隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，年輕人的消費(fèi)形式不斷發(fā)生變化，他們的消費(fèi)行為也日趨復(fù)雜，構(gòu)成了萬(wàn)花筒般的多元景象?！跋M(fèi)理念復(fù)雜多樣，看似矛盾卻實(shí)際精明?！薄?020年度95后年輕人群消費(fèi)趨勢(shì)洞察》這樣總結(jié)“95后”人群的消費(fèi)。

　　如果用傳統(tǒng)的眼光來(lái)看當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀，一方面，熱衷省錢(qián)。另一方面，卻舍得花錢(qián)。這也正是越來(lái)越多年輕人推崇、奉行的“新節(jié)儉主義”，為風(fēng)起云涌的消費(fèi)市場(chǎng)吹來(lái)一股清新之風(fēng)。

　　　　“摳門(mén)”成為時(shí)下年輕人流行的消費(fèi)行為

　　經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人們的收入逐年增加，但社會(huì)的消費(fèi)水平也在不斷提升，剛剛踏入社會(huì)的年輕人，每月拿著低薄的工資，除去日常開(kāi)銷(xiāo)幾乎所剩無(wú)幾。從小就比父輩早先接觸理財(cái)和消費(fèi)觀念的他們，迅速有了一套自己的“密鑰”。

　　寧愿忍受100多秒的廣告，也絕不開(kāi)視頻會(huì)員、網(wǎng)購(gòu)100塊包郵毫不猶豫拿下，90塊+10塊運(yùn)費(fèi)堅(jiān)決不買(mǎi)、餐廳吃飯幾百塊不心疼，2塊錢(qián)的紙巾嫌貴、夏天不開(kāi)空調(diào)只吹風(fēng)扇，出行不是步行就是騎單車(chē)，500塊錢(qián)解決一個(gè)月的飯等等，和大眾對(duì)80、90后固有的“月光族”、“啃老族”的傳統(tǒng)印象不同，越來(lái)越多的年輕人在衣食住行各個(gè)方面開(kāi)始“斤斤計(jì)較”，年輕人消費(fèi)觀這一話(huà)題也頻頻沖上熱搜，引發(fā)熱議。

　　他們以摳會(huì)友，交流摳技，在分享“摳門(mén)”時(shí)津津樂(lè)道、興趣盎然。他們甚至還總結(jié)出五花八門(mén)的省錢(qián)妙招：“購(gòu)物要做成本分析和競(jìng)品對(duì)比。看到專(zhuān)賣(mài)店在賣(mài)自己喜歡的產(chǎn)品，直接找到代工廠的網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)”;“告訴自己奶茶、零食又浪費(fèi)錢(qián)還會(huì)發(fā)胖，就壓住了消費(fèi)欲望”;“為了省錢(qián)買(mǎi)任天堂的游戲機(jī)，一個(gè)月的生活費(fèi)只花了幾百元”。

　　如何看待年輕人的“摳門(mén)”有道

　　那么這些看似“摳門(mén)”的消費(fèi)觀，折射出現(xiàn)在年輕消費(fèi)者怎樣的心理變化呢?

　　面對(duì)花樣繁多、眼花繚亂的福利刺激著購(gòu)買(mǎi)欲望，曾經(jīng)不惜一擲千金，動(dòng)輒幾千元，甚至上萬(wàn)元購(gòu)物后“剁手”的年輕人，如今更多地不是“我想要”，而是選擇“我需要”。他們?cè)敢鉃闊釔?ài)買(mǎi)單，盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競(jìng)……這些“燒錢(qián)”的項(xiàng)目，消費(fèi)主力正是年輕人;而選購(gòu)商品時(shí)也喜歡多方比價(jià)，不想花的錢(qián)，也是能省就省。

　　不過(guò)，當(dāng)代年輕人的“摳門(mén)”與老父輩不同，不再是“新三年、舊三年、縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年”?，F(xiàn)在的年輕人有更清晰的消費(fèi)理念，從實(shí)用出發(fā)，按需選購(gòu)，其消費(fèi)觀念更趨于理性和科學(xué)，力圖以簡(jiǎn)約樸素的方式還原生活本真。他們遵循“省錢(qián)而不降品位，省錢(qián)而不失時(shí)尚，省錢(qián)而不減體面”。

　　根據(jù)《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，當(dāng)代年輕人消費(fèi)傾向于學(xué)習(xí)充電、外出旅游、娛樂(lè)聚餐等。可以看出，在追求省錢(qián)、追求性?xún)r(jià)比的基礎(chǔ)上，年輕人在自己喜歡的物品、熱愛(ài)的領(lǐng)域上，卻又一擲千金，表現(xiàn)得比“土豪”還“土豪”。在“新節(jié)儉主義”消費(fèi)理念下，很多年輕人把平時(shí)省下的錢(qián)投入到某種知識(shí)、技能的學(xué)習(xí)上去，提升自己;或者是把錢(qián)用于游學(xué)旅行，開(kāi)闊自己的視野，增加自己的見(jiàn)識(shí)，這無(wú)疑都是積極的人生選擇。

　　所謂年輕人的“摳門(mén)”消費(fèi)觀，換個(gè)角度看，并非年輕人思想有問(wèn)題，反而是年輕人花錢(qián)有道的表現(xiàn)。

　　省唄三“省”，用“理性buff”為用戶(hù)加持

　　近日，一項(xiàng)討論年輕人消費(fèi)觀的微博話(huà)題#省錢(qián)是不是摳門(mén)#閱讀量短時(shí)間內(nèi)突破了2.8億人次，討論量達(dá)到了3.4萬(wàn)人。作為一款為年輕人提供一站式綜合金融服務(wù)的平臺(tái)，省唄積極的參與了話(huà)題討論當(dāng)中。

　　2021年1月27日，省唄官方在微博發(fā)布#省錢(qián)段位排行榜#長(zhǎng)圖，其根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)，針對(duì)6000萬(wàn)用戶(hù)制作了一張“省錢(qián)段位排行榜”榜單?？梢钥吹?，省唄深刻洞察年輕人喜好的溝通方式，巧妙地將省錢(qián)和游戲做了趣味性的結(jié)合，認(rèn)為省錢(qián)和游戲一樣，想要上分，必須找準(zhǔn)最強(qiáng)王者抱大腿。

　　榜單中，省唄對(duì)多個(gè)維度進(jìn)行了省錢(qián)段位的盤(pán)點(diǎn)。出乎意料的是，90后是最會(huì)省錢(qián)的年齡段，也是引得眾多90后的共鳴，可算是為站在“風(fēng)口浪尖”上的90后年輕人“伸冤”了;天秤座也利用其舉止合宜、無(wú)懈可擊的省錢(qián)“妙招”，榮升鉆石段位...一系列的排行引得無(wú)數(shù)網(wǎng)友的討論和熱議。排行榜的最后，省唄也再次呼吁大家理性消費(fèi)，適度借貸，與年輕人輕松交流的同時(shí)，不忘將理性消費(fèi)觀念植入年輕人心中。

　　1月28日，省唄再次帶話(huà)題發(fā)布消費(fèi)觀理念，倡導(dǎo)廣大用戶(hù)們理性消費(fèi)、適度借貸，更多的關(guān)注自我增值，強(qiáng)化信用建設(shè)。對(duì)于省唄名字中的“省”，省唄官方首次解釋了它的三層含義：節(jié)省、自省、省心。對(duì)于年輕人，省唄倡導(dǎo)要學(xué)會(huì)節(jié)省，把錢(qián)用到刀刃上;學(xué)會(huì)自省，關(guān)注自我增值。對(duì)于產(chǎn)品自身，省唄也會(huì)持續(xù)不斷的優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，為大家提供省心的生活。

　　自2015年9月上線(xiàn)至今，五年來(lái)省唄始終堅(jiān)持做普惠金融的先行者，五年如一日始終堅(jiān)持本心，以用戶(hù)利益為前提，為用戶(hù)提供溫暖的金融服務(wù)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新提升服務(wù)、洞察年輕人需求，配合各類(lèi)應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)化產(chǎn)品功能，收獲了眾多行業(yè)的良好口碑和用戶(hù)的好評(píng)，彰顯了省唄平臺(tái)實(shí)力和貼心服務(wù)。

　　與此同時(shí)，省唄從成立至今也不斷融入更多元化、年輕人喜歡的溝通方式，幫助年輕用戶(hù)樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，將優(yōu)質(zhì)的理性消費(fèi)觀念植根于年輕群體的生活觀念中。切實(shí)幫助年輕人解決資金周轉(zhuǎn)困難的問(wèn)題，讓廣大年輕用戶(hù)在享受省錢(qián)省時(shí)省心的生活方式的同時(shí)，切實(shí)感受到了生活的變化，為更多的年輕人筑夢(mèng)。

　　消費(fèi)姿勢(shì)千千萬(wàn)，比節(jié)儉更有意義的是自己對(duì)未來(lái)生活有更進(jìn)一步的規(guī)劃。未來(lái)，希望越來(lái)越多像省唄這樣的企業(yè)，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，在鼓勵(lì)年輕人保持健康生活合理消費(fèi)的生活習(xí)慣、引導(dǎo)年輕消費(fèi)群體理性消費(fèi)的同時(shí)，不斷賦能年輕消費(fèi)群體滿(mǎn)足精神層面需求，實(shí)現(xiàn)自我增值。

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