2021年6月11日,西麥?zhǔn)称饭傩放拼匀?,攜手著名演員蔣欣為消費(fèi)者帶來(lái)健康生活新選擇,邁出品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要一步。
西麥X蔣欣強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,打造健康生活新選擇
從俏皮可愛(ài)的仙女“綠兒”,金句頻出的華妃,可憐可嘆的樊勝美,再到近期的熱播劇《小舍得》中的田雨嵐。出道多年的蔣欣憑借著精湛的演技塑造了眾多耳熟能詳?shù)慕巧?。而作為“全球領(lǐng)先的中國(guó)燕麥谷物品牌”,西麥?zhǔn)称纷云放苿?chuàng)建以來(lái),一直深耕燕麥行業(yè),為消費(fèi)者提供來(lái)自好產(chǎn)地的好燕麥。(數(shù)據(jù)來(lái)源:歐睿信息咨詢(上海)有限公司,按2019年度零售額計(jì),燕麥谷物定義為以燕麥為主要成分的谷物產(chǎn)品,調(diào)研范圍覆蓋全球99個(gè)國(guó)家和地區(qū),于2020年9月完成調(diào)研)
長(zhǎng)期沉浸于自身的“專(zhuān)業(yè)”,并對(duì)此始終保持著無(wú)比的熱愛(ài)是西麥和蔣欣一拍即合的重要原因。27年來(lái)西麥專(zhuān)注于讓億萬(wàn)中國(guó)家庭愛(ài)上吃好燕麥,為消費(fèi)者打造更加健康的生活方式。
27年打造燕麥全產(chǎn)業(yè)鏈,只為健康好燕麥
2003年,西麥的第一家燕麥工廠在廣西賀州建立,而如今已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)食品行業(yè)“燕麥第一股”的西麥,實(shí)現(xiàn)了南有賀州、北有定興、東有宿遷的三大生產(chǎn)基地產(chǎn)業(yè)布局。通過(guò)引進(jìn)世界領(lǐng)先的谷物食品產(chǎn)業(yè)設(shè)備,結(jié)合西麥集團(tuán)特有工藝技術(shù),打造了一套具有國(guó)際先進(jìn)水平的燕麥現(xiàn)代化自動(dòng)生產(chǎn)線,生產(chǎn)過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出BRC國(guó)際食品安全全球標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)中國(guó)燕麥加工邁入新時(shí)代。
先進(jìn)的工廠為燕麥的生產(chǎn)加工保駕護(hù)航,但是一粒燕麥品質(zhì)的好壞取決于土壤、水源、空氣與陽(yáng)光。今天,消費(fèi)者從市場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)到的每一粒西麥燕麥,都挑選自中澳燕麥育種專(zhuān)家培育的專(zhuān)屬品種,播種在全球公認(rèn)的燕麥黃金種植產(chǎn)區(qū),每個(gè)種植環(huán)節(jié)都嚴(yán)格遵循GB/T19630和農(nóng)業(yè)部綠色體系標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
為了讓消費(fèi)者吃得放心,每一包西麥有機(jī)燕麥都能夠做到產(chǎn)品溯源,一包一碼,從源頭確保燕麥的高品質(zhì)。西麥從種子開(kāi)始,“死磕”產(chǎn)品品質(zhì),通過(guò)多年努力,打通產(chǎn)業(yè)上中下游,開(kāi)啟全產(chǎn)業(yè)鏈布局。據(jù)了解,西麥?zhǔn)菄?guó)內(nèi)第一家啟動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的燕麥上市食品企業(yè),2019年A股成功上市后又贏得中國(guó)燕麥第一股的稱(chēng)號(hào),如今已成長(zhǎng)為全球領(lǐng)先的中國(guó)燕麥谷物品牌。
“行業(yè)龍頭企業(yè)”只是開(kāi)始,拼搏進(jìn)取立創(chuàng)百年企業(yè)
“沒(méi)有全民健康,就沒(méi)有全面小康”,在健康中國(guó)建設(shè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的背景下,富含豐富的膳食纖維、蛋白質(zhì)、維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的燕麥正逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者餐桌上的新寵。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,從2016年至2020年五年間,谷物燕麥的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8%,是包裝食品飲料行業(yè)平均增長(zhǎng)率的2.7倍。燕麥?zhǔn)称返南M(fèi)場(chǎng)景也由原本的早餐逐漸向休閑、保健等領(lǐng)域發(fā)展。
細(xì)心的網(wǎng)友們一定會(huì)發(fā)現(xiàn),此次蔣欣參與拍攝的廣告片中,主要展示的并不是西麥暢銷(xiāo)多年的“西麥燕麥片”,而是一款包裝更為新穎時(shí)尚的“高纖燕麥麩皮”。作為保護(hù)燕麥種子的外殼,燕麥麩皮所含熱量比普通燕麥少很多,各種營(yíng)養(yǎng)成分含量卻比燕麥多出數(shù)倍,這款產(chǎn)品正是為了迎合對(duì)健康食品有著更高要求的消費(fèi)者而研發(fā)的。
不躺在過(guò)去的功勞簿上,拼搏進(jìn)取是蔣欣和西麥的共同選擇。對(duì)于蔣欣來(lái)說(shuō),代表作永遠(yuǎn)是“下一部作品”。而作為穩(wěn)坐熱食燕麥龍頭企業(yè)寶座的西麥?zhǔn)称芬膊⒉粷M足于已有成績(jī),為了虜獲更多年輕消費(fèi)者的心,西麥?zhǔn)称穲?jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,加大產(chǎn)品研發(fā)投入。在傳統(tǒng)的熱食麥片的基礎(chǔ)上,將如今更加符合年輕人口味及飲食習(xí)慣的冷食燕麥作為企業(yè)第二發(fā)展曲線,開(kāi)發(fā)了益生菌酸奶果粒燕麥、水果堅(jiān)果燕麥脆等系列產(chǎn)品。
小小的燕麥被深度加工為百余種產(chǎn)品,在滿足消費(fèi)者健康需求基礎(chǔ)上,西麥不斷的在口感及食用方式上進(jìn)行嘗試及拓展,促進(jìn)燕麥?zhǔn)称肥袌?chǎng)需求進(jìn)一步釋放。“樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿,創(chuàng)百年企業(yè)”不但寫(xiě)在西麥的企業(yè)愿景中,西麥燕麥正走在成為“全家人的健康選擇”道路上。
代言人官宣開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略升級(jí)新篇章
據(jù)了解,目前西麥以接近20%的市占率穩(wěn)居中國(guó)燕麥品牌第一,在國(guó)內(nèi)燕麥谷物市場(chǎng)份額仍始終保持增長(zhǎng),是當(dāng)之無(wú)愧的全球領(lǐng)先的中國(guó)燕麥谷物品牌。而在近年來(lái)被眾多資本看好的冷食燕麥領(lǐng)域,西麥?zhǔn)称芬劳腥a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),用不到一年時(shí)間就成為現(xiàn)代通路冷食休閑谷物燕麥品牌第一名,在冷食休閑谷物燕麥?zhǔn)袌?chǎng)份額中占比17.4%,遠(yuǎn)超第二名。
在今年4月西麥舉辦的以“好燕麥,吃西麥”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,董事長(zhǎng)謝慶奎明確提出“再創(chuàng)一個(gè)新西麥”目標(biāo)。相信,西麥燕麥正式簽約品牌代言人蔣欣,只是一個(gè)開(kāi)始。在百億燕麥?zhǔn)袌?chǎng)發(fā)展?jié)摿Ρ尘跋?,西麥燕麥將整合上下游資源,通過(guò)產(chǎn)前強(qiáng)化供應(yīng)鏈、產(chǎn)中打造科技鏈、產(chǎn)后提升創(chuàng)新鏈的有機(jī)整合模式,不斷超越自我,樹(shù)立起行業(yè)新的典范,帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。
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