近年來，90、95成為孕育主體人群，家庭結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化變革，家庭乳品尤其兒童乳品消費呈現(xiàn)高端化、細分化和功能化等全新變局。如何創(chuàng)新打造、持續(xù)升級專屬乳品，為處于身體、智力重要發(fā)展期的寶寶，提供充足營養(yǎng)、規(guī)避健康風險，成為當代乳企的歷史命題。

　　為滿足廣袤的新興市場需求，著名低溫無添加劑酸奶品牌簡愛酸奶，在2019年全新推出專為兒童設計的父愛配方系列，成為品牌多維滲透家庭用戶、呵護萬千寶寶健康成長的招牌產(chǎn)品。

　　2021年兒童節(jié)，在眾多寶寶歡慶自己的節(jié)日之際，簡愛酸奶也剛剛度過自己的成立6周年慶典。數(shù)據(jù)顯示，這家乳業(yè)新貴已連續(xù)數(shù)年收獲口碑好評，家庭用戶超500萬。

　　給孩子的安心好奶

　　作為專為兒童設計的低溫無添加劑酸奶，父愛配方由簡愛酸奶創(chuàng)始團隊的爸爸們與3000個家庭攜手打造，既融合簡愛專業(yè)深厚的研發(fā)經(jīng)驗，也充分從營養(yǎng)品質(zhì)、用戶體驗到口味包裝等多維度吸取家長意見，遵循“最簡單的東西給最愛的人”的品牌理念，采用純凈極簡的配方和優(yōu)質(zhì)天然原料，打造0%、2%、4%三等級甜度產(chǎn)品，幫助寶寶精準控糖。

　　0%配料表只有“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒了”，做到0蔗糖、0代糖的極致純凈，減少嬰幼兒肥胖、齲齒等糖分攝取過多的風險;2%、4%配方則在低糖前提下，另添混合果蔬提供豐富果蔬營養(yǎng)，培養(yǎng)嬰幼兒不偏食習慣。此外，父愛配方還特別加入寶寶更易吸收的乳清蛋白，2%、4%兩款含有4.0g/100g的蛋白質(zhì)，0%零蔗糖款蛋白質(zhì)含量更是達到4.6g/100g，遠超國家標準。

　　作為孩子的第一口酸奶，父愛配方對產(chǎn)品質(zhì)量安全要求嚴苛。一方面，父愛配方限定使用中國現(xiàn)代牧業(yè)和澳亞牧業(yè)旗下牧場的優(yōu)質(zhì)奶源，衡量奶源品質(zhì)的三大關(guān)鍵性指標均達到或超過歐盟標準;另一方面，簡愛與全球權(quán)威檢測機構(gòu)SGS合作，檢測每批次產(chǎn)品的致病菌、重金屬、營養(yǎng)素等食品安全指標，并通過包裝二維碼將檢測報告對家長公開，確保每一批原奶的營養(yǎng)與安全。

　　深入觸達家庭用戶

　　從極致純凈的理念出發(fā)，簡愛酸奶打造出0蔗糖系列、水果裸酸奶、身體知道等創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，成為備受追捧的人氣爆款，在巨頭云集、競爭慘烈的酸奶市場上，一步步建立專屬壁壘。品牌成立6周年之際，簡愛酸奶曾發(fā)起用戶故事征集活動。從眾多用戶的真實分享來看，雖然誕生還不到2年，但父愛配方已在簡愛酸奶的發(fā)展中，扮演著越來越重要的角色。

　　很多用戶本身是簡愛0蔗糖系列、水果裸酸奶系列的忠實粉絲，在他們成家生孩子之后，父愛配方優(yōu)先成為他們?yōu)閷殞毺暨x的輔食酸奶，父愛配方成為增強存量用戶黏性、挖掘用戶價值的有力工具;還有眾多用戶是在為孩子選購父愛配方的時候，與簡愛酸奶相遇相知，自己也成為簡愛用戶，父愛配方成為簡愛品牌滲透家庭用戶、開拓增量市場的最佳新途徑。

　　父愛配方的誕生與熱銷，讓簡愛酸奶在高端低溫酸奶領(lǐng)域的布局更為全面，為品牌蓬勃增長新添強勁動力。數(shù)據(jù)顯示，在低溫酸奶市場銷售額同比下滑12.5%的2020年，簡愛酸奶全年銷售額上漲超70%。截至2020年底，簡愛酸奶已成功入駐全國222個城市，成為500萬中國家庭用戶的選擇。

　　后記

　　國家“十四五”規(guī)劃更是將“奶”列為需要保障供給安全的“重要農(nóng)產(chǎn)品”，首次在戰(zhàn)略層面確定“奶”的重要地位;健康飲食觀念普及，消費升級加速演進，市場也正期待著更高品質(zhì)的乳品到來。

　　從0蔗糖酸奶，再到父愛配方，簡愛酸奶6周年的發(fā)展歷程，始終以高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足著消費者的高品質(zhì)酸奶需求，收獲500萬家庭信賴與喜愛。未來，簡愛酸奶將以更多創(chuàng)新品質(zhì)乳品，成為護航孩子與家人健康的營養(yǎng)食糧。

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