近期，有不少經(jīng)常乘坐北京地鐵10號線的細心乘客發(fā)現(xiàn)，時不時會有一輛車廂被粉色和黑灰色背膠廣告紙裝飾的地鐵車廂駛過，其中有不少個性十足的廣告文案讓人忍不住讀下去，這就是止脫生發(fā)頭部品牌達霏欣的地鐵廣告。

　　新穎的玩法，搞出點不一樣

　　和其他止脫生發(fā)品牌不一樣的是，達霏欣并沒有將此次營銷的受眾瞄準至中年人，而是將槍口精準的對向了新生“脫發(fā)大軍”。北京地鐵10號線途徑海淀區(qū)、豐臺區(qū)、朝陽區(qū)，能在最短的時間內把人們“快遞”到CBD和中關村，要知道這里可是“帝都”最“高大上”的兩大工作地點，背后分別代表著高級白領和高薪碼農(nóng)。

　　有時候，職業(yè)并不會成為唯一的標簽，但脫發(fā)會。隨著生活和工作壓力的不斷增大，脫發(fā)始終困擾著不少白領和碼農(nóng)。相比較于傳統(tǒng)的止脫生發(fā)產(chǎn)品，達霏欣不僅僅將廣告限制在通過電梯廣告、流媒體廣告的方式傳播，同時也選擇了這種相對回歸傳播本源的文案廣告，一時間讓不少傳播人士直呼“看不懂”。

　　讓文案有趣，才能深入人心

　　“成年人的生活啊，除了發(fā)胖和掉頭發(fā)容易，其他都不容易。”一句看似與產(chǎn)品無關的文案卻在不知不覺中戳破受眾的防備。發(fā)胖和掉頭發(fā)，是都市男女都無法直視的人生難題。

　　“頭發(fā)虐我千百遍，我待頭發(fā)如初戀!”是啊，能怎么辦呢?如同那顆朱砂痣一般，得不到，卻又始終魂牽夢繞。

　　“聽一個朋友說，他一個月賺的錢都沒有掉的頭發(fā)多!”干飯人干飯魂，干飯人不只干飯才會有精神，不脫發(fā)不光精神好，整個人都好了有木有!

　　從一條條文案不難看出，達霏欣的文案廣告沒有生硬的平鋪直敘，來上一堆硬廣，而是用極少的字進行有效的排列組合，勾勒出一個個被脫發(fā)折磨“死去活來”，而又無耐的形象，吸引著同樣深受脫發(fā)困擾的受眾不停代入，從而引發(fā)共鳴。

　　吸引年輕人不只是帶貨，更要傳播

　　在北京人流量較大的地鐵10號線做地推文案廣告可不僅僅為了追求直達精準目標客戶，也是為了呼吁廣大年輕“社畜”關注頭頂健康。根據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國已有超過2.5 億人正飽受脫發(fā)的困擾，平均每6人中就有1人脫發(fā)，大批80、90后甚至00后都開始“先脫為敬”。

　　造成脫發(fā)的原因是復雜的，但與日俱增的生活壓力和工作壓力，一定是薅下頭發(fā)的“大力奇跡”。止脫生發(fā)頭部品牌達霏欣借助北京地鐵強大的人流迅速引爆受眾社交網(wǎng)絡，不但成為一道新的城市風景線，更傳播了“發(fā)”健康的理念，向脫發(fā)說不。

　　如今，隨著大眾傳媒變化的日新月異，會有越來越多不一樣的廣告營銷方式映入眼簾，不管是意識流傳播還是行為藝術傳播，只要在追求商譽覆蓋的同時，像達霏欣一樣傳播積極的、健康的生活信息，就一定會成為深受喜愛的營銷方式，就像此次地鐵10號線營銷策劃一樣，不僅僅“占領”了地鐵，更占領了脫發(fā)打工人的心。

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