全球新冠肺炎疫情持續(xù)，多國在出入境、物流、海關監(jiān)管等方面監(jiān)管趨嚴，跨境電商行業(yè)迎來大考。同時，當人們“宅”在家里，消費需求進一步釋放，進口消費走向更加常態(tài)化。數(shù)據顯示，今年前兩個月，廣東跨境電商進出口額同比增長33.4%。今年2月，天貓國際、考拉海購等進口跨境電商平臺訂單大增。

　　中央和地方政府出臺了一系列幫扶政策，降低企業(yè)負擔、促進復工復產。海關加快清關、檢驗速度，商務部出臺支持外貿新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展等舉措，對促進跨境電商長遠發(fā)展提供支撐。

　　作為阿里跨境消費的主力軍，跨境電商天貓國際要想在今年加速進口戰(zhàn)略，其最大的難點在于跨境消費供應鏈體系的建設，疫情之下，可能要做的比此前更多。

　　據天貓進出口事業(yè)群總裁劉鵬介紹，天貓國際將通過加速海外品牌入駐、打造國際商家孵化中心、推出進口旗艦店1.0等三大策略來孵化1000家“數(shù)字化首店”。

　　事實上，為加速海外品牌入華，天貓國際簡化流程，提升審核、入駐、備案效率。特設專職團隊為商家提供一對一的中英文入駐服務，并上線自助入駐系統(tǒng)。保障商家入駐一次跑通，30天開店。

　　同時，與阿里近幾年發(fā)掘新品牌這一整體戰(zhàn)略同步，2020年，天貓國際仍將關注“造新”。在去年“雙11”期間，天貓國際就提出了“三新”玩法，即通過孵化“新品類”、引入“新品牌”、首發(fā)“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求。此次，劉鵬預測2020年該平臺上的爆品種類將超過1萬個。

　　今年3月，天貓國際成立“商家孵化中心”，通過人群、品類、營銷等運營策略支持，幫助品牌快速成長。據劉鵬介紹，商家孵化中心將成為打爆新品(其中一項指標是成交額達百萬元)的關鍵。

　　劉鵬稱，其制定了一個小目標，即希望新產品能夠在90天內完成從數(shù)據選品到實現(xiàn)商品，再到成為爆品的過程，而這背后不再只是流量加持，還包括IP矩陣的加強，2020年將打造孵化新品類和加快進口商品消費者滲透率的兩條路徑。

　　此外，天貓國際今年還將推出進口旗艦店1.0。在新店模式下，跨境及一般貿易進口商品的共同銷售，拓寬品牌在中國市場的生意規(guī)模。

　　對于此次想打造的“數(shù)字化首店”，天貓國際宣布將通過全路徑、全場景和全周期加快進程。劉鵬表示，2020年在跨境電商業(yè)務基礎上加速發(fā)展大貿，這意味著，海外商家可以用跨境的商品帶動大貿的商品，還可以用大貿的商品去進一步孵化跨境的新品。此外，不僅通過平臺業(yè)務，天貓也將通過直營業(yè)務幫助特定的供應商品牌加快在中國的孵化。

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