8月31日，水星家紡就媒體報道的個別產品質量問題進行官方回應，聲明水星家紡某浴巾吸水性抽檢不合格系取樣方法不同所致;而“郁郁亭亭”四件套則是部門疏忽將“苧麻”和“亞麻”混淆的標識錯誤，導致抽檢結果偏差，水星家紡在聲明中鄭重致歉，并承諾標識錯誤不影響產品的品質和正常使用(如下圖)。

　　水星家紡聲明全文

　　“支持老字號”、“相信水星，好的產品經得住市場考驗”、“用了18年的水星，服務很贊口碑很好”、“支持國貨，為中國制造打氣加油”……聲明發(fā)出后，社交平臺引發(fā)大批消費者關注留言。

　　水星家紡在聲明中表示，為強化產品質量管理，2020年已專門成立由董事長任主任的全面質量管理委員會，水星將更加科學、嚴謹地把控產品質量，為廣大消費者提供更加優(yōu)質的產品和服務。

　　定位 “被芯” 品類 升級 差異化 戰(zhàn)略

　　一直以來，家紡行業(yè)進入壁壘較低，同質化較嚴重，市場集中度相對較低，差異化定位尤為重要。 “好被芯 選水星”在2020年正式成為水星家紡的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，水星家紡將產品系列向被芯品類聚焦，差異化發(fā)展，從原材料、工藝、包裝、門店裝修、銷售策略、品牌宣傳等多方面同步發(fā)力，并通過為代言人孫儷主演的影視作品《安家》提供獨家床品贊助進行植入宣傳，掀起一波品牌熱度。

　　而在剛過去的7月，水星家紡榮獲中國南北極考察隊選用產品稱號，中國極地研究中心代表授予水星家紡授權書、榮譽銅牌及“雪龍2號”船模，展示對水星家紡的認可和背書。

　　2020年對家居行業(yè)是挑戰(zhàn)巨大的一年，家紡行業(yè)亦如此。受新冠疫情的影響，家紡行業(yè)整體運行情況較上年同期出現大幅下降，水星家紡在8月26日晚間發(fā)布《2020半年報報告》，報告顯示，2020上半年公司營業(yè)收入約為11.67億元。

　　分析人士指出，水星家紡第二季度營收達6.85億元(±1.67%)，整體業(yè)績實現小幅增長，環(huán)比一季度營收及盈利端迅速恢復，加上水星家紡在整體數字化轉型、大數據應用及智能中臺建設等方面的落實推進，未來業(yè)績修復可期。

　　私域流量+社群經濟  線上渠道煥發(fā)生機

　　2020年上半年，疫情影響使得線上發(fā)展迅猛，家紡產品線上銷售規(guī)模也保持增長態(tài)勢。數據顯示，2020年1-6月，全國實物商品網上零售額達4.35萬億元，同比增長14.3%，全國網絡購物用戶人數比上一年增長1億人。

　　家紡產品相較于傳統(tǒng)的地板、家具等品類而言更為標準化，也更適合線上銷售。鑒于此，為挖掘私域流量和盤活社群經濟，水星家紡以線下實體門店為主體，以云店、天貓優(yōu)品旗艦店為兩翼，進行“一體兩翼”新零售戰(zhàn)略布局，并取得重大成效。

　　在數字化運營方面，水星家紡從“業(yè)務在線、運營在線、組織在線”打造數智化的業(yè)務中臺能力，在終端零售積極試點品牌小程序商城、直播、小視頻、在線社交運營等移動在線的數字化零售模式，打造品牌人貨場的多維空間。

　　家紡行業(yè)平穩(wěn)增長 2021年規(guī)模將達2587億

　　家紡行業(yè)作為現代紡織品業(yè)的三大體系之一，自2013年以來，亞太地區(qū)持續(xù)成為最大的家紡市場。與此同時，中國家紡行業(yè)總體規(guī)模擴大，將保持平穩(wěn)增長。2018年中國家紡行業(yè)達到2203.7億元，同比增長率4.1%，預計2021年將達到2587.1億元，同比增長率5.8%。

　　值得一提的是，隨著我國人均可支配收入的增長，人口結構中中產階級的占比不斷提升，家紡消費中出現更加注重品牌和質量、重視個性化和定制化的新特征，而三四線城市收入增長，客群消費能力增強，消費升級趨勢為中高端家紡開辟了新的市場。

　　家紡行業(yè)的天然屬性決定了“得經銷商者得天下”，作為深耕二三線的家紡龍頭，水星家紡二級經銷商模式及高性價比保證了在低線城市的先發(fā)優(yōu)勢，與此同時，水星家紡線上業(yè)務起步早且增速喜人，同時具備扎實的品控和質量背書。未來隨著品牌渠道持續(xù)下沉，電商渠道同步發(fā)力，家紡行業(yè)洗牌大潮中，市場份額會越來越偏向以水星為代表的龍頭家紡企業(yè)。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發(fā)布，可與本網聯(lián)系，本網視情況可立即將其撤除。