5月28-31日，舍得酒業(yè)攜旗下舍得沱牌產(chǎn)品登陸上海世博展覽館，在2021第十五屆中華老字號(hào)博覽會(huì)豫園展位上精彩亮相。值得一提的是，本次展出了沱牌六糧、沱牌特級(jí)T68、沱牌曲酒復(fù)刻版等產(chǎn)品，充分展現(xiàn)沱牌作為中華老字號(hào)的風(fēng)采。

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，舍得酒業(yè)高度重視老字號(hào)沱牌的發(fā)展，提出要“讓沱牌喚醒國(guó)民記憶，煥新國(guó)民名酒形象，重回千家萬(wàn)戶(hù)餐桌”。老字號(hào)沱牌正以“名酒復(fù)興”的旗號(hào)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)。老酒戰(zhàn)略之外，雙品牌戰(zhàn)略正成為舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的又一利器。

　　行業(yè)人士對(duì)此評(píng)論到：“老酒戰(zhàn)略與雙品牌戰(zhàn)略的持續(xù)落地，讓舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值得到進(jìn)一步釋放。而復(fù)星入主舍得酒業(yè)，將為舍得酒業(yè)的發(fā)展不斷注入新動(dòng)能。目前業(yè)內(nèi)高度看好舍得酒業(yè)的發(fā)展，相信沱牌舍得2021年必將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。”

　　一場(chǎng)大會(huì)、兩份“成績(jī)單”，展現(xiàn)復(fù)興力量

　　今年春糖，一場(chǎng)以“沱牌舍得老酒起航，同舟奮進(jìn)創(chuàng)造輝煌”為主題的千人大會(huì)，正式拉開(kāi)了舍得酒業(yè)的“十四五”征程。這場(chǎng)盛會(huì)不僅為全行業(yè)呈現(xiàn)了舍得酒業(yè)的十四五藍(lán)圖，也讓經(jīng)銷(xiāo)商看到了復(fù)星入主后舍得即將迎來(lái)復(fù)興的希望。

　　大會(huì)上，舍得酒業(yè)表示：要將中國(guó)老酒第一品牌作為打造方向，以老酒戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品牌高質(zhì)量躍進(jìn)，同時(shí)讓沱牌喚醒國(guó)民記憶，煥新國(guó)民名酒形象，重回大眾主流消費(fèi)的核心戰(zhàn)場(chǎng)，進(jìn)而形成雙品牌并駕齊驅(qū)的格局。

　　有專(zhuān)業(yè)人士評(píng)價(jià)，在繞老酒戰(zhàn)略和雙品牌進(jìn)行一系列配套升級(jí)后，舍得酒業(yè)的復(fù)興進(jìn)程迎來(lái)新一輪提速。

　　2020年，面對(duì)種種壓力，舍得酒業(yè)依舊保持戰(zhàn)略定力并完成了預(yù)期目標(biāo)，用業(yè)績(jī)證明了自身的底蘊(yùn)和老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略強(qiáng)大勢(shì)能。年報(bào)顯示，2020年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27。04億元，同比增長(zhǎng)2。02%；凈利潤(rùn)5。81億元，同比增長(zhǎng)14。42%，成功跨越疫情影響周期。2021年一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3。02億元，同比增長(zhǎng)1031。19%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10。27億，同比增長(zhǎng)154%。

　　持續(xù)釋放品牌聲量，復(fù)興之勢(shì)不可擋

　　去年春節(jié)開(kāi)始，舍得酒業(yè)的品牌露出及推廣便漸入高潮，迅速在機(jī)場(chǎng)、高鐵站、高速?gòu)V告牌，商圈LED屏等核心投放點(diǎn)實(shí)現(xiàn)了高強(qiáng)度、高頻次的品牌曝光，也通過(guò)點(diǎn)亮雙子塔、亮相全國(guó)盛會(huì)等方式實(shí)現(xiàn)品牌影響力的持續(xù)提升，向行業(yè)及消費(fèi)者傳遞復(fù)興之勢(shì)。

　　在品牌聲量輸出上，僅春糖期間全網(wǎng)范圍內(nèi)就有近5000篇相關(guān)報(bào)道，舍得酒業(yè)曝光量超1。3億；百度資訊指數(shù)日均值超6。5萬(wàn)，同比2019年春糖期間暴漲41倍，大幅超越行業(yè)頭部品牌。如此聲勢(shì)浩大的傳播態(tài)勢(shì)下，“舍得復(fù)興”勢(shì)不可擋。

　　在2020年底加入復(fù)星大家庭后，舍得酒業(yè)更成為了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注焦點(diǎn)。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌屢次為舍得站臺(tái)發(fā)聲，舍得與復(fù)星生態(tài)圈逐步深度融合，這些事件屢屢成為行業(yè)圈的熱門(mén)話題。

　　有專(zhuān)業(yè)人士分析：在復(fù)星的賦能下，舍得酒業(yè)正持續(xù)釋放更強(qiáng)大的品牌活力，在名酒賽道上保持成長(zhǎng)加速度。如今這種成長(zhǎng)勢(shì)能轉(zhuǎn)化為強(qiáng)有力的關(guān)注度和影響力，為舍得酒業(yè)的戰(zhàn)略達(dá)成提供更為有利的成長(zhǎng)環(huán)境與行業(yè)氛圍。

　　堅(jiān)定戰(zhàn)略，迎來(lái)強(qiáng)勁的發(fā)展

　　2021年，是舍得酒業(yè)極其關(guān)鍵的一年，舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹(shù)平提出了“三個(gè)堅(jiān)持”原則，即堅(jiān)持“以酒業(yè)為主，文化賦能”的發(fā)展方向，堅(jiān)持“生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展”的健康理念，堅(jiān)持“老酒、雙品牌、年輕化、國(guó)際化”的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　在舍得酒業(yè)總裁蒲吉洲講述的“四維定位”中，讓行業(yè)看到了老酒戰(zhàn)略的強(qiáng)大后勁，他認(rèn)為老酒戰(zhàn)略是一種追求極致品質(zhì)的產(chǎn)品主義，是以健康體驗(yàn)為核心的消費(fèi)者導(dǎo)向，是穿透商業(yè)“利他”本質(zhì)的客戶(hù)思維，是舍得酒業(yè)長(zhǎng)期主義文化的全面表達(dá)。

　　復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌表示將從四個(gè)方面助推舍得酒業(yè)的發(fā)展：希望復(fù)星的生態(tài)資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)；希望舍得酒業(yè)以科技為翅膀，進(jìn)一步創(chuàng)新；希望越來(lái)越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表中國(guó)白酒走向世界。

　　舍得酒業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略發(fā)言，復(fù)星的強(qiáng)力支持，讓行業(yè)看到了一個(gè)充滿(mǎn)干勁，擁有無(wú)限發(fā)展的舍得酒業(yè)。在國(guó)家“十四五”規(guī)劃當(dāng)中，明確提出要堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，堅(jiān)定不移建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，強(qiáng)調(diào)“保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定”。在產(chǎn)業(yè)與資本共創(chuàng)共融的時(shí)代，像舍得酒業(yè)這樣擁有品質(zhì)、文化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，且能夠不斷創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)，更能迎來(lái)強(qiáng)勁的發(fā)展。

　　老酒戰(zhàn)略升級(jí)，大批優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商相繼加盟

　　舍得選擇老酒，老酒選擇舍得，這都是歷史的必然，而老酒戰(zhàn)略本質(zhì)上是舍得酒業(yè)應(yīng)對(duì)新時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)格局的差異化戰(zhàn)略，也是對(duì)新時(shí)期酒業(yè)殘酷競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的最好回應(yīng)。在“堅(jiān)持做正確的事，堅(jiān)持做需要時(shí)間積累的事”的指導(dǎo)思想下，舍得酒業(yè)正扮演著重塑白酒行業(yè)老酒市場(chǎng)格局扛旗者的角色。

　　老酒戰(zhàn)略過(guò)去一年來(lái)得到深度落地，促成了白酒消費(fèi)認(rèn)知的變化，也讓老酒從收藏圈層進(jìn)一步向外擴(kuò)展，演變?yōu)榇蟊娛袌?chǎng)的新主力。特別隨著舍得藏品系列、第四代品味舍得等核心產(chǎn)品依托“舍得酒，每一瓶都是老酒”定位的用技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)煥新，助力白酒市場(chǎng)掀起老酒風(fēng)潮。

　　去年舍得酒業(yè)全新領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，便明確發(fā)聲將老酒戰(zhàn)略與廠商關(guān)系重塑放在核心位置，也提出了舍得解決方案。我們看到，優(yōu)化價(jià)費(fèi)模式、“共享倉(cāng)庫(kù)”策略、庫(kù)存零壓力、“3+6+4”策略等創(chuàng)新內(nèi)容的推進(jìn)實(shí)施，快速為市場(chǎng)注入活力與積極性，廠商共建熱情高漲，一大批優(yōu)質(zhì)合作伙伴相繼加入到舍得大家庭。

　　牢抓“品質(zhì)”“文化”，展現(xiàn)中國(guó)名酒的魅力

　　在品質(zhì)追求上，舍得除了生態(tài)釀酒、“六老”釀藝、明清老窖、黃金酒曲、12萬(wàn)噸老酒儲(chǔ)備的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)外，今年4月還與江南大學(xué)成立“中國(guó)舍得陳釀老酒研究院”，在科技創(chuàng)新的加持下，舍得將開(kāi)展生態(tài)老酒技術(shù)攻關(guān)，通過(guò)科研創(chuàng)新持續(xù)為品質(zhì)賦能。

　　過(guò)去一年多舍得繼續(xù)憑借老酒這個(gè)核心武器，以高品質(zhì)引領(lǐng)消費(fèi)潮流，并代表中國(guó)白酒征服國(guó)際味蕾。在2020胡潤(rùn)發(fā)布的《中國(guó)老酒白皮書(shū)》中，舍得成為高端圈層的首選；而在被譽(yù)為“舌尖上的奧斯卡”的ITI國(guó)際品鑒賽上，舍得更是斬獲全滿(mǎn)貫，連破ITI兩項(xiàng)記錄，在國(guó)際烈酒舞臺(tái)一戰(zhàn)成名，實(shí)現(xiàn)中國(guó)白酒零的突破。

　　舍得還通過(guò)打造文化IP，輸出舍得品牌文化理念。行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的《大國(guó)芬芳》詩(shī)樂(lè)舞劇成為重要載體，向全世界立體式展現(xiàn)中國(guó)白酒文化之美，而自持IP《舍得智慧人物》則通過(guò)名人專(zhuān)訪，深度傳遞舍得文化的精神內(nèi)涵與價(jià)值高度。舍得玩酒節(jié)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，玩出老酒新花樣的同時(shí)，也拉近了舍得與年輕消費(fèi)者的距離。

　　在舍得酒業(yè)的大本營(yíng)射洪市，以酒旅融合與深度體驗(yàn)為主要內(nèi)容的回廠游正持續(xù)為這支中國(guó)名酒品牌輸出口碑。近年來(lái)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的經(jīng)銷(xiāo)商與游客來(lái)到沱牌舍得文化旅游區(qū)，在這個(gè)綠化率達(dá)98。5%的生態(tài)王國(guó)中體驗(yàn)“智慧之旅”，探尋舍得的品質(zhì)密碼，更進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到中國(guó)白酒最本真的品質(zhì)魅力與文化魅力。

　　在消費(fèi)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新階段，舍得酒業(yè)通過(guò)老酒賦能為行業(yè)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的白酒產(chǎn)品與價(jià)值理念，以扛旗者的身份不斷夯實(shí)“老酒第一品牌”的行業(yè)占位，在名酒競(jìng)爭(zhēng)浪潮中開(kāi)辟出獨(dú)樹(shù)一幟的進(jìn)擊路徑，在極致競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)涅槃新生。

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