干預(yù)過程中，每天服用的舒百寧中所含的植物他汀成分完全可以發(fā)揮輔助降低血脂的作用，避免發(fā)展為嚴重的心血管疾病。除此之外，舒百寧采用專利植物科技，運用雙重發(fā)酵技術(shù)，使成分活性更高，效果也更加顯著。而湯臣倍健進行的人體臨床實驗數(shù)據(jù)，也極大證明了其輔助降血脂的效果。

　　因此從舒百寧定位的市場及其本身的產(chǎn)品力兩方面考慮，這款產(chǎn)品具備很大潛力，成為推動湯臣倍健業(yè)績增漲的下一個爆款！

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容為本網(wǎng)站轉(zhuǎn)自其它媒體，相關(guān)信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網(wǎng)觀點，亦不代表本網(wǎng)站贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如稿件版權(quán)單位或個人不想在本網(wǎng)發(fā)布，可與本網(wǎng)聯(lián)系，本網(wǎng)視情況可立即將其撤除。