2020年無疑是疫情牽動(dòng)人心的一年,國內(nèi)疫情逐步穩(wěn)定,但新一輪開學(xué)背景下,家長的心又揪起來,如何防護(hù)抵抗力較低的少年兒童衛(wèi)生安全?如何從學(xué)生開始培養(yǎng)潔凈衛(wèi)生的習(xí)慣?珍愛濕巾抓住了開學(xué)檔的營銷契機(jī),讓潔凈健康生活的出發(fā)點(diǎn)也變得更有意義。

　　珍愛濕巾x海爾兄弟 跨界合作

　　發(fā)起#珍愛時(shí)刻 先擦為凈#新話題

　　衛(wèi)生濕巾=殺菌*+清潔,國內(nèi)絕大部分消費(fèi)者都還沒有這個(gè)認(rèn)識(shí)。對兒童的專業(yè)衛(wèi)生濕巾,能做到不添加酒精、不刺激,并且對日常生活中的常見細(xì)菌殺菌率達(dá)到99.9%*更是無認(rèn)知,珍愛濕巾希望借助學(xué)生返校必備濕巾的契機(jī),把這款便攜的迷你兒童衛(wèi)生濕巾推介給大家。

 

　　(*殺菌:指在實(shí)驗(yàn)室條件下,對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌的殺菌率達(dá)99.9%,數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機(jī)構(gòu))

　　于是跨界尋找到知名科普動(dòng)畫IP“國民大明星”海爾兄弟,打破次元壁,發(fā)起#珍愛時(shí)刻 先擦為凈#話題。利用80、90一代人的記憶,改編海爾兄弟動(dòng)畫片主題曲“雷歐之歌”,原創(chuàng)珍愛兒童衛(wèi)生濕巾擦手舞,向目標(biāo)購買者科普兒童衛(wèi)生濕巾。

 

　　當(dāng)終端、網(wǎng)頁端響起熟悉的旋律——“打雷要下雨,雷歐“,仔細(xì)一聽“先擦手心后擦手背、合成空拳轉(zhuǎn)動(dòng)拇指、手指縫隙手腕擦擦”成了珍愛兒童衛(wèi)生濕巾擦手歌。

　　加上原創(chuàng)的動(dòng)畫短片,海爾兄弟和珍愛濕巾IP珍寶一起跳“擦手舞“,讓整個(gè)珍愛兒童衛(wèi)生濕巾做了一次生動(dòng)、立體的科普。

 

　　(改編主題曲-珍愛濕巾海爾兄弟擦手歌)

　　除了擦手舞,珍愛還洞察了孩子們的使用習(xí)慣。分別選取了校車和食堂兩個(gè)開學(xué)后常見的場景,科普校車上接觸公交把手座椅后,食堂就餐前擦拭餐具水果應(yīng)勤用衛(wèi)生濕巾擦手,從小培養(yǎng)良好的衛(wèi)生習(xí)慣。

 

　　(珍愛時(shí)刻主題動(dòng)畫短片-校車篇)

 

　　(珍愛時(shí)刻主題動(dòng)畫短片-食堂篇)

　　60家藍(lán)V共同發(fā)聲開學(xué)兒童衛(wèi)生習(xí)慣培養(yǎng)

　　此次#珍愛時(shí)刻 先擦為凈#線上傳播還邀請了海爾冰箱、美麗雅等60家品牌鼎力助陣,一起助力發(fā)聲微博,強(qiáng)力推出珍愛時(shí)刻主題動(dòng)畫短片系列,也使兒童衛(wèi)生濕巾更深入人心。

 

　　(微博話題)

　　10大品牌IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　同時(shí),珍愛濕巾還邀請到了蜜雪冰城、天友、茶百道、圣迪樂村等10家品牌,一起宣導(dǎo)不同場景下的衛(wèi)生使用習(xí)慣,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、IP互動(dòng)MG動(dòng)畫視頻,再次燃爆話題。

 

　　同期,珍愛兒童衛(wèi)生濕巾投放了朋友圈廣告,精準(zhǔn)鎖定80、90后寶爸寶媽人群投放并聯(lián)動(dòng)京東站內(nèi)資源;瞄準(zhǔn)開學(xué)教輔類APP并聯(lián)動(dòng)餓了么資源。至此,線上總計(jì)曝光量超5000萬。

 

　　(廣告投放截圖)

　　線下終端主題呈現(xiàn)

　　突破銷售零距離

　　除了線上的強(qiáng)曝光,珍愛終端網(wǎng)點(diǎn)系統(tǒng)也集中呈現(xiàn)了此次的主題終端。從視、聽、觸3個(gè)方面,打造終端生動(dòng)化情景體驗(yàn)。

　　視覺:異形堆——海爾兄弟聯(lián)名異型紙堆造型

　　聽覺:擦手舞主題曲——迷你藍(lán)牙音響在堆頭上循環(huán)播放,改編的海爾兄弟擦手舞主題曲

　　觸覺:兒童積木桌——吸引孩子停留,并在玩耍后體驗(yàn)用兒童衛(wèi)生濕巾擦拭小手

 

　　整個(gè)終端活動(dòng)獲得了供應(yīng)鏈伙伴,賣場采購、促銷的高度評(píng)價(jià)。吸睛、生動(dòng)、喚起購買。開學(xué)檔期產(chǎn)品銷量得到同比105%以上提升。

　　深入消費(fèi)場景

　　推動(dòng)品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新

　　在這個(gè)商品集體迸發(fā)的時(shí)代,品牌想要想吸引更多人的注意,最重要的就是要產(chǎn)生創(chuàng)新,形成差異化、個(gè)性化,這樣才能把消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。珍愛濕巾作為國民品牌之所以能保持旺盛的生命力,就是因?yàn)槠湟恢敝铝τ谄放坪彤a(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。而珍愛濕巾這一系列的舉動(dòng),也是旨在給消費(fèi)者科普更多關(guān)于衛(wèi)生濕巾的專業(yè)知識(shí),也提醒大家疫情尚未結(jié)束,衛(wèi)生防護(hù)須重視。

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