受“就地過年”政策影響，大多數(shù)人選擇就地過年。2021年春節(jié)消費(fèi)市場線下構(gòu)建新的消費(fèi)機(jī)會。這與往年春節(jié)的“跨地遷徙”形成鮮明對比。

　　“憋壞的年輕人”需要釋放，線下娛樂市場消費(fèi)依然強(qiáng)勁

　　2021年的傳統(tǒng)春節(jié)格外與眾不同。人們比往年更加祈求平安、健康、團(tuán)圓。恰逢90后、00后領(lǐng)軍新消費(fèi)趨勢。憋壞的年輕人更想在這個假期出去走走。線下娛樂市場在經(jīng)歷了上一年的“冰凍”，在這個春節(jié)讓大家看到了火爆。出現(xiàn)真正的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

　　與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，人們不僅在家健身、擼貓、玩游戲，更合理有序地安排出行、觀影、運(yùn)動。電影院、KTV、密室逃脫、玩具店等，所有帶有娛樂性、互動性的場所呈現(xiàn)了井噴景象。

　　國家電影局初步統(tǒng)計(jì)，截至2月16日，中國電影市場2021年度總票房突破100億元，從初一到初五中國電影市場歷史上首次連續(xù)五天單日票房破10億。《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等電影更是出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。

　　去年年底，收藏玩具品牌52TOYS逆勢在一線與新一線城市商圈開設(shè)線下品牌形象店。這與很多企業(yè)重力打造線上陣地不同。 52TOYS陳威說，大年初二我去了三里屯店，先是花了2個小時(shí)停車。一路走到門店，沿途很熱鬧，店里消費(fèi)的人也多，比我們預(yù)期要好。

　　52TOYS品牌店

　　據(jù)悉，52TOYS三里屯店面積僅40平米，春節(jié)假期，更創(chuàng)造了13.5w的日銷記錄。今年假期多以年輕情侶、家庭親子為核心進(jìn)行結(jié)伴出游購物，且線下出街購物的熱情更高，逛街購物的時(shí)間更長。TOC端線上自營電商銷售對比去年同期提高一倍，TOB端批發(fā)采購業(yè)務(wù)1月整體銷售是去年同期的270%。

　　有數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)全國65座銀泰百貨消費(fèi)人數(shù)與金額同比2019年農(nóng)歷同期增長46%和近20%，從消費(fèi)用戶年齡分布看，00后和60后占比都在提升。

　　消費(fèi)更加年輕化、品牌化、娛樂化

　　玩家陳先生每年在收藏玩具消費(fèi)高達(dá)10萬元。其中包括手辦、高達(dá)、變形金剛等男性向產(chǎn)品。陳先生說，與幾年前不同，現(xiàn)在國內(nèi)越來越容易買到收藏玩具。據(jù)悉，目前國內(nèi)市場男性向玩具產(chǎn)品不多，而2018年火爆的盲盒產(chǎn)品也更是偏向女性向產(chǎn)品。男性向產(chǎn)品更以手辦、拼裝模型、變形玩具、雕塑、車模為主。而目前國內(nèi)收藏玩具市場還處于起步階段。

　　　52TOYS旗下變形機(jī)甲產(chǎn)品——BEASTBOX猛獸匣系列

　　52TOYS陳威說，一切以收藏為目地的玩具都叫收藏玩具。收藏玩具包含但不限于潮流玩具。國內(nèi)市場對于收藏玩具的認(rèn)知還很模糊，但是在美國、日本等國家市場環(huán)境更為成熟。

　　玩具泛指可用來玩的物品，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。收藏是一個動詞，是人類社會發(fā)展中，一直在持續(xù)的一種活動。收藏玩具是玩具與人類社會活動發(fā)展后衍生的商品分類，也是人類對精神追求的一種情感投射物。品類豐富，形式多樣，受眾群體更廣泛。包括手辦、GK、BJD、潮流玩具、積木、可動人偶、拼裝模型、雕像等。

　　隨著中國本土市場商業(yè)環(huán)境的變化，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。在中國人均GDP突破10000美元之后，消費(fèi)從硬性需求逐漸轉(zhuǎn)移到軟性需求。在滿足消費(fèi)者基本功能性需求之外，為他們提供有趣、好玩、時(shí)尚、炫酷、新潮等更深層次的情感滿足。這也是這幾年國潮品牌不斷涌現(xiàn)的原因之一，很多傳統(tǒng)品牌僅僅滿足的是硬性需求。

　　中國收藏玩具正在被越來越多人知曉。據(jù)了解，進(jìn)入21世紀(jì)，中國整個市場處于供大于求的時(shí)代，消費(fèi)者逐漸掌握話語權(quán)，各商家都在不斷洞察和挖掘消費(fèi)者的需求。尤其針對是90后、00后。他們的消費(fèi)方式與消費(fèi)邏輯與80后、70后、60后截然不同。他們更崇尚精神消費(fèi)，他們以悅己、表達(dá)自我、個性為主。

　　52TOYS陳威表示，這是一個娛樂至死、玩無止境的時(shí)代，玩家通過收藏玩具獲得快樂、陪伴、以及精神支撐是無法想象的。據(jù)悉，52TOYS今年會重磅涉獵線下，沉淀玩家。

　　同時(shí)，移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，提升了生產(chǎn)孵化效率，整合線下生產(chǎn)資源，讓中國玩具從中國制作走入中國創(chuàng)造。52TOYS自成立之初主攻收藏玩具市場，成立6年，研發(fā)不僅有盲盒，還有手辦、拼裝玩具、潮流玩具等。除了盲盒產(chǎn)品，其他產(chǎn)品彌補(bǔ)了收藏玩具市場的不足，給了玩家更多選擇。

　　52TOYS自建五個產(chǎn)品線，盲盒、BOX機(jī)甲變形系列、超活化系列、DREAMFAIR系列、IN像等，每年240+SKU，同時(shí)覆蓋男性與女性用戶。

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