近日,WPP與凱度消費者指數(shù)共同發(fā)布了2020年"Brand Z最具價值中國品牌100強排行榜", BrandZ憑借權威的品牌估值體系與海量的數(shù)據(jù)分析,其榜單被稱為品牌價值排行榜中的“奧斯卡”。在全球疫情影響下的艱難一年中,華住集團旗下品牌漢庭酒店依然逆勢挺進,以11.33億美元的品牌價值榮登百強,這是漢庭連續(xù)第7年入選該榜單,成為了2020年唯一上榜酒店品牌,顯示出其強勢的品牌韌性以及提升品牌價值的能力,持續(xù)領跑國民酒店領域。

　　結合全球疫情的大背景,BrandZ?TOP100評選機構在5月份重新測算了榜單,充分納入了疫情對中國消費者價值觀、態(tài)度和行為的影響,全面而及時地反映了中國品牌格局的最新情況。旅游服務業(yè)是受疫情影響最嚴重的品類之一,相比去年9家品牌上榜,今年僅有5家品牌在榜,分別是:中國國際航空、攜程旅行、中國東方航空、中國南方航空及漢庭酒店,除漢庭品牌外,其他均為航空企業(yè)及在線旅游預定服務平臺,漢庭成為唯一上榜的酒店品牌;不僅如此,漢庭在如此嚴峻的市場考驗下仍實現(xiàn)了品牌價值7%的提升,也是該品類登榜品牌中唯一品牌價值逆勢提升的品牌。

　　漢庭作為本次唯一上榜的酒店品牌,與其具有韌性的商業(yè)模型、主動抗擊風險的經(jīng)營與執(zhí)行力、強品牌識別和用戶認知是分不開的,這種專注與踏實幫助漢庭抵御了市場一輪又一輪嚴苛考驗。從年初的疫情打擊中迅速恢復,經(jīng)營數(shù)據(jù)提振明顯:9月份,漢庭全國RevPAR已恢復至去年同期的95%;十一長假期間,全國RevPAR環(huán)比九月份又提升了31%,全國平均出租率高達90%,與去年基本持平,對比行業(yè)同類品牌優(yōu)勢明顯。在此之前,漢庭RevPar已連續(xù)兩年保持增長率7~8%,并持續(xù)保持著該項酒店業(yè)核心經(jīng)營指標12年的行業(yè)領先。

　　從全國疫情趨穩(wěn)的5月伊始,漢庭全新一代3.5產(chǎn)品就陸續(xù)在全國重要省市、區(qū)位落地旗艦店,這是新一輪產(chǎn)品與服務的自我迭代。漢庭3.5從審美層面全面提升了經(jīng)濟型酒店的調(diào)性,通過優(yōu)質(zhì)品牌來增加品質(zhì)感,智能化人性化的自助服務場景,具有地方特色的國民攤點式早餐,星級床品等標準上新以及通過模組化來節(jié)省營建成本等等系列升級,以好用不貴、尖物實價的理念,不斷刷新經(jīng)濟型酒店用戶價值感上限。截止目前,已有15家于上海、北京、廣州、成都、蘭州相繼揭幕,21家正在籌備中。與此同時,漢庭現(xiàn)有門店也在持續(xù)改造升級中,預計到今年底,漢庭門店新品占比將達到80%以上。

　　今年8月,漢庭在成立15周年之際,以“始終值得”為主題進行了系列品牌動作,線下搭建過去、現(xiàn)在、將來三大主題館,聯(lián)合新世代實時彈幕互動視頻門戶B站發(fā)布“未來漢庭實驗室”系列視頻,通過描繪未來酒店場景,與Z世代群體對話,強調(diào)漢庭持續(xù)引領經(jīng)濟型酒店發(fā)展,充分詮釋了漢庭持續(xù)領先的綜合實力,在年輕用戶與行業(yè)層面均煥新了漢庭品牌。截止目前,漢庭加盟簽約量已超越去年同期,相信漢庭的未來值得更高、更深遠的期許!

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