科技的發(fā)展會按照既有的速度進(jìn)行，不過這速度并不是一成不變的，偶爾發(fā)生的重大事件會改變科技發(fā)展的進(jìn)程，例如今年的新冠疫情。

　　因為各方面的原因，讓廣告主更加傾向于ROI更加明確的線上精準(zhǔn)廣告。疫情中的隔離措施又加速了云服務(wù)的發(fā)展，其中SaaS服務(wù)被廣泛接受。

　　這兩個趨勢無疑在這場疫情中加速了，如果說到一家公司將這兩個業(yè)務(wù)結(jié)合，很多人都會想到微盟集團(tuán)，不過微盟集團(tuán)已經(jīng)從底部上漲超過240%，實(shí)在不適合畏高的投資者。

　　不過不用擔(dān)心錯過機(jī)會，還有另外一家兼具線上精準(zhǔn)廣告和SaaS業(yè)務(wù)的公司，而且還處于低估的狀態(tài)——愛點(diǎn)擊(ICLK.US)。

　　既然有這樣的機(jī)會，我們一起來看看愛點(diǎn)擊為什么值得投資。

　　| 線上精準(zhǔn)廣告起家

　　愛點(diǎn)擊創(chuàng)立于2009年，從創(chuàng)立初期就開始專注于線上精準(zhǔn)廣告。愛點(diǎn)擊連接了流量端和廣告主，對各流量端渠道的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析標(biāo)簽，利用這些積累的數(shù)據(jù)量幫助廣告主制定線上廣告投放的解決方案，然后通過多渠道投放廣告。

　　可見，精準(zhǔn)廣告要真的能給客戶提供到合適的解決方案，首先是要有數(shù)據(jù)上的積累。愛點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)地圖擁有搜索、瀏覽、社交、電商和廣告五大維度的數(shù)據(jù)，對用戶的描述有超過22個維度的用戶畫像。截至2020年3月31日，愛點(diǎn)擊擁有9.31億的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫。

　　有了這么龐大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行標(biāo)簽化，才能給廣告主提供最優(yōu)解決方案。

 

　　來源：愛點(diǎn)擊路演PPT

　　在渠道方面，愛點(diǎn)擊和頭部媒體一直保持緊密的關(guān)系。愛點(diǎn)擊和百度從2010年以來一直合作，和騰訊的社交廣告也有緊密聯(lián)系，是騰訊的鉑金級合作伙伴，來自騰訊的流量達(dá)到70%。

　　除了頭部媒體，愛點(diǎn)擊還對接超過12.5萬個移動APP和230萬個網(wǎng)站，這些渠道也不乏如B站、抖音、小紅書、攜程等大型垂直互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　這些渠道既是愛點(diǎn)擊積累消費(fèi)者數(shù)據(jù)的來源，又是愛點(diǎn)擊投放廣告的渠道。多元化的渠道說明愛點(diǎn)擊擁有更多維度的用戶數(shù)據(jù)，也能為廣告主提供更多精準(zhǔn)廣告解決方案。

　　也正是這些優(yōu)勢，不論是如殼牌、保潔、海瀾之家、江小白等國內(nèi)外大型知名企業(yè)，還是大量中小型企業(yè)，都成為了愛點(diǎn)擊的客戶。現(xiàn)在愛點(diǎn)擊的廣告主客戶超過3000家，成為中國最大的獨(dú)立數(shù)字化營銷公司。

 

　　來源：愛點(diǎn)擊路演PPT

　　從行業(yè)的角度來看，精準(zhǔn)廣告也遠(yuǎn)未到天花板。

 

　　從上圖可以看到，在新聞資訊和短視頻領(lǐng)域，精準(zhǔn)廣告的曝光占比在2019年內(nèi)快速提高，迅速吃掉了品牌廣告的市場份額。在線視頻領(lǐng)域，精準(zhǔn)廣告的曝光占比依然比較低，在2019年底時，精準(zhǔn)廣告的曝光占比只有31.8%?？梢灶A(yù)見，在線視頻的精準(zhǔn)廣告曝光占比也會持續(xù)提高，吃掉品牌廣告的市場。

　　精準(zhǔn)廣告之所以能快速增長，是因為其ROI更容易量化衡量。這種優(yōu)勢在宏觀經(jīng)濟(jì)低迷時體現(xiàn)得更加淋漓盡致。

　　根據(jù)尼爾森網(wǎng)聯(lián)的數(shù)據(jù)，2020年一季度整體廣告投放總量同比下降25.5%。而愛點(diǎn)擊的收入逆勢增長25%，達(dá)到4903.5萬美元。

 

　　來源：愛點(diǎn)擊2020年一季度財報

　　再細(xì)細(xì)地看收入細(xì)分，其中市場營銷解決方案收入4463.2萬美元，同比增長18%;企業(yè)解決方案收入440.3萬美元，同比增長202%。

　　市場營銷解決方案就是愛點(diǎn)擊的精準(zhǔn)廣告業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)能逆勢增長固然很強(qiáng)勁，不過驅(qū)動愛點(diǎn)擊更高地總收入增速來自企業(yè)解決方案，這個業(yè)務(wù)就是愛點(diǎn)擊的SaaS。

　　| 入局 SaaS 業(yè)務(wù)

　　愛點(diǎn)擊做SaaS業(yè)務(wù)是意料之中的事情，因為精準(zhǔn)廣告屬于2B業(yè)務(wù)，以技術(shù)滿足企業(yè)級客戶的需求。從精準(zhǔn)廣告業(yè)務(wù)的角度來看，愛點(diǎn)擊是幫助客戶更好獲客或者更好銷售貨物。而愛點(diǎn)擊的SaaS業(yè)務(wù)主要做的是CRM，同樣是幫助客戶更好獲客或者更好銷售貨物。

 

　　來源：愛點(diǎn)擊路演PPT

　　從愛點(diǎn)擊商業(yè)模式的角度來看，精準(zhǔn)廣告可以幫助愛點(diǎn)擊接觸客戶，通過提供優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)廣告解決方案會留存一部分客戶。針對這些客戶，還可以繼續(xù)開發(fā)需求，CRM就是一個很好的切入點(diǎn)。

　　精準(zhǔn)廣告業(yè)務(wù)是幫助客戶，而CRM是幫助客戶管理客戶，這種商業(yè)延伸很好理解。

　　從SaaS行業(yè)來看，2018年中國SaaS規(guī)模增長達(dá)到50%左右，預(yù)計2019~2021年保持40%左右的增速，到2021年中國SaaS市場預(yù)計規(guī)模達(dá)到654.2億元。

 

　　同時，CRM是SaaS市場中最大的細(xì)分市場，約占了SaaS市場的20%。

 

　　當(dāng)然，愛點(diǎn)擊的SaaS業(yè)務(wù)不僅有CRM，旗下的暢移科技基于微信生態(tài)，提供了私域電商及智慧零售的解決方案。目前暢移科技已經(jīng)推出了天圖小程序、天擎CDP、天鱘CRS三款產(chǎn)品，這三款產(chǎn)品可以幫助品牌商進(jìn)行小程序商城的設(shè)計開發(fā)、在騰訊的流量池中導(dǎo)流，還可以管理客戶數(shù)據(jù)。

　　從2019年一季度以來，短短一年間，愛點(diǎn)擊的企業(yè)解決方案收入規(guī)模增長了3倍，達(dá)到440萬美元。

 

　　來源：根據(jù)愛點(diǎn)擊財報整理

　　顯然，SaaS業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了愛點(diǎn)擊新的增長引擎。

　　| 超低估值帶來的投資機(jī)會

　　愛點(diǎn)擊以線上精準(zhǔn)廣告業(yè)務(wù)起家，后來入局SaaS領(lǐng)域，形成AdTech+SaaS的業(yè)務(wù)生態(tài)。并且業(yè)績上取得一定的成績，愛點(diǎn)擊的調(diào)整后凈利潤已經(jīng)連續(xù)兩個季度為正，2019年四季度調(diào)整后凈利潤為11.8萬美元，2020年一季度為55.3萬美元，環(huán)比增加368.6%。

　　然而市場給到愛點(diǎn)擊的估值卻是肉眼可見地低估，同是精準(zhǔn)廣告+SaaS業(yè)務(wù)的微盟集團(tuán)，市銷率15倍，而愛點(diǎn)擊的市銷率只有1.58倍，僅僅估值的提升，愛點(diǎn)擊就有9.49倍的上漲空間。

　　如果細(xì)致得拆分來計算，結(jié)果會更驚人。

　　2019年愛點(diǎn)擊的市場營銷解決方案收入為1.89億美元，2020年一季度該業(yè)務(wù)收入增速為18%，不過預(yù)計國內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)，預(yù)計全年該業(yè)務(wù)收入增速達(dá)到25%，即2020年該業(yè)務(wù)收入2.36億美元。

　　美國的The Trade Desk(TTD)業(yè)務(wù)與愛點(diǎn)擊的市場營銷解決方案業(yè)務(wù)非常相似，因此可以參考TTD的估值，現(xiàn)在TTD的市銷率為27.57倍。

　　根據(jù)預(yù)計的2020年市場營銷解決方案收入規(guī)模和TTD的市銷率，該業(yè)務(wù)估值為65億美元(2.36×27.57)。

　　以同樣的方式，預(yù)計愛點(diǎn)擊2020年企業(yè)解決方案業(yè)務(wù)的收入，2019年該業(yè)務(wù)收入1044萬美元。預(yù)計該業(yè)務(wù)保持和一季度一樣的200%的增速，即2020年該業(yè)務(wù)收入為3132萬美元。

　　美國的Salesforce是CRM-SaaS的龍頭，該公司的市銷率為9.37倍，結(jié)合愛點(diǎn)擊預(yù)計的2020年企業(yè)解決方案的收入規(guī)模，該業(yè)務(wù)的估值為2.9億美元(3132萬美元×9.37)。

　　將這兩塊估值加總，總估值為67.9億美元(65+2.9)，現(xiàn)在愛點(diǎn)擊的市值為4.5億美元，也就是說還有15倍的上漲空間。

　　值得注意的是，以上估值的計算還沒包含未來愛點(diǎn)擊的業(yè)績增長。未來隨著愛點(diǎn)擊的收入規(guī)模變大，規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)，凈利潤轉(zhuǎn)正。此外，SaaS業(yè)務(wù)還是未來非常大的增速潛力。現(xiàn)在愛點(diǎn)擊的SaaS業(yè)務(wù)收入只占總收入8.98%，對總收入增速的拉動就已經(jīng)很明顯，隨著SaaS業(yè)務(wù)占比擴(kuò)大，對總收入的拉動會更明顯。

　　從估值的角度看，投資愛點(diǎn)擊的安全邊際非常高，考慮到愛點(diǎn)擊未來的快速增長，妥妥地?fù)碛?0倍股的潛力。

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