隨著國外Clean Beauty純凈護(hù)膚的流行，許多國外品牌以Clean Beauty為主打開啟了新的商業(yè)藍(lán)圖。如醉象、Tatcha 和 Versed等。西風(fēng)東漸，國內(nèi)也有越來越多的品牌開始加入該賽道。
　　當(dāng)然，該細(xì)分領(lǐng)域的火爆，也引來了“成分黨”的高度關(guān)注，一些號稱純凈護(hù)膚的品牌在“成分黨”的嚴(yán)格審視下，或多或少的暴露了其產(chǎn)品成分的“不純凈”?？v使入局的品牌越來越多，但是真正的純凈護(hù)膚品牌，需要對產(chǎn)品成分進(jìn)行嚴(yán)格的科學(xué)篩選。
　　這意味著光喊口號是徒勞的，消費(fèi)者不會一直被口號蒙蔽，想在日益激烈的市場競爭中立足，亟需言行合一，做出真正符合純凈護(hù)膚標(biāo)準(zhǔn)的好產(chǎn)品。
　　根據(jù)市場調(diào)研，在眾多品牌中，MCL花皙蔻在行動方面算得上有所作為。據(jù)悉，MCL花皙蔻推出了一份內(nèi)含2000+風(fēng)險原料的清單，宣稱永不使用，該清單包含的數(shù)量遠(yuǎn)超歐美及國內(nèi)法律規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)。
　　

　　MCL旗下的洛神花系列就是在這樣的背景下誕生的。這款產(chǎn)品MCL花皙蔻宣稱，從采摘到生產(chǎn)的每一個細(xì)節(jié)，都有效控制原料純凈無污染。產(chǎn)品經(jīng)Ecocert Greenlife認(rèn)證，符合Pathfinder 可持續(xù)追溯性規(guī)范，并獲得美麗修行認(rèn)證含92%的天然成分來源。
　　

　　另外，據(jù)美業(yè)顏究院數(shù)據(jù)顯示，洛神花系列自4月份上市以來，在淘寶天貓銷量達(dá)4萬+件，并獲得各平臺頭部達(dá)人推薦，抖音有楚淇、不要音樂等達(dá)人；小紅書有普通的袁怡、肉雯等，還有明星闞清子和周雨彤推薦，市場反饋良好。
　　目前來看，與業(yè)內(nèi)其他品牌相比，MCL花皙蔻在產(chǎn)品成分和品牌口碑都下足了功夫，稱得上純凈護(hù)膚的領(lǐng)導(dǎo)品牌了。MCL花皙蔻的言行合一的操作，若是其他品牌能借鑒學(xué)習(xí)，將有效促使純凈護(hù)膚行業(yè)邁向更高的臺階，獲得進(jìn)一步發(fā)展。

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